来源 :云南白药2025-12-09
深夜的文山三七产业园区依然灯火通明。 云南白药 集团文山七花有限责任公司（以下简称“ 云南白药 七花公司”）气血康口服液生产车间，自动化生产线高速运转，灌装、灭菌、灯检、包装一气呵成。这款经典的中药老品牌，正在赢得年轻消费者青睐，迸发出“年轻态”。
不到两年时间， 云南白药 气血康口服液市场需求从8000万支飙升至2025年的近3亿支，增幅超300%，“年轻人对白药气血康的认可是市场增量的主要拉动力量，预计未来两年，气血康产能有望超过6亿支。” 云南白药 文山公司党支部书记、生产总监孙晓芳介绍，虽然是个老品牌，但凭借道地原料、先进工艺、持续研发和年轻化的营销策略， 云南白药 气血康口服液，成为国内中药材产业化发展的示范样本，折射出了云南中药材产业潜藏的巨大发展空间。
源头把控：从田间到车间的品质坚守
从三七设施栽培实验基地、GAP种植基地，到现代化仓储和智能生产线， 云南白药 文山七花公司建成了一条完整的三七产业链。“鲜三七的总皂苷含量比干三七高，这是气血康的核心优势之一，鲜品入药能更好地保留三七的有效成分。”孙晓芳手持检测报告介绍， 云南白药 气血康口服液是鲜品（新鲜三七）入药，对三七品质有严苛要求。
早在2001年， 云南白药 集团就在文山搭建质量稳定、可追溯的三七种植基地，每年还投入大量资金和人力推广三七GAP种植，确保药材质量。在砚山县盘龙乡新寨村委会的 云南白药 三七GAP种植基地，三七长势正盛，“这里海拔1600米，经纬度得天独厚，是三七生长的理想环境。” 云南白药 文山七花公司订单保障部采购专员李伟介绍。
云南白药 集团在中药材种植基地建设了“第一车间”，有效缩短了药材从采收到加工的时空距离，此举改变了以往药材以初级农产品形态流出、产业价值外溢的被动局面，让加工留在产地、交易留在产地、税收留在产地，也保障了产品从源头到成品的品质稳定。
科研赋能：为传统中医药注入现代循证力量
近年来， 云南白药 集团联合 北京大学 、 中国中医科学院 等机构对气血康口服液进行二次开发。“研究成果验证了气血康在心血管健康、肿瘤辅助治疗、妇科等领域的价值，并填补了中医药循证医学的空白。”参与研究的 北京大学 研究人员表示。
气血康二次开发研究会议
中药二次开发的目标是让经典组方在现代医疗体系中焕发新生命力。“我们通过跨学科合作，挖掘传统药物的潜在应用场景，使其从单一功能向多病种、多环节延伸。” 云南白药 集团中央研究院研究人员介绍， 云南白药 集团对气血康产品的二次开发成果不仅为产品拓展了临床适用边界，也为中医药融入现代慢病管理体系提供了科学支点。
通过随机双盲、多中心临床试验等现代科学验证，传统中药的疗效获得国际医学界的逐渐认可，为更多中药经典名方的现代化路径提供了可参考的新路径。
年轻化破局：传统中药赢得“年轻”新市场
云南白药 气血康赢得年轻人群的青睐引起了行业的高度关注，“这既有产品功效的作用，也有年轻消费群体对健康关注和传统中药功效的认可。” 云南白药 集团药品事业群相关负责人介绍，正是找到了这一需求结合点， 云南白药 以营销创新开辟出了传统中药产品的新市场。
在传统认知中，中药产品往往与年轻消费群体存在距离感。 云南白药 气血康口服液通过一系列年轻化营销策略，成功打破了这一固有印象。据悉， 云南白药 打造“气血声命力”音乐IP，与TMEA腾讯音乐娱乐盛典等平台合作，将传统中药文化和中药功效融入年轻人的娱乐生活之中。“大赛主题曲《想见到气血满满的你》，用艺术语言让我们认识气血健康的同时，进一步了解了中医药文化的博大精深。”观看了演唱会的大学生小王如是说。
中药产品如何在市场上赢得年轻人的认可，是摆在中药企业面前的一大考题，发掘年轻人需求，不仅是中药产品可持续发展的必要条件，更关键的是能形成“品牌营销带动市场销售、市场销售反哺上游产业链”的良性循环。 云南白药 气血康在市场营销方面，通过音乐这一情感化载体，将“补气血”的功能诉求升华至“唤醒生命活力”的情感价值，推动产品从传统药房及医疗传播边界，成功进入音乐节、流媒体、K歌平台等高流量娱乐场景，显著拓展了品牌触达范围与沟通深度。
作为云南省中药材产业链“链主”企业， 云南白药 以“一品一链”模式推动“三七”构建从种质保护、GAP标准化种植，到科研攻关与精深加工的完整链条。气血康口服液正是这一模式的具象成果，它为传统道地药材的深度开发与价值提升，探索出一条可复制、可推广的路径。不断增长的订单更将产业增值收益更多地留在产地，转化为药农的稳定收入和乡村就业机会，形成了以产业振兴带动乡村发展的良性循环。
随着2025年《中药材产业高质量发展三年行动方案（2025-2027）》的实施，云南中药材产业迎来新的发展机遇。以气血康为标杆， 云南白药 正将“一品一链”的成功经验延伸至更广阔的中药材领域。这不仅持续提升“云药”品牌影响力，也标志着云南中医药产业在实现高质量发展、助力乡村振兴的征程上迈出了坚实一步。