来源 :首席观市2021-12-07
在国内互联网市场，董明珠可以说是自带话题光环的企业家。虽然格力的股价跌跌不休，但是依旧没有妨碍董明珠一次又一次地上热搜，她的一举一动都备受关注，董明珠可以说是中国的企业家中上热搜榜最频繁的人了。
目前，格力电器股价低迷，自去年12月最高66.79元，至2021年12月，已经不足35元，直到昨天才勉强爬上36元。据统计，格力的股票价格已经连续跌了八个月了，11月的股价更是创下了两年来的新低，直到现在也没有从这个泥潭底部挣扎出来。
不断上热搜，对于想要流量的网红来说是求之不得的人，但是对于像格力这样的上市企业来讲，却不能说是一件好事，更何况登上热搜的话题都是与业务没有关系的娱乐八卦。再加上股价疲软，这不得不让我们这些旁观者开始怀疑格力的能力。
格力的话题度拉满
最近的格力可不止一次地上了热搜，首先是董明珠因为自己年轻的女秘书孟羽童而备受争议，后来又再次因为“双休”登上了热搜。一个双休，再寻常不过的事情，但是跟曾经奉行加班文化的互联网联系起来之后，立马冲上了热搜。
董明珠在《初入职场的我们》节目中认识了22岁浙江大学毕业的孟羽童，并将她招致麾下成为了自己的秘书。
在不久之前的中国制造业领袖峰会上，董明珠与孟羽童牵手现身，并且在现场表示会将孟羽童培养成第二个董明珠。此消息一经爆出，孟羽童意外走红，赢得了大量的关注。
对于大众对于孟羽童的质疑和猜测，董明珠随后也在格力30周年的庆典上表示，格力电器需要无数个敢于去挑战的人，在《初入职场》几个月的相处当中，发现孟羽童独立性很强、遇到挫折越挫越勇、勤于思考，所以想进一步培养她成为第二个“董明珠”。
在接班人的问题还没有尘埃落定的时候，格力加入了双休大营再次迎来了一波关注度。11月22日，格力电器官微发布通知，将单休工作制调整为双休工作制。“格力双休”迅速登上热搜榜。
这也得从格力的30周年庆典开始说起，不少员工在格力电器30周年签名墙上表达心愿，希望能双休。董明珠在看到员工的心愿之后，也用员工满意的结果做出了回应。
格力的困境与营销
不得不承认，无论是销售还是领导，董明珠都是非常优秀的，并且营销一直都是她的强项。最近几年，格力的发展出现了疲软的现象，董明珠为了不被时代的洪流淘汰，一直致力于业务的调整，让品牌不淡出公众的视线。
现在的格力已经大不如从前了，股价跌不停，市值现在不仅远落后与美的，也被海尔超过了，格力到底是哪儿出问题了呢？多元化这条路，董明珠走来走去还是没有走明白。
董明珠一直在频繁寻找新的业务增长点。这几年，格力在多个领域都进行过尝试。试过发展新能源汽车、手机等多个业务，均无疾而终。甚至在疫情期间，因全国各地口罩稀缺，董明珠开始卖口罩，赢得了一波口碑，但依旧没能够成为格力业绩的增长点。
董明珠手握着“流量密码”，带着格力在“网红”的道路上越走越远。董明珠在多元化走不通之后又将目标放在了直播带货中，一秋用自己影响力为格力打造一条新的销售渠道。功夫不负有心人，董明珠直播带货的成绩确实不错。
董明珠在向大众介绍了自己的“接班人”之后，被李国庆质疑是为了直播带货而炒作。事实证明，李国庆的预言能力还是不错的。果然，不久之后董明珠的这位“接班人”开启了带货模式，而格力火速申请“明珠羽童”“孟羽童”等商标。
对于格力来说，产品才是核心问题，格力目前应该要开辟一条除了空调以外的切实可行的路。不过，当下董明珠以及格力尝试颇多，但是都谈不上成功。并且目前在直播道路上的一系列操作也算不上加分项，资本的不断减持警示着格力和董明珠应该引起警惕了。