来源 :网易2021-08-06
说起泸州老窖，绝大部分人第一时间想到的是它的品牌形象产品——国窖1573，一直以来，泸州老窖都以老品牌、老资格出现在大家的面前，深受大家的喜爱！
但近几天，泸州老窖频频发生事故，它这是怎么了？
前两天，一则“泸州老窖注册‘窖主’商标”的消息登上了热搜，但最终在今年四月，“窖主”商标被北京知识产权法院驳回，不予办理！
前几天，泸州老窖各种各样的产品都开始停止供货，其中有：
国窖1573：
窖龄酒（30、60、90）：
泸州老窖特曲：
还包括泸州老窖特曲60版系列产品：
要知道，这些产品都是泸州老窖的顶梁柱产品，特别是国窖1573，已然成为了“茅台集团的飞天茅台”、“五粮液集团的普五”这样的标志性产品，突然停止供货，打得泸州老窖的经销商措手不及。
我觉得此次泸州老窖的大行动，无非印证了我之前的观点：
抢占高端白酒市场！
之前我就曾有预言，五粮液、泸州老窖、剑南春、洋河等酒企在今年下半年会各出奇招，抢占市场，看来，泸州老窖首先坐不住，抢先出手了。
不管是商标申请还是产品停供，都可以从两个方面来看。
1.提升产品形象：
此举最大的可能就是泸州老窖内部整改，想要明确未来路线，从而提升产品形象、竞争力。
2.蓄力，大力抢占高端市场：
停止供货，造成“供不应求”的市场状态，等过段时间再放货出来，从而激发消费热情，为抢占高端市场蓄力。
但不管如何，我觉得泸州老窖此举都不恰当。
首先从消费者角度来看，泸州老窖相对于同为浓香型的白酒五粮液来说，本身就没有太大优势，甚至大多数的地方都是处于绝对的劣势，这种情况下你停止对自身产品的供应，那么大多数的消费者肯定会选择五粮液来做泸州老窖的“替代品”。其次，同为浓香型白酒的剑南春、洋河等二线酒企的影响力丝毫不弱于泸州老窖，泸州老窖停止供货，就相当于把市场份额都主动的让出来分给他们，泸州老窖是在怀疑他们接不住自己的客户？
其次从酒企发展方面来看，停止供货对于酒企来说是一步险棋，甚至是必死无疑的棋，除非你已经做到了让别人离不开你的地步，但很显然，泸州老窖达不到这样的程度。
对于一家“酒企”而言，“酒”是立足之根，而“企”只是在特定时代下的产物，酒香不怕巷子深，专心做酒，就没有过不去的坎，而大力花心思在营销策略上，终不长久！