来源 :经济参考报2026-01-21
北国冰城哈尔滨，今冬因冰雪而璀璨，因文化而温暖。在这片被冰雪装点的世界中，来自安徽亳州的千年酒香悄然浸润，为哈尔滨的冬季增添了别样的文化韵味与人文温度。
《经济参考报》记者注意到，2026年伊始，古井贡酒以一系列创意纷呈的文化活动和公益参与，在冰城哈尔滨书写了一段“中国酿”与“冰雪魂”动人交融的佳话，不仅展现了品牌深厚的文化底蕴与创新活力，更以实际行动诠释了民族企业推动文化传播、践行社会责任的担当。
当千年酒香遇见北国冰雪
1月15日，哈尔滨中华巴洛克历史文化街区人流如织，一座古井贡酒马年大型雪雕在此揭幕，引来众多市民游客驻足欣赏、拍照打卡。这座雪雕作品将生肖文化与古井贡酒的酿造匠心、亳州的地域风貌巧妙融合，通过冰雪艺术家们的精雕细琢，呈现出磅礴气势与细腻美感并存的视觉盛宴。
这已是古井贡酒第三年在哈尔滨打造生肖主题冰雪雕塑。从兔年、龙年到今年的马年，古井贡酒将中国传统的生肖文化、年节文化与北国独特的冰雪艺术相结合，让古井贡酒“年文化”IP的内涵与体验持续延伸。哈尔滨市文化广电和旅游局二级巡视员黄大伟在揭幕仪式上评价道：“古井贡酒以马年为灵感，将千年酿造匠心与哈尔滨冰雪技艺完美融合，打造出兼具文化底蕴与视觉美感的雪雕、冰雕作品，这既是‘中国酿’与‘冰雪魂’的跨界对话，更是文旅与实业深度融合的生动实践。”
此次活动的举行恰逢亳州机场通航，直飞哈尔滨的航线正式架起。古井贡酒亳州古井销售公司副总经理周巍表示，雪雕“乘上亳州通航直飞哈尔滨航班的东风”，象征着两地之间空间的拉近与联系的深化。这不仅是一场品牌营销活动，更是一次以企业行为促进区域联动、推动“航旅融合”的积极探索，让“华夏酒城”的醇厚与“冰雪尔滨”的晶莹，在新时代的交流中碰撞出更多火花。
有业内人士认为，古井贡酒通过多年的冰雪雕塑创作，将亳州的历史文化、酿酒技艺持续在哈尔滨这一国际文旅平台上展示，能够为古井贡酒带来高强度、高价值的曝光。如今随着直航的开通，这种文化上的“神交”有了交通上的“速达”作为支撑，势必会带动两地之间商务、旅游、文化的进一步交流，为区域经济高质量发展注入新的活力。
助力冰雪集体婚礼
如果说冰雪雕塑是古井贡酒文化创意的展现，那么其对哈尔滨第四十二届冰雪集体婚礼的助力，则深刻体现了品牌的社会价值追求与人文关怀精神。
1月6日，冰雪大世界化为圣洁的婚礼殿堂，42对来自全国各地的新人在漫天冰雪的见证下，许下相伴一生的誓言。这场以“纯洁冰雪，唯美爱情”为主题的公益冰雪集体婚礼，自招募以来便引发巨大社会反响，累计报名新人超1.4万对，全网曝光量突破3.3亿次，成为今冬最具影响力的公益文化盛事之一。
活动由共青团哈尔滨市委员会联合市委宣传部、市文广旅游局等多部门主办，不仅为新人打造了隆重的婚礼仪式，更以公益之名倡导文明婚俗，让冰雪旅游与城市人文深度融合，彰显了哈尔滨“冰雪文化之都”的独特魅力。
古井贡酒作为活动指定用酒，深度参与了这一承载无数浪漫与承诺的仪式。活动期间，古井贡酒还设计了极具仪式感的“新人封坛”环节，为这场公益婚礼注入了“敬爱情、守承诺”的文化内核。封坛，本是传统酿酒工艺中蕴含时光与承诺的环节，将其融入现代婚礼，寓意着爱情如美酒，需经时光沉淀而愈发醇香。
古井贡酒表示，公司对本届冰雪集体婚礼的助力，促成了千年酒文化与冰雪婚恋文化的奇妙融合，让来自五湖四海的新人与嘉宾，在感受北国浪漫的同时，也领略到中国白酒文化的独特魅力，实现了城市形象与品牌形象的双向赋能。此次合作，既是古井贡酒助力公益事业、倡导文明新风的生动实践，也是品牌深耕场景营销、传递“幸福见证者”形象的重要举措。
业内人士认为，古井贡酒近期在哈尔滨的系列活动，精准切入冰雪经济热潮，超越了一般意义上的商业推广，呈现出文旅融合、产城互动、区域协同的深远格局。无论是与冰雪艺术结合打造生肖IP，还是与婚庆这一重要消费场景深度融合，都打破了传统白酒营销的边界，让产品成为特定文化体验和情感记忆的组成部分。这种深度融合，有助于提升品牌的附加值与情感联结，也为白酒产业在消费升级背景下如何创新转型提供了有益借鉴。