来源 :燕京啤酒官方订阅号2024-08-21
在啤酒行业迎来消费旺季的上半年，燕京啤酒以持续向好的经营态势和领航行业的业绩增速，在竞争激烈的啤酒消费市场中，走出了一条独具特色、增长愈发强势的复兴之路，彰显了中国品牌的韧性和活力。
2024年是“十四五”的第三年，也是“攻坚克难，继往开来”的一年。在“二次创业”的目标指引和“复兴燕京”的使命召唤下，燕京啤酒坚定了“中国人自己的啤酒”这一民族品牌自我认同，深化九大变革，加快推动品牌高端化、年轻化转型升级，持续焕发新动能，高质量发展取得新进展。
变革驱动，释放新动能
面对外部环境的不确定性和竞争形势的复杂性，燕京啤酒向新求变，以积极主动的姿态迎接市场变化。2024年上半年，燕京啤酒紧抓落实九大变革，大力推动思想、治理、组织、体制、运营、生产、营销、研发、文化变革，坚持变中求新、变中求进、变中突破，以变革之力增强企业发展内生动力。
在严峻的市场考验下，燕京啤酒“十四五”战略定力凸显，九大变革驱动发展引擎，释放全新动能，带来强势的业绩增长。燕京啤酒营收逐年提升，盈利能力持续改善，业绩增速领跑行业头部阵营，实现了多方面的稳健增长与高质量发展。
大单品战略持续发力
加快产品矩阵高端化升级
近年来，燕京啤酒深入实施大单品战略，以市场需求为导向，不断扩大个性化、高端化产品供给，升级产品结构，打造了以燕京U8为代表的产品矩阵。在2024年春节期间，燕京啤酒推出了“燕京U8新年限定福语罐”，以酒为媒传递祝福，深入春节消费场景；第二季度，燕京U8、燕京V10组合KV全新上线，以燕京U8为中心的大单品集群正在逐步构建。
燕京U8新年限定福语罐
燕京U8、燕京V10全新KV上线
同时，以狮王精酿系列为代表的高端产品线，也在不断推出新品，满足日益多元化的消费者需求。凭借优质的产品品质和独特的饮用体验，以燕京U8国民大单品为核心的中高端产品，取得了“销售业绩、营收占比提升”的好成绩，赢得了消费者和市场的认可。
积极探索营销新赛道
品牌年轻化转型提速
营销赋能，爆点连连。燕京啤酒在营销方面频频发力，积极探索营销新赛道，布局高铁营销、体育营销、粉丝营销，打造了一系列广受消费者好评的营销事件，形成了一套“旺季突出，全年不间断”的营销组合拳，逐步击穿消费者心智。
春节期间，燕京啤酒通过打造高铁广告和电梯包梯事件，传递好彩年味，引发消费者的中国年文化记忆。4月，燕京啤酒赞助2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛，激发消费者的运动激情。510品牌日，燕京啤酒以粉丝营销为核心，线上线下打造了一系列爆点营销事件，并通过线下“粉丝之夜”与消费者完成了一次跨越山海的双向奔赴，开启国内啤酒行业T5新探索。7月，第33届北京国际燕京啤酒文化节提档升级，在顺义新国展掀起夏日啤酒狂欢，“啤酒节+”模式为消费者打造了一场集美食、鲜花、邮政、体育、游乐、电影、集会于一体的啤酒盛会。
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