泸州老窖的维权，一直在路上。
据市场消息显示，泸州老窖持续与电商平台微拍堂（杭州微拍堂文化创意有限公司）展开商标侵权诉讼，最新一起诉讼于5月21日正式提交法院。
微拍堂到底做了什么，泸州老窖要与其多次在法院对峙？
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官司缠身的微拍堂
2014年12月，微拍堂完成天使轮融资，资方为个人投资者。
2016年7月，公司获得德同资本的2000万元Pre-A轮融资。
2016年10月，腾讯A轮投资微拍堂2000万美元，并提供百亿流量支持。
2018年1月，微拍堂获得5000万B轮融资。
2021年年初，公司获得IDG资本的1.5亿元投资后，估值约为61亿元。
2022年5月25日，微拍堂向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人。
然而，看似发展迅速、规模庞大的微拍堂，却深陷各种质疑、纠纷与官司之中，甚至曾被消费者公开投诉“假酒泛滥”。
2022年7月26日，曾有消费者在黑马投诉平台以“微拍堂假酒泛滥，对商家审核不严格，几乎全是假酒”为题发文，在微拍堂500元拍到一瓶国窖1573，经比对后发现是假酒。
据悉，在黑猫投诉平台，共有3467条投诉中包含搜索词微拍堂，消费者对微拍堂的主要投诉包括：拒绝退款，虚假发货，恶意扣保证金，客服处理不当等。无法退款成为重中之重。
其中，质疑微拍堂售卖假酒的信息也多达数十条，例如“2023年1月1日在微拍堂买到两瓶舍得酒经专柜鉴定是假酒”“微拍堂拍的茅台为假酒”等等。
2022年，有新闻媒体曝光微拍堂的“套路”。微拍堂App首页赫然可见"1000万消费保障"的字样，承诺"放心拍，假必退"，但客服却表示"这只是一个名称，有适当的赔付金额而已"。
另据公开资料显示，截止2023年初，微拍堂共涉及165个司法案件，其中超过85%的案件身份为被告。近五年里2021年案件占比为33.54%。司法风险中，微拍堂因网络服务合同纠纷被起诉有31条，因网络购物合同纠纷被起诉有16条，因买卖合同纠纷被起诉有11条，因侵害商标权纠纷被起诉有7条等。
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泸州老窖向微拍堂发起维权诉讼
去年，泸州老窖以侵害商标权纠纷将微拍堂起诉至法院，吉林省松原市中级人民法院将于2022年6月24日对此案进行审理。
据悉，泸州老窖在多次诉讼中强调要求微拍堂立即停止侵害其注册商标专用权的行为，并要求销毁库存中的侵权产品。
然而，截至目前，泸州老窖仍然发现微拍堂平台上可以看到泸州老窖的商品存在。此次诉讼的主要内容仍集中在商标权属及侵权纠纷方面。
“中国名酒，泸州老窖”的商标权不容侵犯！
泸州老窖于1994年由“四川省泸州市曲酒厂”改制上市，更名为“泸州老窖股份有限公司”，成为全国酿酒行业中率先实行股份制的企业，也是深交所第一家白酒上市企业。
泸州老窖是浓香文化的缔造者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，被誉为“浓香鼻祖”。
今年5月9日，泸州老窖在2023中国上市公司品牌价值榜荣誉上榜。泸州老窖最新品牌价值为858亿元人民币（总榜），位列总榜TOP54，活力榜TOP61。
在业内人士看来，“浓香鼻祖”泸州老窖，在一个品牌为王的时代只会更加珍惜得来不易的荣耀，既不会放过一丝一毫的瑕疵，更加不会放任侵权行为的发生，微拍堂若不下架相关商品，泸州老窖就不会停止维权。
当然，泸州老窖的举措不仅是为了保护自身的合法权益，更是为了维护市场秩序和消费者的利益。
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