来源 :深交所互动易2021-09-14
irm28916953问东阿阿胶(000423)公司目前对于进军化妆品市场的战略是怎么考虑的？桃花润系列产品如果想获得成功，其推广的市场策略是什么，与竞争对手相比其核心竞争力在哪里？预计未来三年能为公司带来多少利润？公司十四五期间如果收入恢复到之前的高点之后想突破百亿的话，除了产品提价这条路之外，公司打算采取什么战略来保证未来收入持续增长？公司收入新的重要增长极在哪里？
2021-09-06 17:09:00
东阿阿胶答irm28916953
1、美妆运营发展战略：根据公司“十四五”战略布局，“东阿阿胶”进入美妆领域，践行“内服外养、内调外妆”的中式养生护肤理念，推动品牌年轻化、数字化发展战略，开启“东阿阿胶生活化”。市场策略：通过品牌口碑营销及内容营销进行推广，并联动“东阿阿胶”旗下品牌，共同传播“内服外养、内调外妆”的中式护肤新哲学。核心竞争力：以国风为品牌主基调，打造国人挚爱的美妆品牌；以“内服外养，内调外妆”中式养生护肤理念，推出产品力强、性价比高、体验感佳的单品；严格把控产品质量，产品质量及功效检测标准远高于行业标准，以对消费者负责为第一原则，让客户美丽又放心。未来规划：2021年，主要侧重品牌整体运营、品牌传播等基础搭建，结合市场需求及业绩实际，推进美妆系列产品稳步发展。2、未来战略公司目前尚无调整价格计划。“十四五”期间，公司将积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召，以夯实基石消费者为根本、以消费者需求为中心、延伸现有品牌品类，培育上市新品，进入新的行业；加快数字化转型和商业模式创新，培育第二增长曲线；通过母品牌延伸，同时提升外延式投资并购能力，实现持续健康增长，成为中式滋补健康领域中消费者最为信赖的大健康企业和中药企业高质量发展典范。未来，将以东阿阿胶作为基石产品，结合大健康行业发展趋势与消费者需求，寻找更佳市场机会，向更多功能性产品方向发展，如内服美容、快消功能食品、跨界合作等，实现从存量市场到增量市场的转变。
2021-09-14 17:18:03