来源 :大照明2025-09-02
2024年12月，居然之家高调公告称，“居然之家”改名为“居然智家”；如今仅9个月过去，“居然之家”却悄然回归。
日前，居然之家董事长兼CEO王宁在接受采访时，首次对外公开表示，“居然智家”名称将改回“居然之家”。据财言社报道，王宁在接受采访时表示，居然之家未来总体战略不会发生改变。这意味着，除主营业务外，居然之家在“出海”和“数字化转型”等相关业务不会发生实质性变化。
▲居然之家董事长兼CEO王宁接受采访。
图源|财言社
对于企业名称从“居然智家”回归“居然之家”，王宁解释称，居然之家身处零售行业，其面对的主要是C端消费者，“居然之家”四个字承载着更直接的市场认知与信任。在当前阶段，重塑信任至关重要。
此外，王宁在采访中还提到企业要“做减法”的观点，以及“要里子，不要面子”的表态。通过王宁“做减法”的观点以及近期居然之家一系列人事调整可以推测，居然之家未来的组织架构将趋于精简高效；“要里子，不要面子”的表态，则释放出一个清晰信号——居然之家在未来的资源投入上将更加务实，“招商”和“运营”预计将成为战略重点。
据王宁介绍，居然之家仍在持续开店。同时，王宁还表示，要爱惜“居然之家”的口碑，要尊重所有合作伙伴的平台价值。在新的阶段，居然之家将以高度职业化的团队为后盾，延续并传承前董事长汪林朋毕生投入的事业，推动企业迎来“二次腾飞”。
据了解，2024年12月10日，居然之家曾发布公告称，公司中文名称由“居然之家新零售集团股份有限公司”变更为“居然智家新零售集团股份有限公司”，证券简称也由“居然之家”变更为“居然智家”，其英文名称与股票代码不变。居然之家于《公告》中表示，其变更公司名称、证券简称的主要原因是：
伴随着中国经济步入高质量发展和数智化时代的到来，公司加快推进了原有家居卖场向智能家居体验中心转型升级，智能类家居产品已成为公司家居卖场最重要的经营品类，公司自营的智能家居服务平台业务也得到迅速发展。
公司名称及证券简称的变更将有助于公众更清晰地识别公司在智能家居产品和服务方面的专业性和创新性，推动公司商业模式的转型升级，变更后的公司名称、证券简称与公司主营业务相匹配。
▲居然之家8月1日发布《致消费者朋友的一封信》。
另值得一提的是，居然之家的回归，或许早有预兆。8月1日，居然之家公开发布了《致消费者朋友的一封信》，信中落款已是“居然之家”。但要注意的是，“居然智家”回归“居然之家”，居然之家尚未发布官方公告。
居然之家，成立于1999年，于2019年在深交所上市，成为国内首支家居新零售概念股，是以大家居为主业、以大消费为平台的大型商业连锁集团，其业务范围涵盖设计和装修、家具建材销售、物流配送、家政服务、购物中心和生活超市等商业业态，为消费者提供全生命周期装修和家居服务解决方案，因首倡“先行赔付”“无理由退换”而成为家居行业服务标杆。
业绩方面，据居然之家8月30日披露的《2025年半年度报告》显示，今年上半年，居然之家实现营业收入约64.45亿元，同比增长1.54%；实现归属于上市公司股东的净利润约3.28亿元，同比下降45.52%。
对于净利下滑的主要原因，居然之家分析表示，受国内经济形势波动和房地产市场的周期性影响，家居建材市场存量竞争加剧，商户经营面临较大的压力，公司作为家居建材行业的头部企业，为支持商户持续经营，给予优质商户部分租金及管理费减免等政策，导致租赁及管理业务收入出现阶段性下降。
如今，居然之家已由王宁掌舵，从“居然智家”回归“居然之家”也代表着居然之家在战略方向与品牌价值的重塑。未来，居然之家会否实现“二次腾飞”再续传奇？仍需时间验证！