来源 :岭南控股2023-11-27
国家级政策支持研学旅行、义务教育“双减”背景、新一代父母教育理念革新等多重有利因素叠加，中国研学旅行市场近年来发展迅速，成为文旅行业的新蓝海。2023年，在旅游市场提振复苏形势下，国内研学旅行市场复苏明显，以岭南控股旗下广之旅为例，今年上半年组接的研学人数规模较2019年同期增长超过2倍，并从8月起超过2019年全年水平；截止11月，旅行社组接的研学游人数规模同比19年同期增长135%；其中学校组织的研学团队同比19年增幅达193%。
研学游市场畅旺旅游行业加速产品迭代以匹配市场需求。岭南控股积极打通旅游产业上下游业态，构建“研学+”旅游产业体系，增强了高品质研学产品的供给，持续提升研学游细分市场的核心竞争力。
千人研学团刷屏！精品线路“研”途皆收获
“读万卷书，行万里路。”作为教育与旅游跨界融合的果实，研学游越来越被学校和家长重视，在旅游复苏后步入“开挂”模式。延续2023年前三季度的出游热度，广之旅研学品牌“广学邦”近期成功组织了多所学校研学旅行，研学内容包括自然生态、劳动教育、科技科普、大学参访等，让同学们走出课堂，寓教于乐。
值得留意的是，近三个月以来，“广学邦”组织的大型研学团队同比增长142%，多个千人研学团陆续出发体现出文旅消费的强劲活力。近日，“广学邦”组织番禺某中学约2000名师生，在市内开展了形式多样、内容丰富的研学活动。按照年龄、兴趣、研学教育不同需求，研学品牌设计了“走进大学城”的大学分享课堂，帮助中学生塑造学习规划；还有“农耕科普教育基地”劳动教育研学实践一天游，让学生在农业、劳作体验中了解农耕文化知识。一头连着学校与课堂，另一头连接着广阔的自然与社会，研学游正成为一座桥梁，通过高品质的旅游产品供给，让学生们跳出课本走向更为广阔的天地。
“广学邦”组织番禺某中学约2000名师生，分批前往多个市内研学目的地。
“广学邦”组织某小学师生共计1300人，前往华南植物园，开启“大自然小侦探”秋季研学。
研学游走向研学优，深耕研学产品研发
文旅市场畅旺，为实现研学游健康、有序、长远发展，仍有赖于政府、市场和研学品牌三方的共同努力。过去3年，研学品牌迎来了“修炼内功”、专业性提升的发展“窗口期”——课程开发、研学标准化模式、出行服务等方面都有长足发展。
以“懂教育的旅行家”为市场定位，深耕研学产品研发，依托丰富的研学接待经验、完备的安全预案、完善的师资力量，“广学邦”持续在研学游细分赛道探索，以高标准实现高质量。在近期的广东省旅行社行业协会第三届精品研学课程展示暨研学实践课程建设研讨会中，“广学邦”《我为界碑添点红》荣获精品作品奖第一名，《少年中国芯》荣获精品作品奖，精品研学产品获得了市场及业界的认可。
“广学邦”研发“我为界碑添点红”爱国主义教育研学产品，学生们前往中越边境，了解了中越两国的友好交往历史和边境管控情况；体验为界碑描红的仪式，表达对祖国的热爱和对国家主权的尊重。
创新研学产业链，打通产业上下游业态
周边研学频次高、数量大、易激活、深度体验的特点有效促进研学旅行各主体、各环节的联动互动。构建多元化、多层次的研学游产品体系，岭南控股积极拓展景区和目的地整合营销等业务，不断拉长“研学+”旅游产业链。旗下鸣春谷焕新开园后充分挖掘园区自然资源和文化脉络，建立鸟类生物多样性科普馆，并辅以丰富有趣的研学活动，助力鸣春谷成为科普研学的新地标。
焕新鸣春谷迎来首个外地游客团队，“2023广黔共育技能人才提升培训课程”金牌导游班的学员前往景区进行交流。
鸣春谷自开园以来，充分发挥“广东省青少年科技教育基地”和“广州市科技技术普及基地”的白云山生态科普的重要作用，活用天然亲鸟园、鸟类生物多样性科普馆等鸟类科普场地，动静结合策划了多场主题鲜明、形式多样的科普活动，提升游客对生物多样性保护的参与度和互动性；周末利用馆内阶梯分享空间定期开放“鸣星课堂”产品，以微课堂的形式引导孩子从小树立爱护地球、爱护动物、人与自然和谐共生的理念。
随着消费者对研学游的关注度不断提高，消费需求也将进一步提升，预计2026年，中国研学游行业整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。未来更多不同领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场，文旅企业抢滩布局研学游细分领域，更大范围、更广领域的产品链整合将不断提升产品核心价值，研学游的发展值得期待。