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大悦城(000031)内幕信息消息披露
 
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深耕八年,大悦城西南用“陪伴”诠释美好商业

http://www.chaguwang.cn  2023-09-20  大悦城内幕信息

来源 :界面新闻2023-09-20

  9月,一年一度的「大悦疯抢节」如约而至。

  今年,是大悦疯抢节进入成都的第八年,除了SP活动的优惠福利,大悦城控股西南商业(以下简称“大悦城西南”)还带着全新的身份而来——「大伴儿」。

  “大伴儿”取“大悦城陪伴”之意,一方面大悦城深耕西南八年,获得了西南消费者和行业的认可,已然成为大家美好生活构成的一部分;另一方面,大悦城西南对“陪伴”有着自己的理解,不仅在于消费体验上的优化,更在于通过空间场景、业态品牌、推广活动的迭代升级,提供给西南消费者情绪价值,书写陪伴故事。

  “陪伴经济”兴起

  年轻人消费需求生变

  无论是“近邻升温”,年轻人开始回归“附近”,还是“搭子兴起”,年轻人寻找饭搭子、游戏搭子、读书搭子、旅游搭子……主打的是一个垂直领域的精准陪伴。

  这背后,是当代年轻人对抗“孤独焦虑”而兴的“陪伴经济”。

  反馈到消费体验上,年轻人对商业的需求,也从单一物质层面转向物质+精神交流层面,其消费体验的需求更为复合。

  相应,商业项目应势而变,从前聚焦物质满足,如今转向物质+精神双重满足,在空间场景、业态品牌、推广活动上为年轻人提供消费体验、建立情感链接,向「陪伴型商业」进阶。

  在今年推出“大伴儿”品牌事件营销的大悦城西南,一方面,在“陪伴”上已有八年探索与积淀,另一方面也深谙年轻人的消费需求之变。从“大悦疯抢节”的数据来看,成果喜人。

  

  重庆大悦城疯抢节现场

  活动期间首日,大悦城西南录得突破7549万的销售额,客流量超21万人次。同步,大悦城西南在抖音开启直播,活动期间抖音直播GMV超151W。

  每年的大悦疯抢节都是一场线下+线上互动体验的盛事,除了实实在在的让利,也让消费者通过真实的、沉浸的互动,拥有更多元、更细致的参与感。

  作为“大悦疯抢节”保留节目,“大悦疯抢屋”再次落地成都大悦城、昆明大悦城、重庆大悦城,借“大伴儿”的陪伴理念,此次疯抢屋在玩法和福利都进行了升级。

  其中,成都大悦城以大悦城品牌全新IP形象“大悦橙”为主题打造疯抢屋,重庆大悦城推出首个“宠物毛绒主题疯抢屋”、昆明大悦城设计“心想事橙”巨型扭蛋疯抢屋。不同主题、风格,以消费者喜欢的,且更具参与感与陪伴感的方式呈现。

  除了疯抢屋,成都、重庆、昆明三城的大悦城还分别上线了多场主题活动。既有音乐、表演系列,让年轻人、年轻家庭在陪伴中得到放松;也有运动系列让消费者尽情释放;更有市集、游园系列,让顾客在游逛中找回快乐。

  成都大悦城

  上线“人宠趣味疯抢屋分会场”、“阶梯音乐节”、“秋季主题潮人市集”等活动,以及会员福利活动“疯狂扭蛋机”等

  昆明大悦城

  以“秋野游园会”、“大悦SHOW场”等具有参与感、陪伴感的活动锁定亲子家庭。

  重庆大悦城

  推出首届戏剧开放日,主打5大主题戏剧,如《白雪公主》《奇幻魔法学院》《恐龙历险记》等,让年轻家庭在交流陪伴中加深情感链接。

  商业陪伴城市生活,是大悦城西南不变的底色,无论是多年始终如一推出“疯抢屋”,还是更多音乐、戏剧、市集、游园、快闪、艺展等线下活动呈现,都展现出,大悦城西南不仅仅是“陪伴者”的角色,更是已经成为广大西南消费者美好生活构成的一部分。

  “新伴儿”来了

  天府大悦城做顾客的“自己人”

  在横向和纵向上不断对「陪伴型商业」进行丰富和深挖,大悦城西南想为年轻客群、家庭客群的不同年龄层消费者,提供一处“精神领地”,用“长期主义精神”与顾客建立“自己人”关系。

  今年年底,成都第二座大悦城,西南第四座大悦城——天府大悦城即将加入“大伴儿”行列,成为天府新区消费者的新伙伴。

  而在“陪伴感”的营造上,天府大悦城可谓是站在“巨人的肩膀上”,因而更具开创性、更有关怀感。

  

  天府大悦城效果图

  在详解项目的“陪伴感”营造之前,我们先来看看项目所处的区位条件。它处于天府新区中央商务区核心区域,距地铁6号线、19号线天府商务区站仅200米,交通便利,区位优势明显。

