6月12日，2026年618大促进入高潮期，华帝携手品牌代言人张凌赫，开启了一场主题为“凌势焕新，席卷618”的直播活动。不同于传统促销直播中以“叫卖”为主的节奏，这场直播将核心沟通点放在了品牌与用户的情感连接上。

　　从张凌赫现场朗读粉丝手写告白卡，到京东MALL（上海七宝店）同步设置快闪打卡区，再到结合世界杯推出“西班牙队夺冠送龙泉青瓷”的创意玩法，华帝将一次商业直播转化为一场具有话题延展性和用户参与感的品牌沟通实践。

　　品牌“新突围战”

　　每年618，都是一场各大品牌的“修罗场”。价格战、流量战、GMV战报轮番轰炸，消费者在满减凑单中逐渐审美疲劳，品牌则在“不促不销”的怪圈里越陷越深。

　　一个越来越清晰的共识是，单纯的促销无法建立品牌忠诚度。尤其对于年轻一代消费者而言，他们买的不仅是产品，更是情绪价值、身份认同，以及“这个品牌懂不懂我”。

　　华帝选择跳出“内卷”。借势世界杯开赛、618大促、京东MALL上海首店开业三大节点，把这场直播升维为一场与年轻人深度沟通的品牌事件。GMV不是这场活动的第一要义，情感共振才是。

　　建立“情感锚点”

　　选择张凌赫作为品牌代言人，华帝看中的不只是他的流量。

　　在年轻消费群体的认知中，张凌赫身上有一种“温润如玉”的气质，他年轻但不浮躁，专业且有温度。与华帝“时尚科学厨电”战略下年轻、时尚、国际化的品牌形象高度契合。他不是高高在上的明星，而是一个会做饭、会为糖醋排骨的火候较真、会在剧组收工后“慢下来感受生活”的年轻人。

　　而这场直播最动人的环节，莫过于“粉丝告白墙”。

　　这不是一个为明星“应援打call”的常规设置，而是一个精心设计的情感回路。粉丝在京东MALL快闪区手写告白卡，华帝和京东将这些承载着真挚心意的卡片悉数收集并带到直播现场，再由张凌赫亲手拆开、逐字朗读。当他说出“希望大家把更多温柔和偏爱留给自己和家人”“再忙也要好好吃饭”时，直播间弹幕瞬间刷屏。

　　至此，张凌赫成为了华帝与用户之间的情感纽带。这场跨越屏幕的双向奔赴，让每一份真诚和热爱都得到了回应与尊重，更将这份双向的情感共鸣，自然转化为对品牌的认同与信赖。

　　实现“全渠道体验”

　　上海京东MALL七宝店的开业，标志着京东MALL在北上广深超一线市场的布局全面完成。这个被称为“潮购科技体”的新业态，不是传统的家电卖场，而是一个集沉浸式体验、潮流科技、社交互动于一体的城市新地标。

　　华帝敏锐地抓住了这一价值。

　　直播当天，活动不仅在上海主场进行，更联动全国其余10个城市的京东MALL同步展开。京东MALL（上海七宝店）快闪区的拍照墙、告白墙、产品体验打卡，消费者可以走进门店，亲身感受华帝产品的颜值与性能，而不是仅仅通过手机屏幕“看个热闹”。

　　这是一种“全渠道的情感共振”， 线上直播间制造话题与热度，线下京东MALL提供可触可感的真实体验。当消费者在门店摸到隐形烟机的质感、看到龙泉青瓷的实物、在告白墙上写下对偶像的祝福时，品牌与用户之间的关系，已经超越了“商品交易”，进入了“情感连接”的层面。

　　打造“创意破壁”

　　前面提到的代言人与场地是情感沟通的载体，那么华帝的内容创意就是让这一切“有聊”的灵魂。

　　2026美加墨世界杯开赛前夕，华帝宣布携手西班牙队，推出“西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”的营销活动。这一设计的高明之处在于将竞技体育的“不确定性”转化为品牌话题的“持续热度”。消费者买的不仅是一套厨电，更是一张“可能中奖”的体验券。

　　世界杯是热血，龙泉青瓷是沉淀。 华帝把“匠心”送给了“热爱”，让一场促销活动有了故事感和参与感。

　　直播中有一个让观众会心一笑的环节，让张凌赫从一盘道具“小笼包”中，随机抽取一个省份，决定亲签烟机的展示门店。

　　这个创意的妙处在于多重巧思。小笼包是张凌赫本人偏爱的无锡美食，呼应了代言人的真实人设；抽奖形式不是冷冰冰的电子摇号，而是有温度、有画面感的“开盲盒”；更重要的是，它将一个全国性的直播事件，下沉到了具体的城市和门店，让各地的消费者都产生“这件事与我有关”的代入感。

　　从世界杯的“大叙事”，到小笼包的“小切口”，华帝证明了品牌沟通不需要板着脸讲大道理，有趣的创意本身就是最好的社交货币。

　　这场活动的真正成功，不在于直播间产生了多少GMV，而在于建立了一个与新消费人群沟通的“情感锚点”。当消费者以后想起618，想起厨房，想起世界杯，他们可能会想起那个晚上张凌赫“愿三餐有味，四季安康”的祝福。

　　当一个品牌不再只盯着用户的钱包，而是关心他们的三餐四季与精神共鸣时，销量便不再是“追着跑”的目标，而是“水到渠成”的结果。

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