文 | 《BUG》栏目 刘丽丽

　　创维集团近日公布了2025年全年业绩，整体营业额703.24亿元，创历史新高，但净利润为8.37亿元，较上年度减少27.8%，整体毛利率为12.8%，同比下降0.7%。尤其是占营收大头的新能源业务毛利率低于传统家电业务，也拉低了整体毛利率。

　　新能源业务被创维定义为“第二增长曲线”，超过了创维电视的收入，但利润率却不如人意。为了变道超车，创维集团之前宣布分拆创维光伏上市，近日宣布正与股东联络以取得分派及上市批准，并与专业顾问合作筹备上市申请及相关文件。

　　新的增长曲线大而不强，老的传统产业市场疲软。创维集团赖以起家的家电业务也“后院起火”，频频爆出产品质量问题。

　　   传统家电板块“后院失火”

　　“想破脑袋也想不通好好的电视怎么就突然不行了”，一位广西用户在网络社交平台上对家里只用了几个月的创维电视突然坏了百思不得其解。

　　这位用户表示，创维的售后人员来检查了电视机，说是自然坏的，要上报公司。她不能理解的是，当时买电视的时候本来可以选普通款，因为觉得创维是大品牌就买了这款，这台电视花了1万多元，为什么自己就突然坏了呢。创维售后人员对她解释说电子产品都会突发损坏。

　　还有消费者也遭遇了创维电视的“猝死型”故障，中午出门前还能看，晚上回来就直接黑屏。在这位消费者所在的小区，创维电视是开发商精装房加价选配的，很多业主也遇到了类似问题，都是在使用一年左右电视机出故障。

　　在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，有关创维电视的投诉超过3600条。而电视机是创维的起家产品，创维曾经被誉为“彩电大王”。

　　家电行业正在进入深水区，零售额不断下滑，在存量竞争中加速洗牌，而电视机市场更是典型。洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货报告》显示，2025年中国电视市场品牌整机出货量约为3289.5万台，同比下降8.5%，创下近16年来历史新低。

　　这个趋势还将持续。2025年业绩报告显示，创维集团智能电视产品在中国大陆市场的营业额为人民币117.81亿元，同比减少7.4%。

　　此外，创维推出新产品壁纸电视等，试图抢占艺术电视与高端大屏市场，但其超薄设计的副作用也很明显，被消费者诟病电视机非常“脆皮”，极易损坏。

　　“第二增长曲线”大而不强

　　更令人担忧的是，作为创维集团三大主营业务之一的新能源业务，被创维寄予厚望，然而对公司的财务贡献却不如人意。

　　业绩数据显示，2025年创维集团的中国大陆市场营业额中，智能家电业务占40.7%、智能系统技术业务占9.5%、新能源业务占45.2%，现代服务业业务及其他占4.6%。虽然新能源业务的营收已经超过了传统主业家电业务，但实际上赚钱能力却堪忧。

　　创维集团对此的解释是，“虽然新能源业务于本年度引入更多的融资合作伙伴及优化合作模式去改善毛利率，但因其毛利率低于传统家电业务，作为本集团营收持续增长主力的同时，仍导致本集团整体毛利率受到稀释。”

　　介入光伏赛道是创维创始人黄宏生是2020年就布好的局。创维做光伏的逻辑很独特——它没有去建大型地面电站，而是把光伏当“家电”来卖，用家电下沉渠道优势走户用分布式路线，打开农村屋顶市场。

　　为了扶持这条“第二增长曲线”，创维压上了几十年的家底。创维董事会主席林劲曾表示，“创维的光伏业务，主要是‘嫁接’在了集团过去三十多年的营销网络体系上。在农村卖家电的传统经销商，就是推销光伏设备现成的一支大军。”

　　对户用光伏市场，创维下了很大本钱，2023年时，创维光伏就曾透露，公司三年时间赠送出上百款家电共70万件，累计金额13.8亿元。这些家电行业的打法，曾经给新能源同行们带来了很大冲击。

　　但创维的新能源业务发展环境并不乐观。光伏行业已经进入供需失衡阶段，低价无序竞争成为常态，家电同业也纷纷布局新能源，竞争更为激烈，利润空间被进一步压缩。

　　值得注意的是，在行业哀鸿遍野之际，创维还在向上游延伸。2025年，创维与爱旭太阳能科技有限公司及百色市订立投资协议，布局高效太阳能电池及组件生产制造能力。

　　行业分析人士认为，创维不是在用传统方式做“光伏制造”，而是在用“家电逻辑”重构光伏产业的价值链。比如，创维做逆变器，最初是因为找不到合适的供应商，创维希望逆变器的外观更美观、有家电产品的属性，但被供应商拒绝了，于是创维推出了自己的逆变器。在这个逻辑之下，创维的新能源业务，一直从下游向上游延伸，现在已经覆盖组件、逆变器、支架、储能等多个领域。毛利率相对较低的新能源业务持续成为营收增长主力，而且链条越来越长，创维集团的业绩持续受到拖累也就在所难免。

　　更大的风险在于政策变化。行业分析人士认为，2025年6月起执行的136号文要求新能源电价全面市场化，传统依赖固定补贴的盈利模式瓦解，这对依赖发电收益的户用光伏业务构成直接冲击。分布式光伏毛利率本来就很低，长期徘徊在3%—5%。电价轻微下行，电站可能就会亏钱。因此，不少分布式光伏的开发商、投资方开始退出市场。创维的业务也受到影响。

　　2025年8月，创维创始人黄宏生表示，希望将创维打造为生态平台，并推动旗下产业独立上市，目标是在未来五年内分拆出5到8家上市公司。2026年1月，创维集团宣布拟私有化退市，并分拆光伏业务单独上市。这一资本腾挪能否成功，将直接影响光伏板块后续的融资能力和扩张空间。

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