  区域已有中铁、中交、中建、中粮等大型央企入驻,产业势能不容小觑。此外区域住宅陆续交付入住,将带来可观的办公人口、居住人口,及随之而来的消费需求。

  天府大悦城作为该区域即将开业的超大型商业综合体,也是全国大悦城今年新开项目的收官之作,业界期待满满。

  项目定位

  项目团队将成都大悦城在打造「公园商业」上的宝贵经验,创造性地植入到即将亮相的天府大悦城身上。延续“公园”基因,定位“立体式生活美学购物公园”。

  业态组合

  天府大悦城计划带来近400家品牌,涵盖零售、餐饮、娱乐体验等多元业态,为的就是能够全面满足天府新区消费客群各种生活需求,实现一站式ALL IN。

  涵盖盒马鲜生、奈尔宝家庭中心、博纳国际影城、句象书店、海乐健身游泳中心、星聚会KTV、星际传奇、冰世界等主力品牌。并引入园里火锅、万蔚·烤鸭、麓月·创艺新川菜、上井精致料理、大釜烹汤等多家高品质知名餐饮品牌,塑造超人气美食旗舰,为区域消费客群提供更高品质,更多选择的陪伴体验。

  值得一提的是,天府大悦城大幅度提升了娱乐体验、餐饮业态的占比。

  娱乐体验、餐饮业态的增加,让陪伴更体现在了消费者游逛的每一个细节之中。其功能不止“吃”“喝”“玩”这几个基本动作,背后隐含的是人与人、人与货、人与场之间的互动,在“吃”“喝”“玩”的过程中,通过“在一起”这个动作完成“陪伴”“交流”“互动”,以输出情绪价值、满足情感需求。让消费者在不知不觉中,增长滞留时间。

  空间特色

  以“立体公园”为核心关键词,天府大悦城在游逛场景的营造上,打破盒子束缚,辟出了更多开放空间。

  从L4连贯到L7的户外空间,打造了一座近30米高、8000平米的开放式空中花园。让商场拥有更立体的视觉观感,也为品牌提供更优的展示面。

  项目将其整体命名为「Joyland 遇de岛」,以“Joy to meet”为缘起,以多元(d:diverse)、享受(e:enjoy)为内核,诠释了天府大悦城打造天新多元生活方式的初衷;同时“岛”作为项目对空间的诗意想象——身处CBD快节奏的人们,是不是也向往着一处放慢身心的疗愈场所,内心酝酿着一场精神重启。

  「Joyland 遇de岛」便是承载这样的精神,构筑出一个全新的兼具品质格调与情感共鸣的沉浸式特色空间,通过这个空间为人们提供一处身心休憩、精神松弛的双重高地。同时,独具匠心地增加了当地的人文情怀,用四川话读出来充满了成都人特有的俏皮诙谐,以及看待生活的智慧,隐含一种与负面情绪对话获得释然的松弛感。

  围绕“陪伴”、“社交”等需求,天府大悦城将在该空间聚合餐饮、娱乐、生活方式等多种业态。在顶层计划引入特色餐饮和酒吧等业态,着力营造夜生活氛围,焕活天府新区的夜间经济。并且将在日后带来有关于文化的、艺术的、城市的、生活的各类展览,呈现出天府新区一站式生活方式集群。

  

  天府大悦城Joyland遇de岛内部效果图

  如此,天府大悦城“立体公园”的场景想象得以实现,天府大悦城意在打造一个能够提供“情绪价值”,让消费者获得“松弛感”“陪伴感”的空间。于消费者,在这里,可以与朋友聚会、家人闲聊,沉浸“社交”,享受“陪伴”。

  深耕成都8年

  大悦城西南进阶“陪伴型商业”

  从“大伴儿”往前追溯,关于大悦城西南陪伴故事的书写,实际上从成都大悦城开业便已开始。

  早在2015年,成都大悦城便率先落地了“公园主题购物消费”这一全新理念,以“公园+商业空间”的创新性规划入市,并在2017年荣获“AAA级国家旅游景区”的称号、提出“宠物友好型mall”标签,每年举办全国/西南IP首展、特色文娱活动,每年超100+的品牌换新。

  今年成都大悦城持续坚守初心,围绕“品牌升级”带来更多强调个性化、认同感的品牌选择。

  餐饮

  聚焦首店经济,在成都首次引进了人气超高的港式味道——蔡澜港式点心(城市首店),古法粤菜啫啫煲成都首店-啫火,以及大釜烹汤、川小凤等格调餐饮品牌。

  美妆

  高端化妆品方面,引进了SAINT LAURENT、科颜氏、植村秀、毛戈平等品牌,再次强化了头部品牌组团效应,扩大了成都大悦城在高端消费领域的版图。

  此外,成都首店-蕉内、西南首店-句象书店、GAP、KKV、Levis、芈亚瑜伽、星聚会KTV等品牌即将焕新启幕,让消费者感受到常逛常新的新鲜感。

  今年,是成都大悦城的第8年,也是大悦城西南深耕成都的第8年,通过项目实践,逐渐塑造了如今的「陪伴型商业」典范。

  结合成都公园城市特色,大悦城西南将陪伴融入空间场景中,并用8年时间的深耕,不断让空间升级、体验升级。并将在年底,迎来天府大悦城的重磅亮相。

  可以看到,大悦西南不再局限于一个常规商业空间,而是成为一个生活内容与服务的集成平台,从走“新”到走“心”,为区域带来商业活力,陪伴消费者共同成长,这应该是商业空间的另一层存在意义。

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