来源 :燕京啤酒官方订阅号2024-08-02
一路“狂飙”，斩获殊荣。在第21届中国户外传播大会暨第二届食在中国品销峰会上，以“暑运出行不乏味，燕京相伴有滋味”为主题的燕京啤酒高铁媒体传播案例荣获“第九届金场景营销大奖高铁类奖项”。
关于
第九届金场景营销大奖
中国户外传播大会已连续主办20届，是国内最早创办、业界口碑较好的年度盛会。“金场景”是亚太地区唯一专注于户外广告的场景化营销，推动户外传媒价值提升的行业标杆与年度大奖。
此次，燕京啤酒高铁媒体传播案例凭借着创新性和实效性，从众多参选案例中脱颖而出，荣膺“第九届金场景营销大奖高铁类奖项”，这不仅是对燕京啤酒品牌营销实力的肯定，更是对燕京啤酒在户外广告领域创新实践的认可。
燕京啤酒高铁冠名专列
打造中国啤酒的高铁名片
乘中国高铁，喝中国人自己的啤酒。6月26日，以“暑运出行不乏味，燕京相伴有滋味”为主题的燕京啤酒高铁冠名专列，从北京西站出发，在整个暑运期间，陪伴无数旅客奔赴全国各地。
以清爽的视觉效果，打造独具特色的中国啤酒高铁名片。燕京啤酒将高铁车厢打造成了一个会移动的“燕京啤酒品牌展厅”，在高铁客流高峰及销售旺季时间节点，为暑期出行的商旅乘客强势降温。
为了与更多消费者进行深入互动，燕京啤酒在上车仪式上，通过现场游戏、礼品赠送等环节，激发车厢乘客的参与热情，让来自天南地北的消费者在旅途中也能品尝燕京U8的畅爽滋味，感受中国啤酒的醇厚魅力。
高覆盖、大传播
场景营销助力燕京实现“品效销”协同
借助高铁户外广告“高覆盖率，高触达率，高精准度”的特性，以及高铁“国家名片”的影响力、数以亿计的客流以及跨区域流动性，燕京啤酒在暑期客运高峰期和夏日啤酒销售旺季，通过冠名高铁专列的形式，深耕商旅场景，形成广泛且有效的目标人群触达。利用生活化的内容和年轻人喜闻乐见的事件营销方式，与消费者近距离互动，展现燕京U8的产品形象，深入消费者心智，强力赋能品牌价值、影响力。
近年来，燕京啤酒不断进行渠道、营销方面创新，深入以高铁为代表的商旅场景营销布局，持续在暑运、春运期间投放高铁户外广告，以创新、有趣、年轻化的营销方式，线上线下联动，取得了广泛的传播效果和文化传播效应。
营销创新，渠道赋能。燕京啤酒高铁冠名专列是燕京啤酒在“打造啤酒消费新场景”方面的一次尝试，通过搭建“媒体展示、旅途营销、车上售卖”三位一体的全链路营销闭环，实现“品效销”协同，为品牌发展、行业营销探索开辟新道路。
乘中国高铁，体验中国速度；喝中国人自己的啤酒，品尝中国啤酒的味道。未来，燕京啤酒将持续深耕渠道、进行营销创新，在通往“打造具有全国影响力品牌”的道路上，跟随着中国高铁一路狂飙，跑出“品牌高质量发展”新速度。