从City Walk 到 Park Wandering
City Walk在各大热门短视频网站和社交媒体网站上刮起了一阵流行风潮：在不设限、随心所欲、慢节奏的沉浸式体验中，感受城市的鲜活生命力，成为了时下年轻人新的生活风尚。
City Walk的流行，是新一代都市人在生活压力与日俱增的当下，与城市生活的和解。面对内心的渴求，人们对于“公园”这个公共空间的需求也变得众望所归。从单一的休闲场地变成了承载更多需求的生活聚集地，公园与商业的融合升级，成为了新青年的心之所向，Park wandering也就应运而生。
而大悦城深谙年轻人的流行，更懂如何让商业进阶，让“公园”进入生活。
公园标签：从“随机花园”到“VOICE2.0”
从3-4月的“随机花园”植物展到7-8月一年一度的品牌营销活动VOICE2.0，是大悦城西南商业围绕“公园”标签打出的一套组合拳，从“春日公园鲜花盛开的沉浸式体验”到“具象化公园游逛松弛感的知觉通感式艺术展”再到“一本人类学观察角度的公园手册”，形成了一个从“深度体验”到“深度阅读”的公园逻辑闭环。每一次事件营销都联动了成都、重庆、昆明三城，掀起整个西南乃至全国商业市场的关注，针对“公园商业”这一商业生态的话语权进行系统性的品牌强化动作。
大悦城的随机花园活动现场
经过近10年时间，大悦城西南商业通过项目实践，不断围绕着“公园”标签产出能引发消费者共鸣的，以及与城市区域相得益彰的内容。大悦城西南商业持续扩大对于「公园商业」这一概念的定义权与话语权，如今已然成为了国内“公园商业”的重要代表。
VOICE2.0：从“大可Chill”到“公园漫游”
01场景力+共情力，提取“公园”的场域精神
“大可Chill”主题装置艺术西南联展的诞生，来源于大悦城西南商业对于时下年轻人休闲娱乐场景更新的趋势把握，也是源于大悦城品牌对于“年轻客群”的用户洞察。从都市生活中最稀缺的“松弛感”切入，立足于时下年轻人追捧的“Chill”生活态度，“大可Chill”作为大悦城西南商业2023 VOICE品牌营销事件中“场景力与共情力”环节里最重要的“场域精神”自然而然地被提炼出来。
大悦西南携手青年艺术家吕康佑、知名艺术家殷九龙，历时30天的打磨，从公园和青年人的对话中挖掘“Chill”元素，最终找到“云朵”、“绿叶”、“彩虹”、“沙发”作为元素，并以它们的形态进行设计。
天府大悦城大可CHILL装置艺术展现场
作为此次“大可Chill”装置艺术展的全国首秀，天府大悦城携手属地社区在“公园城市”首提地——兴隆湖落展。同时，首发8000㎡特色空间命名：Joyland遇de岛，从情绪、态度等价值认同角度的延展，激发大众的好奇；并与场内签约商户“海乐游泳健身中心”、“椰妹椰子鸡”共同呈现出全新的公园生活方式，自然乘风，探寻宽慰、治愈内心。
成都大悦城以网红阶梯为载体，营造出层层递进的松弛感；重庆大悦城依托于“红馆”，打造出室内潮流与Chill双向奔赴的汇聚场；昆明大悦城聚焦于地标性长梯，通过云朵和椅子的星罗棋布，呈现出全新的城市地标。
重庆大悦城大可CHILL装置艺术展现场
“大可Chill”装置艺术展作为VOICE2.0的线下延伸，也让“逛公园”有了更多元的支线话题产生。以公园基因为一大特征的大悦城西南商业，再一次从不同的维度诠释了“在公园里面造公园”这一在公园商业逻辑下的绝妙话题。
02年轻力+品牌力，诠释“公园”的未来趋势
延续VOICE1.0《2022年轻力非正经研究》的杂志形式，VOICE2.0也以《2023 公园漫游》独立杂志为载体，从“他者”视角，观察公园生活的参与者，对话公园商业的共建者，记录生活在公园里的有序生长，去倾听新一代青年客群对于公园生活的见解，描绘对于公园新场景的想象与向往。让“公园商业”这一概念首次打破行业术语的壁垒，向大众直观地展现了公园（场景）与商业（功能）的融合。
《2023公园漫游》实拍图
从2014年成都大悦城提出国内首个“体验游憩式潮玩购物公园”定位开始到天府大悦城的“立体式生活美学购物公园”定位，近10年时间，大悦城西南商业引领了公园商业的发展，以及其内涵的升级。大悦城西南商业对于商业理想的坚守，也被媒体观察到。于是诞生了与全国知名建筑与生活媒体“一筑一事”合作的契机，占据城市生活观察者身份的一筑一事，敏锐地洞察到了公园作为人们身心休憩和精神松弛的双高地，提出了“Park Wandering”（公园漫游）的概念，邀请了以年轻人为代表的建筑、艺术、疗愈等10+领域的KOL漫谈公园生活，记录这个时代下公园生活的「年轻力」；并与奈尔宝、博纳国际影城、园里火锅等18+大悦城合作品牌代表一起分享关于「公园场景力」赋能「品牌力」的见解。
《2023公园漫游》B册
我们看到了大悦城持续聚焦青年客群所作出的努力，年轻力并不是一句口号，几场潮流活动，几张时尚海报。从大悦城西南商业VOICE2.0，更展现出了一个时刻自我更新，不断迭代升级的大悦城品牌形象。它是从场景打造、精神凝聚、情绪共鸣、生活共享等方方面面立体的、丰富的集合体，致力于成为多元美好生活的发生场，呈现出愈发Chill、舒适、有趣、有精神内核的理想公园场景。
公园商业，不仅仅是一种兼具艺术、商业、绿色底色的新商业空间模式。在为大众提供审美价值和情绪价值的前提下，我们相信“公园商业”还能带来更为广阔与自由的可能性，大悦城西南商业将持续焕新公园DNA的创新表达，让好的场景与体验成为美好生活想象的载体。