来源 :中证网2026-02-02
日前，酒鬼酒发布2025年度业绩预告，公司预计2025年实现营业收入约11亿元，归属于上市公司股东的净利润出现亏损。
对于业绩变动原因，酒鬼酒在公告中称，2025年白酒行业仍处于深度调整期，在存量竞争加剧背景下，公司面临市场需求减弱带来的挑战，高端及次高端产品线承压明显。
同时，公司货币资金存量同比减少导致利息收入与上年同期相比有较大差额。此外，为应对周期波动、谋求长远稳健发展，公司维持必要的市场投入，销售费用率处于阶段性较高水平，短期对利润表现造成影响。
面对行业性挑战，酒鬼酒表示，坚持长期主义，以“大本营建设、降本增效”为核心工作抓手，全力稳固经营基本面。报告期内，公司通过严格执行“2+2+2”产品体系配额管理，大幅精简SKU，并推进大众酒、低度酒等战略产品，以适配消费趋势。公司与零售企业胖东来联名打造的“酒鬼·自由爱”产品成为热销产品，有效助力了省外市场拓展。
为对冲行业压力，酒鬼酒表示，持续加强品牌推广与场景营销，聚焦升学、婚宴、体育三大核心场景开展系列活动，相关宴席场次在2025年下半年实现显著同比增长。针对即将到来的春节旺季，公司已启动“馥郁中国年”主题营销，积极布局年货市场。
展望2026年，酒鬼酒表示，公司将围绕品牌文化赋能、市场精耕拓展、产品创新适配、持续降本增效四大核心举措，稳步推进改革与创新，打造差异化竞争优势，迈向高质量发展。