医药产业作为国家发展战略性新兴产业的重要领域，与国民身体健康和生活水平有着密切的联系。我国医药市场发展前景广阔，且新的政策导向提供了更多的机会和红利，医药产业总体发展态势良好。但医药企业也面临着改革和内部的整合，这为医药行业的发展带来了严峻的考验。
华东医药作为医药行业的先行者，在行业中占据了重要地位。自公司创立以来华东医药快速发展，但要想始终保持着竞争优势，华东医药需要有合理且正确的财务战略规划。因此，在当前的市场形势下，企业必须对自己的整体实力进行全面的分析，把握行业发展的趋势，把握市场机会。
一、财务战略总体优化思路
1、与公司的总体战略发展需求相适应
华东医药现阶段采用的发展战略是横向一体化战略，以扩大市场占有率、抢占有限的资源为目标。所以需要仔细分析被优化之后的财务战略，并制订适当的整合方案，使企业能够平衡一体化战略和自身可持续发展能力，从而为公司的总体战略提供保障。
2、协调公司的生产和业务发展
通过对华东医药财务战略的优化，达到使其提高生产效率和扩大经济效益的目的。当前着重发展创新型业务以及医美新方向业务，优化财务战略以完善其企业的生产、销售等程序，满足其发展的需要。提高华东医药的生产力，加大创新业务支出，为公司的生产和运营提供强大的资金支持。
二、华东医药财务战略优化建议
1、筹资战略优化建议
(1)拓展筹资渠道，优化资本结构，降低筹资成本
华东医药公司在财务战略矩阵中连续五年都位于第一象限，出现了资金短缺这一情况，与资本结构不合理、资本成本高有关。权益资本的成本率高于债务资本的成本率，华东医药公司几乎没有付息负债的存在。
事实上公司拥有很高的偿债能力，这得益于公司奉行的保守型资本战略。因此，华东医药应该在其可承受的债务规模之内，运用财务杠杆，实现资本结构的优化和资本成本的降低。
要减轻华东医药公司筹资的压力，提高其运营效率，必须在内外融资相结合的基础上，将多种融资模式有机地结合起来，发挥内外融资的不同特征。这样既能扩大融资渠道，又能降低风险。
(2)争取政府补助资金
政府补贴是一种政策倾向，它是一种由政府免费提供的财政补贴，也是一种企业融资的途径。政府补贴是无偿的，可以直接获得，是政府参与市场行为的一种直接方式，它对社会资源配置和结构的优化调节起到了至关重要的作用。
政府通过财政直接拨款、税收返还、利息补贴等方式来支持这些企业。从华东医药公司的财务报告可以看出，近年来公司都得到了政府的资助。华东医药公司要充分发挥国家对本地区的支持作用，多吸纳国家的支持资金，合理的使用，并充分发挥其对公司财务状况的正面作用，扩大企业规模，深化发展。
2、投资战略优化建议
(1)优化投资方案，提高投资回报率
华东医药的投入资本回报率一直比较低，大部分的投资都没有获得应有的回报率，而投资收益对公司的运营并没有太大的影响，华东医药企业应加强投资效益分析。通过对华东医药公司的投资战略进行分析，发现华东医药的投资效益不高，回报率不高，因此对其进行投资战略的优化，最重要的是对其投资回报的分析，是有必要的。
项目评价是对项目的执行进行前的分析，目的在于判断项目的风险，技术可行性，经济利益等。为此，华东医药应该加强对项目投资效益的分析，建立健全相应的评价体系，以达到优化投资战略的目的。
(2)明确投资方向，合理增加研发项目建设投入
企业应该加大研发项目的建设，培养和吸引大量研发人员，让资金倾向到研发上来。这样不仅可以顺应当前市场对创新药的需求，还能大大增加自身竞争力。
对于华东医药公司来说，其未来朝医美行业发展有着明确的方向，因此企业在一定时间内会顺应市场的发展，为了扩大公司规模，将医美市场成功开发到国际化市场上去。预计公司会在医美业务的研发与技术引进等方面有较大投入，但是过高投入与过于急切的扩张规模会对企业产生较大风险。
华东医药公司在长期股权投资上的投入增长明显加大，所以投资战略必须要站在企业全局的立场之上才能确定。在进行投资的同时，企业应该培养自身组织内人才，提高企业内部研发水平，培育研发型人才，不能一味借鉴或复制其他的技术，应先提升企业内部在医美行业的造诣。
(3)适度放缓投资速度，实施稳健性投资战略
华东医药公司采取了积极的投资战略，公司的规模和投资项目在很长一段时间内都保持了高速发展。表面上看起来很好的发展，其实会引起一连串的连锁效应，使公司的盈利能力受到很大的影响。
华东医药公司的投资项目很多，但如果太多的项目，会出现资金紧张，甚至出现资金链断裂的情况，对公司的长远发展产生不利影响。因此，公司应该控制投资的速度与规模，不要过于激进，转为稳健性投资战略，稳定资金水平和盈利水平。
