国海证券：整家营销强化，市场有望从教育到普及阶段过渡

　　国海证券在今日研报中称，家居行业315大促在即，通过公司官方微信公众号、公司发布会复盘并跟踪各主要品牌的大促套餐情况，通过对比近几年的促销方案，认为整家模式处在从市场教育到普及的过渡阶段，定位持续提升，头部企业品牌影响力与竞争优势凸显，市场份额有望进一步集中整合。随着地产利好政策在各城市层面进一步推进，2023年1-2月线下客流改善，终端订单反馈良好，开门红、315营销活动推进将进一步催化需求修复。家居企业315大促维持整家套餐战略，推动客单价提升，同时多品类、多渠道优势逐渐凸显，龙头企业品牌影响力和竞争优势逐渐收获成效，未来竞争格局有望进一步集中整合。