精心包装成圆糖状的畅清丸、甘桔梗,长条状的甘姜饮,还有扁平块状的黄精芝麻糖,各种点心一样的健康食品摆满了一长桌……日前,在启迪药业新品品鉴会的现场,古汉养生系列产品首次集中亮相,让在场的各位嘉宾为之惊艳。
此番推出的古汉养生新品,共包括养生茶方、滋补膏方、丸方、固体饮料、小零食以及保健食品6个系列,从养生保健到日常休闲,高度与消费者的日常生活相融,让老品牌焕发出了新活力。
作为湖南第一家医药行业上市公司,启迪药业旗下的“古汉”品牌可谓家喻户晓。近年来,为了更好地传承创新中医药文化,也为了更贴“近”用户,启迪药业持续发力。从发起“老字号新态度”活动,引导市民纷纷追踪打卡“古汉游园会”,还有湖南博物院“古汉学府结业展”体验国潮养生,到加快在健康领域的学术研究,更加贴切地解决用户真实需求,再到现在的多元品种矩阵,都在推动企业品牌形象在用户心中落地生根。
本次新品品鉴会上,启迪药业发布的品牌矩阵涉及了多种业态,有中医诊疗方向的“古汉堂”品牌中医诊所、有“药食同源”的“古汉食方”“古汉有方”两大新晋品牌,主要包括以下“药食同源”的健康产品:甘姜饮、参杞桑枣茶、人参茯苓膏、茯苓山楂膏(试制款)、黄精片、黄精芝麻糖、畅清丸、精鸿丸、OTC 儿童维矿类补充产品——五维赖氨酸口服溶液,还有广东先通推出的“舒控”品牌逆唐缘复合即食型益生菌粉。
新推出的养生产品都无一例外地具有这些优势和特点:它们出自经典名方,遵循药食同源原理,炮制遵古、选材道地。例如养生茶方系列的参杞桑枣茶,配方来自唐代孙思邈的《千金翼方》,人参丸加减,具有补气养血、调理体弱心悸的功效;桑莓杞菊茶出自宋代张锐的《鸡峰普济方》,有护肝明目、益气养肾的作用。滋补膏方系列的茯苓山楂膏,出自明朝王肯堂的《证治准绳》,有健脾消食、泻热导滞的效果,葛花千杯膏源自金代张子和的《儒门事亲》,对解酒护肝、排毒化湿有积极功效。养生固饮系列的甘姜饮,出于汉代《伤寒论》,是益气和中、温中复阳、温肺化饮的优选。即便是养生小食系列中的九制黄精片,最早出现在魏晋时期陶弘景的《名医别录》,众所周知的功效是补中益气、除风湿、安五脏,它还有久服轻身、延年、不饥的效果。
启迪药业集团高级副总裁蔡军告诉记者,近年来,启迪药业始终坚持药食同源的开发理念,严格遵循国家卫健委公布的药食同源目录,所有的食品原料均出自这一目录。坚持经典名方的科学配伍,始终坚持做良心食品,放心食品,为广大用户提供“老字号”带来的安全感。
当日,启迪药业新品品鉴会以“古汉健康‘近’化论”为主题,这正契合了企业近年来在品牌策略上的思路调整,贴近健康、贴近养生,打造出多品牌多品类多元发展的业务协同模式。其中,值得一提的是OTC 儿童维矿类补充产品五维赖氨酸口服溶液。据《中国宝宝抵抗力现状报告》,中国宝宝抵抗力下降主要是早产、剖腹产率高、母乳喂养率低,在中国,每年约180万早产儿出生,个别省份剖腹产率高达70%—80%,70%婴幼儿丧失母乳免疫力。启迪药业开发的古汉五维赖氨酸,将让孩子营养更均衡,帮助孩子吃得香、长得高、身体棒、视力好。启迪药业作为五维赖氨酸口服溶液原研单位,使用口服液剂型,让孩子更容易接受,还优化升级了味道,让它更好吃。同时,利用先进保鲜抗氧化的工艺技术,带给孩子最鲜活的营养补充。
企业相关负责人介绍,五维赖氨酸口服溶液在全国26省全面铺设了完整的销售供应链,上述产品2022年度销售额同比实现逆势增长,为老字号带来了新活力。
该负责人介绍,未来五年,启迪药业将加大终端市场布局,从城市、县级公立医院到线上线下零售药店终端再到公立基层医疗终端,打造立体式销售网络。同时将持续深化与湖南省中医药和中西医结合学会儿科专委会合作,深化行业影响,肩负起赋能传统老字号,推动全民健康的光荣使命。