110年前，泸州老窖第十五代传承人温筱泉携“温永盛三百年大曲酒”参加太平洋万国博览会，一举夺金，从此中国浓香，香飘世界。
110年后，回到泸州老窖酒香飘世界的起点泸州滨江路东门码头，这一经典场景在2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典现场得以再现，带领大家亲历中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。
2025年3月1日（农历二月初二），上午9:09，以“逐浪前行中国浓香”为主题的2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典盛大举行。当进化18载的浓香文化盛典与中国浓香出海110周年的历史性时刻交汇，泸州老窖将以更加自信的姿态，向世界展现中国白酒的魅力。
穿越百年时空
沉浸式体验浓香出海盛况
从2008年起，泸州老窖·国窖1573封藏大典已走过十八载春秋，在传承中不断创新，让历史中的文化风俗熠熠生辉。
这不是一个能轻易坚持下来的数字，但泸州老窖做到了。
今年，泸州老窖将封藏大典的主舞台从凤凰山麓移到了东门码头，这里不仅承载了泸州往昔商贸的繁华，更是泸州老窖酒香飘世界的起点。
大典现场，沉浸式的布局和设计还原了百年前温永盛酒坊以及长江流域的酒业盛况，“中国浓香出海了，为咱们中国白酒争光了”，报童们欢呼雀跃的声音，让来宾们亲身感受到110年前中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。
除了沉浸式还原场景，泸州老窖还以古今对话的创意形式贯穿全程，以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型，生动还原了110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景。
“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，肩负使命，第一次踏上国际舞台，凭借卓越的品质，一举斩获国际金奖，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示。
在九频道看来，经过18年的进化，泸州老窖·国窖1573封藏大典已经由单一的民俗活动演变为内容丰富的白酒文化体系，这不仅是泸州老窖匠心传承的执着坚守，更是其品牌创新、文化自信的生动体现。
在传承中焕新
构建中国浓香新表达
连续十八载，泸州老窖·国窖1573封藏大典的影响力已辐射至整个中国酒业，受众群体高达数千万，成为行业内最受关注的经典文化IP。
以非遗酿制技艺为核心，封藏大典展现着泸州老窖对酿酒活态文化遗产的传承与保护，以及对白酒文化自信的创新表达。
伴着击鼓、醒龙与礼乐，开典、祭祀等环节按传统礼制进行，泸州老窖酒传统酿制技艺传承人们礼正衣冠、焚香静心、诵读祭文，以传统礼仪感恩天地、祭拜先祖，展现了酿酒人对农耕传统、自然酿造的敬重和坚守。
作为本次封藏大典的见证官，著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，沉浸式展现“活态双国宝”的魅力。
封藏大典作为泸州老窖“活态双国宝”的文化符号，既是非遗传承的盛典，也是全球化品牌输出的窗口。自1573年起，从未间断酿造生香的1573国宝窖池群，至今已连续酿造452年，1996年被国务院评为行业首家“全国重点文物保护单位”；而泸州老窖酒传统酿制技艺自1324年开始，师徒相承、口传心授，流传至今已有701年。2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺被国务院评定为首批国家级非物质文化遗产。
与此同时，“生命中的那坛酒”大型访谈，邀请各界嘉宾畅谈中国文化出海；“怀玉杯”酿酒技能大赛，再现泸州老窖非遗酿酒技艺巅峰对决；“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜，汇聚全国非物质文化遗产等活动，都以不同的形式，展现“浓香鼻祖”的担当与格局。
逐浪前行，中国浓香
当前，在国内市场竞争加剧及经济波动的情形下，白酒出海成为“必答题”。在头部酒企引领下，白酒酒企积极“走出去”，增强国际市场的曝光度和关注度，持续探索白酒国际化的新模式、新路径。
在这一背景下，在中国浓香白酒出海110周年之际，泸州老窖以封藏大典为契机，讲述了一段关于传承、奋斗与创新的品牌传奇，生动展现了中国白酒文化的全球影响力与时代价值。
中国白酒的国际化之路，从最初的贸易出海，到如今的文化扎根，正悄然经历着一场从“产品输出”到“文化共鸣”的深刻蜕变。
而泸州老窖以“活态双国宝”为根基，构建文化共同体，在全球化浪潮中探索出独特路径。
作为中国白酒国际化先行者，百余年来，泸州老窖始终肩负“传承创新，敢于担当，携手共进，浓香共享”的中国浓香出海使命，与当代中国酿酒人及上下游产业链伙伴抱团共进，积极推动中国白酒国际化进程。
近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会……泸州老窖在国际舞台上大放异彩。
截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。其“文化+”驱动的出海模式，正在改写中国白酒品牌的世界叙事。
中国浓香，从泸州飘向世界，既是时间的沉淀，也是文化的传承，更承载着中国白酒走向世界的梦想。透过封藏大典可以看见，泸州老窖正以坚定的步伐，书写中国白酒的全球新篇章，为世界酿造美好生活，让世界品味中国。