来源 :新行情2023-12-06
泸州老窖跨界做美妆了。
近日，“酵”醒美丽的秘密——泸州老窖新酒业“清酒及酒粕美妆新品发布会”在北京盛大举办。
会上，泸州老窖新酒业官宣上市两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”，旗下5款新品亮相。
泸州老窖宣告推出面膜、沐浴露和洗发水三款产品，其中，面膜售价为198元/10片、沐浴露和洗发水均为298元/320ml。
据悉，泸州老窖的护肤品主打从酒糟、酒泊中提取出有效成分，以“中国酒粕衍生物”为核心成分，意图开辟酒粕养肤的新赛道。
泸州老窖发源于中国酒城四川省泸州市，是中国浓香型白酒的发源地，在中国白酒业，以其众多特优势树一帜。
在20世纪50年代，泸州老窖的白酒被评为“国酒”，成为了中国白酒行业的代表之一。
2006年11月7日，被商务部认定为中华老字号。2019年12月，泸州老窖入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。
如今，泸州老窖已经成为了中国的白酒生产企业之一，其产品不仅在中国国内畅销，还远销到了世界各地。
业绩方面，泸州老窖披露的财报显示，公司2022年实现营业收入251.24亿元，同比增长21.71%；实现归属于上市公司股东的净利润103.65亿元，同比增长30.29%。
10月30日晚间，泸州老窖发布2023年三季报。2023年前三季度，公司营收、净利均实现25%以上的增长。其中，营收首次突破200亿元大关；归母净利首次突破百亿元，并已超越2022年全年水平。
业绩高速增长的同时，泸州老窖自然要推进新的增长极，而美妆就是泸州老窖选择的方向。
泸州老窖在美妆领域的布局早在2016年就开启了。
当年，泸州老窖与气味图书馆合作推出香水，2018年，它们再次合作联名推出“顽味”香水，这款带有“酒味”的香水，首批2万瓶上市2天售罄。
在香水卖到断货后，泸州老窖又尝试了与国货美妆品牌花西子进行了跨界营销合作，将低度果酒桃花醉与花西子蜜粉捆绑营销。
泸州老窖的种种动作，都表现出泸州老窖正在进军年轻人的社交场景，从年轻群体中寻找增量。