酒鬼酒通过品牌焕新对馥郁香价值进行精确凝练和深刻表达，进一步梳理挖掘品牌文化及内涵，也实现了品牌与消费者的深度沟通和精准链接。
文|李如婷
9月25日，酒鬼酒携全新品牌Slogan“百酿馥郁，妙境天成”及全新品牌TVC大片全面登录中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13以及分众传媒全国16万块电梯媒体，并陆续上线全国户外媒体和新媒体，以现代演绎传统，以全新视觉语言诠释馥郁香，全面开启“品牌焕新”。
9月26日，酒鬼酒西安馥郁荟成立，这是酒鬼酒馥郁荟迈向全国以来的第46城，也是酒鬼酒品牌焕新后，迅速开展的首场线下活动，酒鬼酒以“百酿馥郁，妙境天成”凝聚起更鲜明的品牌形象，走进千家万户。
这是酒鬼酒对馥郁香价值的精确凝练和深刻表达，也是对品牌文化及内涵的有效梳理，通过把握行业趋势、聚焦消费者需求，实现了其与消费者的深度沟通和精准链接，也让行业看到一个全新的、奋进的酒鬼酒。
懂其道知其妙，读懂酒鬼酒馥郁香价值新表达
馥郁香为何是天成？如何为百酿？又怎称是妙境？酒鬼酒的品牌焕新正在一步步地，向行业及消费者揭开这些奥秘，也引领消费者在品饮之外探索着更高的精神境界与享受。
酒鬼酒的产地湘西，处于北纬30度的白酒黄金酿造带，年均17.7℃、年均降水1375.5mm、年均湿度81%、深层承压富硒富锶泉水、森林覆盖率70.24%、全年无污染天数361天……优越的生态环境与得天独厚的酿造条件，清晰呈现了酒鬼酒馥郁香的天赋基因和品质基石。
百酿，源于酒鬼酒173道最复杂、最独特的酿造工艺。其工艺密码“13526”代表着“整粒泡粮一天一夜”“清蒸三次润拌”“五重增香”“移位双轮底发酵”“清烧六类取酒”等关键工艺环节，在酒体纯净、生香丰富的成果背后，是酒鬼酒不计成本、人工、物力和时间的投入。
百酿，亦是酒鬼酒人对品质的不懈追求。从1956年到2005年馥郁香定型，酒鬼酒的酿造工艺经历了8次技术升级；直到2021年，馥郁香型正式被确立为中国白酒第十一大国标香型，也映射着中国传统白酒酿造技艺的迭代升级。
“把大自然的味道交给大自然酿造”，是天时地利人和，也是自然界微生物与酒鬼酒匠心匠艺的完美结合，当天人共酿发挥到极致，三香九韵的馥郁香就此诞生。
这也是品牌主张中提及的“妙境天成”，天赋产区、繁复工艺、微雕匠心共同缔造了酒鬼酒馥郁香的品质之妙、价值之妙，也彰显出源于天人共酿的智慧之妙和绵长多元的文化之妙。
酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示：“妙并不仅仅是指酒鬼，也指的是人。”酿酒的妙境是天人共酿，和谐、平衡；自然环境的妙境，绿水青山；而人与自然的相处是妙境；作家、艺术家也都是达到妙境的人。人的追求，亦是在追求妙境。
众所周知，白酒消费的本质即追求品质享受和精神愉悦。在九频道看来，酒鬼酒以品牌焕新实现了物质和精神的双重回归，二者相结合，是回归白酒的本真，也是回归人与人、人与自然的相处之道。
馥郁香和文化，是酒鬼酒品牌价值的呈现，也是酒鬼酒差异化竞争的优势。品牌焕新，恰好契合白酒市场消费转型趋势，一方面是深入挖掘自身内涵、梳理品牌资产的过程；另一方面，也在以这种更为直白、更为真诚的方式链接消费者、对话消费者。
西安馥郁荟成立，精准链接、凝聚消费者共识
“百酿馥郁，妙境天成”是酒鬼酒的自我剖析与真诚表达，而对消费者来说，更像是在解答一个问题——为什么要选择酒鬼酒？
酒鬼酒品牌全面焕新次日，西安馥郁荟成立，汇集众多酒鬼酒粉丝，以馥郁香为媒，深入彰显酒鬼酒的文化、品质及工艺，并以此为核心强化BC联动，拓展消费圈层。同时，将价值表达迅速延伸至消费者层面，抢在中秋、国庆双节前深入消费者培育工作，赋能市场营销。
品牌管理专家、九度咨询董事长马斐认为，酒鬼酒的品牌焕新突出一个关键词——精准，精准挖掘馥郁香价值、精准讲透馥郁香品质、精准洞悉消费趋势、精准提供消费者所求。而馥郁荟所呈现的，则是在焕新表达的同时，需要实实在在去延伸、去践行的营销模式和市场策略。
酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉销售管理中心副总经理王恒俊表示，陕西是优质的白酒市场，也是酒鬼酒发展的重要一站，目前酒鬼酒销售及市场策略的重点，是“稳价格、建终端、促动销”。
一直以来，陕西白酒市场都是名酒必争之地，其位于中国内陆腹地且与多个省份接壤，占据区位优势，是白酒品牌打开西北市场、深度布局全国的重要阵地。
陕西市场饮酒历史悠久、文化厚重，包容性强，具有良好的饮酒氛围和广泛的消费基础，目前，陕西市场整体容量150亿元左右，在西北五省中居首位，呈小幅增长，消费潜力巨大。
随着品质化、多元化消费趋势凸显，陕西白酒消费也逐渐从以凤香型白酒为主转向多香型消费，且高品质、有文化的白酒品牌更受青睐。
因此，酒鬼酒无论是馥郁香的独特风味和品质，还是其在文化层面的引领传播，都完美契合消费需求，这正是品牌焕新给出的答案。而在整体趋势下，这不仅适用于陕西市场，从遍布全国的46城馥郁荟来看，这也是酒鬼酒穿越行业周期、激活品牌增长的主动应对之策。
以“百酿馥郁，妙境天成”为核心，以价值表达为引力，进一步强化馥郁香品质价值和中国文化白酒引领者的行业地位，凝聚消费者共享共创之功，实现品牌内涵的深化与升华。
“懂其道，知其妙，173道百酿工艺，把大自然的味道交给大自然酿造。酒鬼酒，百酿馥郁，妙境天成。”流动于唇齿间的，不仅是酒鬼酒那一口馥郁香醇，更是极具东方智慧的文化感知。