一家公开信息中几无酒类品牌服务案例的公司，近日“击败”酒业咨询圈的两个“老江湖”，成为了 酒鬼酒 （000799）“品牌价值梳理项目”的第一成交候选人。
该公司注册资本1000万，2023年、2022年的参保人数为0，2024年的数据有其他平台显示是1人。
被它PK下去的另外两家公司，在酒圈可谓名头响亮。
一个是 河北华糖云商营销传播股份有限公司 ，专注于糖酒食品行业开展市场推广服务，自称拥有16万余家的动态经销商库，旗下《糖烟酒周刊》长期位列中国期刊二十强。
一个是 上海盛初营销咨询有限公司 ，本土酒水咨询顾问行业知名品牌，始创于2004年，号称是中国酒水咨询师的“黄埔军校”。
值得一提的是，盛初咨询今年已拿下 酒鬼酒 多个项目，包括2025年内参品牌推广建设咨询服务项目（中标价91.5万）、2025年 酒鬼酒 消费者培育建设咨询服务项目、2025年 酒鬼酒 湖南大本营市场建设营销咨询服务项目等。
但这次投标，报价最低的盛初咨询，却输了，且是败给了一个寂寂无名的“圈外人”——它就是“ 上海无聊猴品牌管理有限公司 ”。
在说道这家公司之前，先聊下“无聊猿”。若你了解元宇宙、区块链的话，很可能早就听说过。
“无聊猿”曾是NFT市场上最火的收藏品，一共1万张，于2021年发行，歌手周杰伦、NBA球星斯蒂芬·库里、巴西足球运动员内马尔都曾是其头像持有者。
而这家叫“无聊猴”的上海公司，正是成立于被称为“元宇宙元年”的2021年。
据公开资料，无聊猴品牌管理公司致力于“打造元宇宙空间具有东方意识的虚拟生命”，公司拥有无聊猴、无聊猿猴、变异猴等注册商标。
金哥很好奇，就这样一家“耍猴”的公司，咋就把酒业咨询圈的两个“老江湖”给玩了呢？它又何以获得 酒鬼酒 的青睐有加？
要知道，上一个给 酒鬼酒 做品牌价值梳理的，可是全球知名咨询公司。
从2022年开始， 酒鬼酒 和 波士顿咨询 （BCG）合作，最终于2023年上半年确定了“百酿馥郁，妙境天成”的全新品牌Slogan……
难不成，是“老江湖”们翻来覆去的“三板斧”，让 酒鬼酒 觉得不得劲？
当下白酒企业都在寻求触达年轻消费群体的路径，不可否认，“无聊猴”目前已知的品牌表达方式，为实体品牌打破次元壁垒提供了一种可能。
比如将 酒鬼酒 的神秘湘西文化、黄永玉设计的经典包装等文化符号，转化为元宇宙场景、虚拟IP形象等年轻群体喜爱的形式，助力品牌破圈。
但同时必须承认，这种尝试如果没有转化为经销商认可、消费者买单的市场语言，也很可能沦落为“空对空”的无效概念炒作。
在金哥看来，这需要“无聊猴”对 酒鬼酒 的“前世今生”，以及行业规则、渠道逻辑、消费场景特征等有深刻理解，才能避免出现策略与市场实际脱节的问题。
不过，从现有公开信息看，“无聊猴”的酒类行业实战经验不说欠缺，至少还没看到，即营销落地能力有待验证，另外从参保人数看，公司实力也存疑。
犹记得今年3月召开的 酒鬼酒 馥郁大会上，彼时总经理程军明确要求 酒鬼酒 团队打好作风建设主动战，“不搞形式、不避问题、不妥不等”。
而今看到一个运营虚拟IP的来做所谓的 酒鬼酒 “品牌价值”梳理，他会觉得这笔钱用在刀刃上了吗？是否存在“为了营销而营销”的情况？
这里有个参考案例。打着“茅台镇第二大酿酒企业”旗号的 国台酒业 ，今年9月发布了号称“行业首款”的元宇宙概念酒，叫“启元酒”。
酒瓶就像科幻小说里的“水滴”，还有老板签名，“仅限线上限量销售”。
这瓶酒建议零售价358元，金哥发现，目前电商平台最低为249元，天猫国台旗舰店显示“已售25”，你觉得它讨好到年轻人了吗？
暂且不说 酒鬼酒 能否“超越”它，可以确定的一点是，病急最忌乱投医，而 酒鬼酒 近年来的日子并不好过。
今年前三季度， 酒鬼酒 营收7.6亿元，同比下降36.19%，净利润亏损980.55万元，同比下降117.36%，为近十年来首次在前三季度出现亏损。
但在花钱方面，它倒是一直很大方。
去年， 酒鬼酒 在营收腰斩的情况下，销售费用仅下降32.96%。细究费用构成，广告宣传及市场服务费用占比达到71%，但投入产出比显著下降。
今年前三季度，尽管公司销售费用同比压缩47%至2.52亿元，但费用率仍高达33%，远高于行业平均水平。
要实现品牌复兴和价值价格双回归， 酒鬼酒 显然还有很长的路要走，而其可腾挪的空间，却日渐逼仄。
是时候，检验 酒鬼酒 的工作作风了。