如果你要问2024年最积极努力的白酒企业是谁？泸州老窖一定是其中之一。
龙年春节前的1月22日，泸州老窖携手国际影星成龙带来年度品牌主张影片《龙的传人浓的传承》，成龙正式成为泸州老窖·国窖1573文化传播大使；3月11日，农历二月二，以“浓香700年，龙启新纪元”为主题的2024泸州老窖·国窖1573封藏大典隆重举办，当天，泸州市和泸州老窖还荣获中国浓香型白酒文化起源地证书；紧接着，3月12日，“2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议”在泸州举办。
紧扣龙年，把握浓香，聚焦文化传承，泸州老窖2024年的一招一式，都是有准备成体系的营销组合拳。也让业界明显感受到，这个龙年，泸州老窖凝心聚力，整装待发，以足够的信心和必胜的决心，勇夺高质量发展的排头兵！
封藏，溯源，全球首发
3月11日上午九时九分，2024泸州老窖·国窖1573封藏大典在鼓乐声声中启幕。2024年是泸州老窖始创浓香白酒传统酿制技艺700周年，是浓香型白酒发展极其重要的里程碑。
伴着击鼓、醒龙与礼乐，开典、祭祀、封藏等环节按传统礼制进行，泸州老窖酒传统酿制技艺传承人们，礼正衣冠、焚香静心、诵读祭文，以传统礼仪感恩天地、祭拜先祖，展现酿酒人对农耕传统、自然酿造的虔诚和坚守，让人们在庄严的仪式中深切感知中国白酒丰富的文化底蕴。
因应时节，顺时而为，是中国人独有的浪漫哲学。“龙抬头，春酿出”，在场嘉宾共同品鉴“活态双国宝”酿造的国窖1573龙年春酿原酒，酒体柔和、口感丰醇、香味协调、回味悠长，感恩岁月回馈，预见未来荣光。千余名嘉宾的见证下，2024年国窖1573龙年春酿被封入酒坛，引入天然藏酒洞龙泉洞封藏，开启新一轮时间的陈酿。封藏，“藏”的不仅是美酒，还是中国浓香白酒绵延千年的厚重文化。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼发表欢迎致辞时表示，在文明长河中，700年不是一个能轻易坚持下来的数字，泸州老窖24代酿酒人与时间为友，将泸州老窖酒传统酿制技艺代代相传，酿造出世间独有的中国浓香与中国味道。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼
“风过泸州带酒香”。泸州酿酒始于秦汉、兴于唐宋、盛于明清、强于当代，延续了千年酿酒基因，自古便享有中国“酒城”之美誉。本届封藏大典上，第十七届中央候补委员、中共中央宣传部原副部长、中央精神文明建设指导委员会办公室原主任、中国文联原党组书记胡振民和第十一届全国政协委员、国家文物局原党委副书记、副局长张柏分别向泸州市和泸州老窖颁发中国浓香型白酒文化起源地证书。
此次证书的发布，是中国浓香型白酒文化的一次根本性寻根溯源，肯定了以泸州老窖为代表的泸州酒文化在塑造浓香型白酒文化脉络、构建中国浓香型白酒文化体系的重要地位。
大典现场，在美酒福利官麒麟麟的倾情推介下，泸州老窖和国窖1573 浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。
站在中国浓香型白酒文化起源地的新高地，泸州老窖也将进一步强化浓香型白酒文化超级IP塑造，凝聚浓香型白酒文化的精神共识，以文化助力泸州老窖和泸州城市发展再升级。
浓香700年，传承责任肩
在中国传统文化中，龙文化具有独特的象征性和重要意义。当700年浓香与龙年“龙抬头”相遇，中华优秀传统文化在历史长河中熠熠生辉。
封藏大典上，享誉中外的“成家班”龙韵武艺团带来了中华优秀传统文化之一——中国功夫表演，一招一式，行云流水，刚劲有力，气势如虹，传达出中国功夫刚柔并济、内外兼修的形神气势，令在场观众连连喝彩。随后，“成家班”创始人成龙亮相大典，在众嘉宾的见证下正式接受泸州老窖·国窖1573文化传播大使的身份授予，携手泸州老窖共同走入中国浓香700年的匠心传承之路。
成龙与泸州老窖的合作，是双方内在精神契合与共同的追求。成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为享誉全球的国际巨星，他将中国传统文化中的英雄形象展现给全世界，为世界打开了一扇了解中国文化的窗口。而“成家班”也开枝散叶，向世界影坛分享多年沉淀的中国功夫创作经验。
同样与行业同频共振、分享自身技艺经验的，还有泸州老窖。
上个世纪50年代起，泸州老窖通过编写专业教科书、开办酿酒培训班，将泸州老窖数百年积累的先进酿酒技艺，向全国的白酒行业分享、推广，助力浓香白酒不断发展壮大。正如成龙所说，“‘成家班’的传奇，是日复一日的自律和无惧伤痛；泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破创新。历经千锤百炼，功夫技艺与酿酒技艺有极大的共鸣。”
