来源 :燕京啤酒官方订阅号2024-10-29
10月26日，第十三届中国传播领袖论坛暨蒲公英盛典在北京举办，来自传播、公关、营销、媒体行业的近200位专家、精英出席盛会，共同分享行业先进理念，展示行业优秀成果。燕京啤酒以“燕京U8 热爱有你”年度新媒体营销案例，获得“第十一届中国创新传播大奖食品餐饮营销类金奖”。
关于中国创新传播大奖
中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，由苏秦会于2014年创立。本届蒲公英盛典以“价·值·觉醒”为主题，围绕“营销价值觉醒”展开探讨。
燕京啤酒“燕京U8 热爱有你”年度新媒体营销案例，以年轻化、场景化的内容赋能品牌价值、产品销量增长，从一众优秀作品中突围，斩获“食品餐饮营销类金奖”。
立体营销全域布局
“有你文化”强力破圈
2023年，燕京啤酒依托于“有你文化”的品牌载体，以新媒体平台为传播阵营，“体育营销+音乐营销+文化营销”三维一体构建立体营销网络，打造了一系列以“有你”为主题的内容，全方位覆盖消费场景，加深与年轻消费者的情感链接，加速品牌年轻化转型。
运动有你，点燃全民体育激情。5月至7月，燕京啤酒牵手中国国家女子足球队，线上线下联动，号召全民为中国女足加油助威，掀起夏日“清爽看球，热力打call”的热潮；8月至9月，FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛以“赛事+嘉年华+心动地标”的形式打造球迷盛典，燃动全城篮球热情；11月，燕京啤酒成为“2023-2024赛季国际雪车联合会雪车和钢架雪车世界杯”合作商，联合5家蓝V发起线上有奖趣味问答，并通过“U你一起滑，快乐加速达”H5小游戏，在科普赛事知识的同时，打通电商渠道，赋能产品销售。
体育营销
牵手中国女子国家足球队
FIBA OPEN 3X3
燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛
2023-2024赛季国际雪车联合会
雪车和钢架雪车世界杯合作商
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热爱有你，三大音乐节汇集夏日热爱。2023年夏季，燕京啤酒冠名“雁栖国际音乐节”、亮相“ 2023中国‘乐啤派对’啤酒文化节暨西安国际啤酒节”、举办“第32届北京国际燕京啤酒文化节”，为年轻的音乐爱好者打造视听盛宴，并通过线上赠票活动，引发消费者参与热情，一起燃爆夏日派对。
音乐营销
雁栖国际音乐节
2023中国“乐啤派对”啤酒文化节
暨西安国际啤酒节
第32届北京国际燕京啤酒文化节
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幸福有你，CNY营销激发中国人“年文化”的幸福记忆。春节期间，燕京啤酒上新“燕京U8新年限定福语罐”，推出全新“虚拟人新春贺岁版”TVC，通过“我和燕京的故事”征集引起一众资深粉丝的情感记忆，制作系列social海报拓展“新年祝福”场景，强化深植于中国人基因里的“年文化”情感，与万千消费者共赴好彩年。
文化营销
燕京U8新年限定福语罐
“虚拟人新春贺岁版”TVC
“我和燕京的故事”征集
燕京U8新年福语系列海报
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内容营销强势赋能
撬动全网23亿+曝光量
在“H2H人感营销”时代，只有贴近用户真实使用场景的内容，才能走进消费者内心，与消费者同频共振，进而在激烈的营销赛道中抢占消费者心智。
燕京啤酒深刻洞察年轻消费者的情感需求与使用场景，以燕京U8为载体，围绕在年轻人之间风靡的酒桌游戏，打造了“燕京U8，玩转酒局”系列创意海报，深化产品使用场景；抓住年轻人“祈愿求好运”的心理，推出“燕京好运签”，结合“截图晒好运签，参与抽奖”的方式，吸引年轻消费者广泛互动，为产品注入“好运”基因；根据打工人“周一不想上班”的心理，打造“周一U8卦”常规话题栏目，说出打工人的心声，为大家带去更多欢乐，与年轻消费者形成长期、良好的互动。
“燕京U8，玩转酒局”系列创意海报
燕京好运签
“周一U8卦”常规话题栏目
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2023年，燕京啤酒真正做到了“以人为本”，围绕消费者的生活，以“快乐”为情感连接点，打造更年轻化、更个性化、更精准化的内容，并将营销势能转化为销售动能，加速销量转化。最终，燕京U8全网相关话题达到23亿+曝光量，120W+互动量。
深入消费者的生活，服务消费者的生活。未来，燕京啤酒将秉承“为生活酿造美好”的理念，以消费者为中心，提供满足消费者个性化需求的产品，做满足消费者心理需求的内容，打造“让消费者的生活更加美好”的品牌。