三、营运战略优化建议
华东医药的营运资金运作管理方式比较保守，以应收账款为代表的主要资产的经营周转效率较低，且表现出相对负面的下滑现象。面对这种趋势，需要采取必要的激励措施，全面优化和深化营运资本战略。对此提出以下几点优化建议：
1、适当减少营运资本，提高营运资本利用率
在以上的分析中，我们从华东医药公司的财务 战略可以看出，从 2016 年开始，公司的营运战略是比较保守的。华东医药公司的净营运资金是衡量其短期偿债能力的一个重要指标，其规模反映了其偿付风险的程度，而华东医药公司的净营运资本规模越大，说明其运营资本的风险越低。
过于保守的营运战略容易导致公司失去筹资的机遇，造成不必要的亏损。营运资本是公司运作的保证，为维持公司的正常生产和运营，必须对营运资本进行有效的管理。因此，华东医药应改变传统的传统经营理念，转向稳健经营，适度调整融资方式，以提高公司的经营效益。
2、提高主要资产的周转效率
从财务角度来看，华东医药的流动资产中，以存货和应收账款比重较大，且与其它流动资产相比，其经营管理难度较大。在营运资产中，应收账款的管理也是一个很大的问题，其经营状况将直接关系到公司的资金流动和获利多少，如果经营不善，将会导致债权无法收回，从而产生不良的后果，给公司带来了巨大的经济损失。
自 2016 年以来，华东医药的应收账款周转率就呈下降趋势。为了防止企业遭受巨大的经济损失，需要不断地加强和完善应收账款的管理。公司应当从建立和完善客户信用体系入手，对相关客户的长期、短期偿债能力进行科学的调查和分析，追根溯源，从根源上降低不良贷款的发生概率。
另外，华东公司应该运用账龄分析方法，对应收账款进行分类，及时、准确的计提，并对账龄较长的应收账款实施催收程序，提高应收账款的综合管理情况。
四、股利分配战略优化建议
股利分配是指对公司利润进行科学、合理的分配，进行适当的资金留存以方便进一步的投资，并对投资者进行分红。企业要想持续经营下去，离不开足够的资金的加持，对股利进行分配在一定程度上满足了股东的既得利益。
当前华东医药的股利分配状况是有所分配但逐年减少，始终保持着分配也能够给投资者传递出一种吸引力，受到其他投资者的青睐。然而华东医药公司面临着资金短缺的风险，为了避免不合理的股利分配政策所带来的麻烦，华东医药公司应该调整策略。因此，有以下几点优化建议：
1、适当调整现金股利支付比例，保障企业的长远发展
基于华东医药的资金紧缺状况，尽管现金股利够满足大部分投资者的利益需求，但分派现金股利会造成企业资金外流现象的加重，从而对公司产生一定的压力。
此外，现金股利的发放还会因为除权和除息而造成股价的波动，产生一定程度的下降。在这种状况下，华东医药公司应该切合实际，根据企业合理的安排和股利发放的需要，调整股利支付力度，做到既能满足股东的基本权益，又能保障公司长远发展。
2、完善股利支付方案，支持多元化分配
华东医药公司过去五年来只采取了派发现金红利的方式。但华东医药面临着资金紧缺的危险，因此，这样的分配模式欠妥当。华东医药公司在分红的过程中，可以采取股票分红与现金分红并存的方法。
派发股息既能让投资者在没有巨额资本支撑的情况下享用公司的运营成果，又能减轻财务压力，还能吸引其进行再投资。并且，小规模的派发股利并不会导致股票价格的下降，可以给社会传递公司可持续发展的信号。
3、完善股权激励机制
在进行股利分配时，要充分考虑到投资者的直接经济利益，同时也要注意对公司经营管理活动产生重大影响的公司高层管理人员等。这一部分员工是公司持续运作的重要力量，可以创造公司的核心价值。企业应该建立起科学、合理的激励机制，以避免各种可能出现的管理问题。
所以，要充分考虑到员工的基本利益，让他们充分认识到公司发展对员工的正面作用，从而形成一个良性发展循环。比如，公司可以按时向公司职工和高管发放股权和期权。通过把公司和员工的利益结合起来，可以有效地增强员工对公司的忠诚度，激发员工的工作热情，从而增强公司的软实力。
结语
财务战略在企业发展过程中起着导向性作用，是指引企业未来发展方向最重要的因素。财务战略的正确实施使得企业能够合理配置资源，资源有效利用的情况下企业才能够实现利益最大化，这决定了企业未来的发展前景。
研究华东医药的财务战略，可以使华东医药更好地了解和适应外在因素的变化，合理进行资源的配置，使企业发展长远，为公司未来发展提供现实指导意义。对同行业其他企业财务战略的制定具有一定的参考价值，进而完善自身存在的不足，共同推进企业健康发展。