传承创新，弦歌不辍。作为中国酒文化的传承者与先行者，泸州老窖传承创新的脚步从未停止。多年来，泸州老窖充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，用文化之力加快品牌升级，助推中国白酒的高质量发展。
自2008年以来，泸州老窖在传承“春耕节”“开窖春酿”“祭祀先祖”等传统文化的基础上，创新文化表达范式，连续十七年举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，该活动已入选第六批四川省级非物质文化遗产代表性项目名录。
一座城，一坛酒。1324年，郭怀玉在泸州酿成中国白酒历史上第一代大曲酒，开启了中国白酒大曲酒的酿制序幕。1573年，泸州老窖第六代传承人舒承宗建1573国宝窖池群，推动浓香型白酒酿制技艺之大成。连续不间断使用451年1573国宝窖池群和24代人传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺，组成的“活态双国宝”成就了中国白酒可以品味的历史。岁月流转，“活窖池”与“活技艺”双活共生，源远流长，酿就了中国美酒，世界浓香。
布局2024，泸州老窖要仰望天空，脚踏实地
3月12日，“2023-2024泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议”在泸州举办。此次大会，是一次谋篇布局的战略大会，也是全员上下团结一心的集结号。
根据食悟对这次营销会议的研究，针对攻坚“十四五”关键之年，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼提出了“七大工程”战略布局，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋也作了“七个方面”工作报告。
其中，数智化成为泸州老窖决胜未来的关键抓手。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在会议中是这样总结的：“2023年是泸州老窖的数字化元年，营销数字化、供应链数字化、酿酒数字化、管理数字化四化并举，渠道、消费者、酿造、酒体灌装等数字化场景应用百花齐放。”
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋
据林锋介绍，2023年，泸州老窖核心单品五码产品上市，全链路数字化扫码应用极大提升数字化的精准营销效能，目前泸州老窖五码包装产品市场投放量累计超过1400万箱，扫码终端数量超过40万家，扫码消费者人数超过500万人。
此外，今年1月，泸州老窖智能包装中心试生产，这也意味着白酒行业首家灌装速度最快、质量检测最严、智能化水平最高、数字化水平最高、技术创新最多的“灯塔工厂”正式启用，泸州老窖也即将迈入“七码”时代，数智供应链将达到新的高度。
对此，林锋认为，泸州老窖已全面进入到数字化营销时代，真正实现由推力型传统营销模式向拉力型数字化营销模式的转型升级。
种种迹象表明：2024，必定是泸州老窖市场力和品牌力大爆发的年份。
刘淼认为，“泸州老窖高质量发展的黄金时代已经到来，泸州老窖高质量发展的强大势能正在释放，泸州老窖高质量发展的既定目标必将达成。”
根据食悟的研究观察，从经销商大会上传递出来的信号显示：2024年，泸州老窖的营销举措以落地、下沉为准绳，营销战略力争在一线求极致。
比如，市场层面，泸州老窖要拓展市场的广度，更要耕耘市场的深度，坚定“千一万三”双124工程目标，持续推动区域市场下沉深耕和渠道终端扩容提质。
为此，泸州老窖旗下的国窖系列、泸州老窖系列和创新产品将齐头并进，全面发力，实现泸州老窖产品在优势市场一马当先，在机会市场位列前三，在开发市场扎根壮大。
同时，泸州老窖要强基础筑粮仓，坚定打造百亿西南、百亿华北市场；坚决推进华东攻坚、华中崛起、华南突破，逆转弱势市场，激活销售动力；根据一城一策推进百城计划，凡是具备条件的区域，要全面下沉到区县乡镇市场，不断找到新的销售增长极。
“近年来，泸州老窖坚定以重回前三为目标，在良性发展的基础上能跑多快跑多快，很多经营指标不仅位列行业前三，甚至领先行业，但我们也要清醒地认识到重回前三是良性健康的可持续发展目标，绝不能因短期利益而损害长远发展，绝不为眼前的业绩而透支未来。”刘淼在大会中说到。
转眼间，2024年第一季度只剩下半个月的时间了，当其他企业刚刚从春节氛围中聚焦到工作，沉下心来的时候，却不知泸州老窖已经跑了很远。
尽管2024年经济大环境仍然面临着可以想象的压力，但机会属于有准备的人，属于更积极、更努力的人，泸州老窖，正在以饱满的状态和饱和的战斗力，朝着既定目标全力进发。