来源 :岭南控股2026-05-22
编者按
2025年，岭南集团紧紧围绕省委、市委部署，持续推进全面深化改革，旗下企业聚力实施42个钻研业务转型的专项行动，共同绘就了一幅向新而行、向优而进的发展新画卷。从创新免税经济体验，到重构新消费场景、科技赋能新文旅；从驱动粮食产业高质量发展，到推进健康调味品产学研融合创新领航工程……集团上下围绕主业协同发力，在推动产业转型升级上迈出坚实步伐，多措并举推动集团高质量发展取得良好成效，涌现出一批成果突出的优秀案例。
本次刊发岭南集团2025年度专项奖励项目——岭南控股《场景重构“新消费”、科技赋能“新文旅”——岭南控股基于新业态融合的探索实践》。
岭南集团旗下岭南控股作为大旅游产业运营整合、创新发展与投融资管理平台，致力于构建“2+X”泛文旅产业生态圈。紧抓广州建设国际消费中心城市机遇，以城市文化推广为核心载体，聚焦在地文化特色产品开发，同步布局线上线下一体化销售网络，深度探索直播电商、自动驾驶等科技场景应用，推动构建“体验+销售+传播”三位一体的新零售生态，激活传统文化商业价值，培育文旅消费新增长极。
PART 01
场景重构“新消费”，培育新零售渠道矩阵
岭南控股着力构建全方位销售网络，推动旗下企业积极构建线上线下的文创新零售场景，培育新零售渠道矩阵，全面覆盖旅行社门店、酒店大堂、博物馆、餐厅、客房和景区等重点业务空间。在第十五届全国运动会期间，旗下近20家企业开展特许商品销售，将“全运热度”转化为城市消费增量。围绕其自研产品“小红花木棉枕”，充分利用旗下多家酒店超4000间客房作为主力体验场景，打造体验销售一体化新零售场景。积极拥抱电商变革，举办首届岭南控股直播营销大赛，以赛促产，线上线下多场景协同发力，全年度新媒体直播销售GMV同比增长64%，新零售业务实现同比增长1.5倍。
PART 02
自研开发“新产品”，深挖文化内涵与价值
岭南控股以“木棉花-小红花-潮品”为整体思路，着力打造具有故事性与辨识度的文创产品。创新IP化设计。以木棉花这一具有强辨识度的城市符号为核心，将其与广之旅CI进行创意链接，全年研发设计“小红花”新品系列文创30余款，实现品牌联动与文化共鸣。加强故事化赋能。为广州花园酒店“佳果月饼”“臻茗月饼”两款礼盒注入“百骏图”“百美图”等深厚的岭南非遗文化故事，将点心从食品升华为可品尝、可收藏、可讲述的臻品，提升产品的文化附加值。推进系列化布局。以中式烘焙点心为发力点，着眼于常年化售卖，发力构建多层次、可持续的产品矩阵，确保市场热度的持续性和生命力。
PART 03
布局商旅“新科技”，联动提升品牌声量
岭南控股持续探索“科技+文旅”融合路径，与小马智行达成战略合作，携手构建智慧旅游新生态。2025年6月，双方在南沙合作落地广州首个“旅游+自动驾驶”文旅专线；8月，在首家市内免税店友谊国金店开业当日，岭南控股×小马智行开通Robotaxi CBD专线，以科技体验激活免税消费场景；全运会期间，推动旗下全运主要接待酒店与市内交通枢纽、小马智行联合推出自动驾驶全运出行保障服务，塑造“旅游+科技”出游新体验。该合作项目深度契合“12218”现代化产业体系建设方向，持续加大“大旅游+无人驾驶”产业示范应用场景的落地实践，以科技赋能引领行业价值跃迁，为广州城市品牌建设注入新动能。