来源 :岭南控股2025-02-05
为期8天的蛇年春节假期落下帷幕。作为中国春节申遗成功后的首年，叠加假期延长至8天的政策红利，今年的春节黄金周旅游消费潜力进一步释放，文旅市场年味浓、活力足、消费旺。岭南控股把握市场机遇提前布局，实干迎新春，以亮眼的业绩实现新年开门红。
新春开门红
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岭南春来早，奋力开新局
今年是“十四五”规划的收官之年，是中国式现代化建设进程中的又一个重要年份。新的一年，机遇与挑战并存，2025年春节岭南控股紧紧围绕“高质量发展”这一主题，把握大势、抓住机遇，在开放合作中发展壮大，在转型升级中持续蝶变，充分释放“旅游一业兴，市场百业旺”的综合效应，不断推出“文旅+”和“+文旅”的新产品，打造独具特色的文化旅游品牌，商旅出行业、酒店业、景区业等多业态营收实现同比超2成增长。
在“请到广东过大年”“花城看花”等本地节庆重要IP的“加持”下，来粤来穗旅游人数大幅增长，岭南控股持续为市民游客奉上了丰盛的“文旅大餐”，商旅出行业1月接待来粤游客人数同比增长106%；春节黄金周旗下广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、广州宾馆、流花宾馆、岭南五号酒店举办丰富多彩的文旅活动，均连续6天以上满房。
商旅出行业：
奏响“春之曲”，多点发力搅热假日文旅经济
随着春节假期的延长以及“分段出游”的流行，市民春节出游选择变得更多元。岭南控股广之旅精准把握需求变化，丰富产品供给，多点发力增添出游新意，持续提升游客体验。出境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎，广之旅融合非遗民俗热点丰富产品内涵，组织超千人的春节“友城之旅”团队，推介中国传统文化，助力宣传来华旅游，带动出境游长线产品和口碑双提升，出团人数同比增长81%，营收同比大幅增长。
“全年龄段”出游成为春节假期出游人群的重要特点，体现了市民大众“旅途团圆”的新生活方式。国内游聚焦家庭游、亲子游出游需求，今年“一家一团”出游人数规模同比增长超过40%，更是2019年同期的700%，成为市民大众假期出游的主流方式之一。
全球同庆中国年。在“请到广东过大年”文化IP的持续升温、优惠政策以及丰富文化活动的助推下，今年春节来粤来穗“过年”的客流被进一步推高。广之旅策划“请到广东过大年”“广州过年花城看花”两大系列旅游产品，今年春节接待的外省来粤、来穗游客人数翻倍增长；入境游游客接待量同比增幅超5倍，预计在元宵节前后还将迎来来粤来穗“花城看花”旅游高峰。
各分支机构紧扣文旅热点加强产品策划，持续做大目的地接待市场。西安秦风将摔碗酒、“英雄帖”等民俗元素融入传统线路，创新打造新中式旅游体验项目；昆明广之旅紧抓“奔县游”热潮，带领游客在庆典与年夜饭中沉浸式体验少数民族文化；山西现代借势“黑神话·悟空”，依托当地优质非遗资源推出新春民俗体验系列活动；武汉飞途围绕冰雪游热点推出“滑雪+温泉”、民俗体验等多款滑雪主题产品，助力湖北成为出省游热门目的地。
酒店业：
传承“粤之味”，多元场景点亮春节消费新风尚
春节，是广东最热闹的节日，而广东的年味，既离不开独具岭南色彩的传统年俗文化，也离不开那些充满仪式感的传统美食。岭南酒店抢抓政策利好和市场商机，旗下各成员酒店推出“非遗新春”“亲子活动”等丰富多彩的年味主题活动，让广大群众共享节日盛典、共绘团圆图景。广州花园酒店通过新春市集、财神送祝福等互动，吸引了众多宾客前来感受岭南非遗新春气息，成功营造了浓厚的节日氛围。中国大酒店在新春期间举办了新春醒狮、非遗体验等一系列丰富多彩的文化体验活动，让大家沉浸式感受“非遗里的广府年味”。广州东方宾馆更有璀璨螺钿、珍珠烟花、贺年油角等文化传承的璀璨印记，看古老技艺，在新时代熠熠生辉。
粤味餐饮点燃“烟火气”，岭南餐饮年夜饭经营创新高。酒店业上新系列特色菜肴，激发大众消费热情，实现年夜饭营收和接待人数“双增长”。广州花园酒店桃园馆、荔湾亭、宴会厅，中国大酒店四季中国、食街，广州宾馆得云宫等岭南餐饮品牌新春佳节“一席难求”成为常态，餐饮消费热气腾腾，热度有望延续至元宵节。
春节期间，人们走亲访友、欢度佳节，释放出“年货经济”的强大消费潜力。岭南酒店通过产品创新、文化融合、线上线下融合销售以及丰富的活动体验，成功打造多款具有岭南特色的年宵品，不仅满足了消费者的需求，让春节的年味更加浓郁；还提升了品牌的知名度和市场影响力，营收再创历史新高。
景区业：
喜迎“花漾年”，深化文旅融合点燃节日气氛
岭南控股景区业持续丰富业态，策划了一系列特色主题活动，营造浓厚的新春氛围，进一步挖掘游客消费潜力。白云山鸣春谷以“金蛇迎春，好运年年”为主题推出丰富迎春活动，提升游客体验，春节期间鸣春谷景区和白云山观光车接待游客人数和营收同比均增长。封开景区推出“福蛇献瑞”主题活动，以非遗打铁花、剪纸等活动展现传统文化魅力，同步推出门票及酒店套餐等优惠吸引客流，封开龙山景区假期首日接待游客突破4万人次，假期前半段酒店开房率同比明显增长。高荡景区依托当地非遗文化及特色民族文化，策划了拦门酒舞蹈、布依族舞蹈、篝火晚会、非遗铁花表演等精彩活动，带动景区迎来游客超万人次。
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