文 | 蒋冰雁
近日，张家界“七星山”国际极限荒野求生挑战赛的精彩片段刷屏全网，在短视频平台创下超过50亿的播放量，成为现象级传播事件，引发高度关注。
其中，来自安徽亳州的选手孙高——网友亲切称呼的“道友”，在41天无火无盐的极限挑战中，不仅创造了全国无火生存的新纪录，还以一种出人意料的方式，将荒野与故乡联结在了一起。
赛事直播中，孙高不仅细数亳州的美景、美食，还频频为家乡美酒 古井贡酒 “代言”。这份对家乡的深情告白，不仅让极限荒野和千年酒香产生了温暖链接，更实现了一次超越赛事本身的文化传递。
赛事出圈，荒野求生中的品牌温情互动
一把柴刀等基础工具开局的荒野挑战，规则非常简单。选手们需要在无外界补给的条件下，依靠限定装备，完成搭建庇护所、寻找食物、应对多变气候等极限挑战。
比赛中，选手们的独特生存策略与个人魅力，是全网观众关注的焦点。孙高的出圈，在于其展现出的惊人韧性——自创野梨、猕猴桃、生山药“无敌续命三件套”，在无火条件下坚持41天，一路闯进决赛。并且，其始终保持整洁，被网友称为“荒野中最精致的男人”。
难能可贵的是，身处极限环境，孙高依然不忘推广家乡美酒。一句“好井好水出好酒，亳州 古井贡酒 滴滴醇香，兄弟们来亳州我请你们喝 古井贡酒 ！”让 古井贡酒 与亳州人深入骨髓的情感联结，展现得淋漓尽致。
*图源网络
对此， 古井贡酒 也热情回应，为孙高送上了年份原浆古20以及古井健康科技产品，感谢道友推广家乡品牌，并祝其决赛顺利，凯旋喝庆功酒。
收到这份特殊家乡礼物的孙高，也当即激动表示：“喝了古井贡，实现心中梦！我一定不负众望、再接再厉！”
在九频道看来， 古井贡酒 与孙高的这场互动，看似偶然，实则是品牌长期深耕地域文化与情感联结的必然结果。这种基于真实人物、真实情感的互动，以最质朴的方式击中了公众内心。
一方面，孙高在极端环境中为家乡品牌代言，折射出 古井贡酒 作为“亳州名片”已深深融入当地人的身份认同与文化基因，实现了品牌与消费者之间的双向奔赴。
另一方面， 古井贡酒 的迅速回应，不仅展现出品牌在传播层面的敏锐与温度，其以乡亲身份致敬孙高的拼搏，也展现出 古井贡酒 与消费者之间的深度沟通，让品牌与普通人的情感共鸣成为了现实。
三大维度，解读 古井贡酒 的品牌传播智慧
作为扎根消费者的中国八大名酒之一， 古井贡酒 不仅是亳州在外游子心中挥之不去的“乡愁印记”，也早已渗透至全国消费者的生活点滴。
古井贡酒 与孙高的互动，是了解 古井贡酒 品牌温度的一扇窗口。透过这扇窗口，我们可以窥见更多背后的信息。
首先，是品牌自信。孙高对 古井贡酒 的推介，是消费者对家乡品牌自信与自豪的真情流露。
古井贡酒 酿造技艺，始于公元196年曹操将家乡产的“九酝春酒”进献给汉献帝，“九酝酒法”也被 吉尼斯世界纪录 官方认证为“现存最古老蒸馏酒酿造方法”，加之 古井贡酒 酿造技艺入选国家级非物质文化遗产名录，这些共同构筑起了 古井贡酒 的品牌基石，并在传承中助力品牌焕发新的光彩。
其次，是情感共鸣。 古井贡酒 对孙高的支持，不仅是一次成功的品牌曝光，更是深植于地域情感的双向链接。
近年来， 古井贡酒 一直以消费者为核心，通过“三贡节”等形式，了解消费者多元需求，并积极给予回应，从而实现与消费者的同频共振和情感共鸣，完成从商品到情感符号的转换。
第三，是多元触达。 古井贡酒 与孙高的互动，以及与荒野求生赛事的关联，通过“白酒+”的融合思维，提升了品牌影响力，也为白酒行业品牌传播提供了新思路。
从亮相上合昆明马拉松等体育赛事，到携手中央广播电视总台春晚向全国人民拜年，再到 古井贡酒 ·年份原浆中国酒文化全球巡礼走向世界， 古井贡酒 正通过“白酒+体育”“白酒+文化”等传播路径，实现品牌传播的多元化，并助推其覆盖更广泛的影响范围。
品牌传播，不仅在于声量的大小，更在于情感的深度。 古井贡酒 与孙高的互动，正是其品牌温度的一次彰显。
未来，随着“白酒+”模式的不断拓展，相信 古井贡酒 也将在更多元的场景中，与更广泛的人群建立连接，继续书写属于中国白酒的温暖故事。