来源 :中国经营报2026-02-04
春节营销向来被白酒市场视为“黄金流量之战”。在信息爆炸、创意雷同的当下，如何摆脱同质化并脱颖而出，已成为行业难题。而古井贡酒在2026年的春节营销攻势中，凭借精准的市场洞察突出重围，强势引爆全网。
围绕春节核心消费场景，古井贡酒推出全新新春主题广告片，并同步打造“古井贡酒云上春晚”直播活动，刘涛以“古井派福官”的全新身份助阵，与观众共庆盛宴、共酿年味。凭借一系列创新玩法与现象级的传播热度，古井贡酒将“过年喝古井”的品牌主张，嵌入更具参与感和陪伴感的新春场景之中，让新年的福气、千年贡酒的香气，飘进了千家万户的团圆时刻。
官宣派福官刘涛：
以“福”为主线抓住消费者心智
在白酒行业营销中，身份标签的精准度决定了情感共鸣的深度。此次古井贡酒出其不意地打出一张好牌：刘涛不再是传统意义上的代言人，而是被赋予了更具国民度与亲和力的身份——“古井派福官”。这一身份高度契合刘涛本人端庄而温暖的国民形象，使她成为传递年味与祝福的天然使者。更有趣的是，刘涛曾因饰演的“妈祖”形象爆火出圈，由此成为了许多人心中的“福气化身”，在TVC宣传片的评论区中，不少网友调侃“古井贡酒把妈祖都请来了”，这种有趣的自发传播，让“派福官”的形象更加立体，也印证了古井贡酒对当下春节情感消费趋势的精准把握——当代人对年味的追求，不止于对团圆喜庆氛围的渴望，也在于对来年开福运、拥有好彩头的期盼。
TVC中，跟随着刘涛归家的视角，红色灯笼高悬，年夜饭的烟火气在镜头里缓缓铺陈，古井贡酒自然成为团圆场景中的C位；直播间里，一袭中国红的刘涛一边剪纸、拓福字，一边分享着春晚故事、年夜饭趣事，更端起酒杯，向观众“在线派福”，共庆一场“云端团圆”，收获了15.43万峰值在线人数、霸榜酒类榜TOP。
不仅如此，古井贡酒以“福”为主线，构建起了“线上+线下”的全方位传播矩阵：从TVC的情绪渲染到直播间的实时互动，再到线下的终端陈列、广告投放与主题互动，让“派福官”送出的福气在消费者真实生活场景中触手可及。这一系列动作环环相扣，层层递进地抓住了消费者的情感命门。由此，古井贡酒巧妙地将产品融入情感叙事，让“喝古井”成为春节团圆、举杯祝福时不可或缺的仪式感。
软硬结合：
助力“年酒符号”登上新高峰
如果说特约中央广播电视总台春晚是古井贡酒坚守11年的“硬实力”展示，那么今年围绕春晚展开的一系列创新动作，则是“软硬结合”的教科书级案例。
今年，古井贡酒将品牌传播深度嵌入春晚内容流：新春TVC的传播主题为“过年喝古井，骐骥涛涛来”，其中“骐骥”二字巧妙关联马年春晚主题；随1月31日路透信息流出，刘涛已现身第三次春晚彩排，相关话题热度不断攀升。持续的关注与讨论，让古井贡酒深度融入春晚前期的公众期待热潮之中。
古井贡酒并未止步于屏幕，而是实现了全渠道协同。线下方面，古井紧扣春晚分会场脉络，举办了两场极具仪式感的大型活动：1月17日亮相哈尔滨冰雕节，在冰雪大世界擦亮品牌；1月31日坐镇合肥第五届“年文化节”，将传统年俗与酒文化深度融合。这种软硬兼施的策略，让古井贡酒作为“年酒符号”更加深入人心，达到了新高度。
全线出击：拿下春节营销“开门红”
春节营销战是一场系统化战役。近年，古井贡酒冠名高铁，将品牌陪伴深深嵌入人们的归乡旅途，这一策略在今年也形成了厚积薄发的传播势能。“古井贡酒·年份原浆号提醒您前方到站……”在无数车厢内回响，此前更在社交媒体上刷屏，成为一种心照不宣的归家暗号。当刘涛出镜的新春TVC中，再次响起这熟悉语音，便再次激活了这份情感链接，精准触达并温暖了亿万返乡人的归途。
在产品端，古井贡酒进行了精准的差异化布局核心需求。一方面，古20稳占高端宴席与礼赠市场；另一方面，年底新推出的国民级“年酒”古井贡酒·年三十【和】”，因其极致质价比、充满年味的设计，以及深厚的和美寓意，迅速点燃年货节市场。据悉，该产品目前已出现“一瓶难求”的盛况，电商平台全面断货并开启了15天预售模式。
凭借对市场洞察的深度考量、对节点的精准把控和对产品、场景与文化的持续深耕，古井贡酒成功拿下了2026年春节营销的开门红。在万家团圆的时刻，举杯之间，古井贡酒不仅是一瓶美酒，更成为一种可感知的陪伴、可传递的祝福，深刻地融入并诠释着属于这个时代的年味叙事。