来源 :燕京啤酒官方订阅号2024-06-20
6月19日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第21届世界品牌大会在北京举行。燕京啤酒携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌”榜单。其中，燕京啤酒品牌价值2236.95亿元，位列第43名，子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元，增长11.66%，彰显出强大的品牌实力。
关于“中国500最具价值品牌”
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，其专家和顾问来自世界顶尖学府，已连续二十一年发布《中国500最具价值品牌》，入选门槛逐年提高，展现中国品牌的快速发展能力和日益增长的品牌实力。
作为中国民族品牌的代表，燕京啤酒以“十四五”战略规划为指引，开展市场焕新、供应链转型及数智化升级，品牌建设卓有成效，以2236.95亿元的品牌价值再次上榜，品牌实力和市场竞争力获得业内认可。
品牌矩阵荣耀上榜
燕京品牌价值迎来全面增长
本次“中国500最具价值品牌”，燕京啤酒品牌矩阵荣耀上榜，子品牌的品牌价值总和达1024.94亿元，呈现“多点开花”的品牌新格局。其中，漓泉啤酒的品牌价值365.28亿元，惠泉啤酒的品牌价值255.63亿元，九龙斋的品牌价值252.18亿元，雪鹿啤酒的品牌价值151.85亿元。燕京啤酒迎来品牌价值全面增长时代，各项排名稳中有升。
“产品结构优化+营销创新”组合拳
塑造品牌“新质生产力”
以创新驱动品牌高质量发展，燕京啤酒在变革中破局，开启品牌年轻化、高端化转型，升级了产品矩阵，以燕京U8国民大单品为抓手，带动燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列、燕京9號等中高端产品完成市场占位，布局全国市场，多措并举，呈现强劲的增长态势。2023年，燕京啤酒营业总收入约142.1亿元，归母净利润突破6.45亿元，同比增长83.02%，整体业绩位居国内啤酒行业前列。
针对区域的个性化饮酒需求，燕京旗下的漓泉啤酒、惠泉啤酒、雪鹿啤酒深耕核心市场，聚合力促发展；针对市场多元化的饮用需求，燕京旗下的九龙斋品牌聚焦酸梅汤领域，拓宽产品线，共同增强品牌竞争力。
以数字营销、创新营销赋能品牌，实现消费者心理占位。燕京啤酒迎合互联网营销发展趋势，线上线下齐发力，从粗放式促销转变为精准营销。以“有你文化”为价值观链接点，展开春节年文化营销、510粉丝之夜、燕京啤酒文化节等营销活动，布局体育营销，多方位深入到年轻消费者的生活之中，有效提升品牌文化魅力，为品牌的长期发展积蓄势能。
在新消费时代，各类产品、营销打法层出不穷，“酒香也怕巷子深”，产品硬实力搭配品牌软实力才能塑造有竞争力的中国品牌。作为知名的民族啤酒品牌，燕京啤酒的品牌价值得到越来越多的认可，呈现逐年上升的趋势。未来，燕京啤酒也将秉持初心，做好中国人自己的啤酒，为千千万万的消费者酿造美好生活，展现民族品牌的魅力。