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电广传媒(000917)内幕信息消息披露
 
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“积极老龄观”赋能新文旅 电广传媒创新打造“超级老声”IP

http://www.chaguwang.cn  2023-10-19  电广传媒内幕信息

来源 :证券日报网2023-10-19

  近期,一档名为“超级老声”的歌唱大赛于抖音等新媒体走红,数次霸榜热搜,活动启动截至10月18日,八期节目全网总曝光突破1亿次,直播节目总曝光超5720万人次,总观看人数近1137万人次,最高同时在线14万人次。

  据了解,“超级老声”由电广传媒主办,是超级系列IP的延续。电广传媒作为湖南广电文旅产业的投资运营平台,最初在为位于郴州的新景区策划活动时,想到了将“超级IP”升级创新,面向老年群体推出歌唱大赛。

  超级IP主题活动助力新景区出圈

  郴州作为湖南省第二届旅游发展大会的举办地,乘大会东风,打造了一系列重点文旅项目。其中,由电广传媒建设运营的原国营711矿区,历经85天日夜奋战华丽变身为“711时光小镇”,在第二届旅发大会大放异彩。数据显示,9月16日开业的711时光小镇在首个中秋国庆黄金周长假经受了市场考验,游客量突破20万人次。

  而20万人次的破圈密码,一部分功劳要归于“超级老声”效应。“超级老声”首场活动在711时光小镇启动,活动风格与景区气质出奇一致,活动为景区引流,游客在景区沉浸体验,两者互为助力。

  据介绍,711时光小镇是电广传媒根据711矿的资源禀赋、按照旅游逻辑来设计的文旅产品,一期项目通过建筑风貌、年代服装、代步工具、生活元素和方式的氛围营造,以及具有年代生活仪式感的活动内容和类戏剧式场景,还原了60年代-90年代南方小镇的工作生活风貌。未来,这里每一天的场景将对应1964年中国第一颗原子弹爆炸那一年的同一天,让游客每次来到小镇度假,都能获得不一样的体验。

  年代感极强的时光小镇,和哪一个受众群体能产生的共鸣最强?电广传媒用一场场“超级老声”的主题活动与一幕幕类戏剧场景的营造给出了答卷,对差异化“新文旅”做出了宝贵实践。

  “积极老龄观”融入“新文旅”实践

  711时光小镇开业后,首批游客就是中老年群体。电广传媒董事长、总经理王艳忠表示,时光小镇产品主打“慢生活微度假”,进入小镇,能感受到时光凝固、岁月永恒,是这类产品最有魅力、最吸引人的地方。“超级老声”企划的初衷,一方面是为了让711时光小镇家喻户晓,更重要的是打造老年人发声的专属舞台,展现老年人群体的时代最强音,着眼老年人对美好文化生活的多元需求。

  王艳忠表示,广电企业做“新文旅”的独特性在于,自有内容IP线下赋能旅游场景,通过创意基因转化为可复制的文旅产品,并进一步开发产业价值,推动内容IP价值变现。电广传媒的“新文旅”,是以芒果基因、芒果IP创新打造新概念度假产品。“超级老声”在“超级IP”基础上创新转化为面向老年人的歌唱大赛,是将积极老龄观、健康老龄化理念充分融入文化活动、文旅产品的一次精准表达。

  “超级老声”敏锐地瞄准了老年人群体,打破所谓“年龄”带来的刻板印象,主动展示老年人独有的精神风貌和丰富的内心世界。电广传媒通过推出这类彰显老年人价值的文化活动,为老人参与社会活动、开展社会交往创造有利条件,推动双效统一,展现了主流媒体集团旗下上市公司的格局和担当。

  《超级老声》这场为老年人打造的歌唱派对,受到了抖音新媒体平台的关注,活动在抖音已达成了全网上“亿”级的曝光量,收获了全网30个热搜,多次占领同城榜前三。

  截至目前,《超级老声》已经在郴州711时光小镇、长沙世界之窗举办了八场初赛。

  “超级老声”总导演王京军介绍,“超级老声”最后一场初赛将在重阳节前夕10月21日、22日于湘潭万楼·芒果青年码头举办,后续的复赛和决赛,节目组正在优化赛制,力争让所有参赛的大龄同学在这个闪亮的金秋岁月里有所收获、有所期待。

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