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燕京啤酒(000729)内幕信息消息披露
 
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[路演]燕京啤酒:23年度燕京U8销量同比增长超36% 年轻化、增强用户粘性是未来重点营销工作之一

http://www.chaguwang.cn  2024-05-08  燕京啤酒内幕信息

来源 :全景网2024-05-08

  5月8日下午,燕京啤酒(000729.SZ)2023年度网上业绩说明会在全景路演成功举办。燕京啤酒董事长耿超,燕京啤酒副董事长、总经理谢广军,燕京啤酒总会计师严峻,燕京啤酒副总经理、董事会秘书徐月香,燕京啤酒独立董事郭晓川出席本次说明会。

  交流会上,问及2023年度U8大单品增速,以及产品如何实现进一步提升,燕京啤酒副董事长、总经理谢广军表示,2023年度,燕京U8销量同比增长超36%。公司持续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10等产品为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵;全面实施全链路品牌营销,持续提升品牌影响力;坚持进行产品结构调整,持续扩大中高档酒占比、优化产品结构、增强竞争力;持续研究啤酒行业发展趋势与消费者喜好变化,适时推出个性化、差异化高端产品。

  谢广军强调,主要从以下几方面保障目标实现:一是战略层面,公司以十四五规划作为战略引领,确定U8大单品战略核心地位,推进产品高端化;二是战术层面明确目标,做好全面保障,包括品牌影响、全员参与、全区域推广、全渠道销售,做好市场推进;三是产品层面,公司不断推陈出新,用于满足消费者多样的消费需求;四是公司加大市场的管理力度,稳定产品价格体系,确保经销燕京U8的合理利润空间,从而使燕京U8具有更好的市场表现以及更长的生命周期。

  此外,就品牌文化建设问题,谢广军表示,公司在“十四五”期间着力塑造燕京专属的“有你文化”,“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级,也是燕京与消费者沟通、服务的准则,同时我们也将继续围绕有你文化,开展市场活动。燕京啤酒自2020年以来,开始进行品牌年轻化转型,公司从品牌定位、产品策略、营销策略以及文化理念等多个方面进行了优化与调整。品牌年轻化,首先要做的就是用户群体的年轻化,最根本的是产品的年轻化和营销方式的年轻化。让品牌与年轻用户玩在一起,增强用户粘性,将是燕京未来重点营销工作之一。

  信息显示,燕京啤酒主营业务为啤酒、水、饮料等制造和销售。目前,公司拥有控股子公司60个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国。

  2023年,燕京啤酒紧紧围绕高质量发展主题,坚持创新驱动,以九大变革积极推动企业转型升级,通过持续推进生产、营销、市场和供应链等业务领域的变革,实现经营效益、运营效率和发展质量的同步提升。

  财报显示,2023年1-12月,公司实现营收142.13亿元,同比增长7.66%;归属于上市公司股东的净利润6.45亿元,较上年同期增长83.02%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.00亿元,较上年同期增长84.23%。

  具体到产品面:啤酒营收、茶饮料、饲料分别贡献营收130.98亿元、0.71亿元、1.69亿元,对应同比分别增长7.51%、19.26%、20.39%;水实现营收0.17亿元。

  分红方面,根据2023年度利润分配预案,燕京啤酒拟以2,818,539,341股为基数,向全体股东每10股派发现金红利1.00元(含税),合计分配现金股利2.82亿元(含税)。

  研发投入上,报告期内,燕京啤酒进一步对接消费趋势,贴合市场需求,持续开发满足不同消费者需求的差异化产品,推动产品力升级,强化工厂赋能,加快成果转化应用,助力企业更高质量的发展。2023全年研发投入合计3.95亿元,同比增长7.81%。

  对于发展战略,燕京啤酒表示,2024年,公司将紧紧围绕高质量发展的主题,以变革为主线,以创新为驱动,以强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营为发展路径,扎实推进各项战略举措和重点保障任务,实现公司有质量、高质量、可持续性的发展。

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