来源 :卖酒狼圈子2024-02-02
1月30日，甘肃皇台酒业股份有限公司（以下简称“皇台酒业”）发布2023年年度业绩预告显示，公司预计2023年实现净利润亏损1100万元–1600万元，与去年同期盈利735.61万元相比，净利润由盈转亏；实现扣除非经常性损益后的净利润亏损400万元–650万元，去年同期为盈利238.86万元。
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皇台酒业的亏损已成“常态”？
皇台酒业位于甘肃凉州，前身是武威酒厂，成立于1985年。20世纪90年代，皇台酒业声名鹊起，一度是西北地区最大白酒企业。2000年，皇台酒业登陆深交所，比贵州茅台还早上市一年，曾被称为“南有茅台、北有皇台”。
然而，尽管上市时间更早，发展却是天壤有别。贵州茅台成长为A股股王，皇台酒业却屡屡遭遇业绩“亏损与下滑”的尴尬……
2016年-2019年，皇台酒业营业收入分别为1.78亿元、4760.51万元、2548.34万元、9904.63万元。净利润分别为-1.66亿元、-1.18亿元、-9548.15万元、6821.37万元。
2020年，皇台酒业实现营业总收入1.02亿元，同比增长2.67%。营业利润2344.73万元，同比下滑 58.01%。净利润为3308.45万元，同比下滑51.50%。
2021年，皇台酒业实现营收9088.53万元，同比下降10.62%；亏损1383.32万元，扣非后亏损1804.89万元，相比2020年由盈转亏。
2022年，皇台酒业实现营收1.36亿元，同比增长49.77%；归属上市公司股东净利润为735.61万元，同比增长154.27%。
在2022年的工作总结大会上，皇台酒业高层表示，2022年是皇台酒业发展复苏的关键之年，这一年，在新冠疫情严重影响白酒市场销售的情况下，公司上下齐心、通力协作，经受住了严峻的考验；这一年，我们继续肩负振兴皇台品牌的历史使命，迎难而上，为2023年的扬帆起航奠定了良好的基础；这一年，我们进一步壮大经销商网络建设，加大全国招商力度，积极布局一线市场，市场开拓卓有成效……
然而，从2023年的市场表现来看，皇台酒业并没能在2022年的基础上“更进一步”，反而出现了较之以往更为严重的业绩倒退，最少亏损1100万元，这个不是个小数字。
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费用增加、诉讼影响！
对于亏损原因，皇台酒业解释称，“报告期内，公司为提高市场占有率，拓宽销售渠道，增加了市场推广宣传、人员招聘及薪资等销售费用，补充计提了无锡市梅林彩印包装厂诉讼案相关费用，其他相关滞纳金增加，因上述原因导致归属于上市公司股东的净利润出现亏损。”
当然，也有业内资深人士直言，与客观原因相比，皇台酒业自身在发展过程中的“问题”才是拖累业绩的关键所在……
一方面，在当今白酒布局高端化与全国化的路上，皇台酒业掉队了。2023半年报资料显示，上半年皇台酒业的销售主要依靠甘肃省内，营收达到6575.6万元，同比增长14.5%，占比88.28%；省外营收872.8万元，同比下滑33.75%。
另一方面，在白酒企业正向逐利“千元酒”赛道时，皇台酒业仍未走出依靠低端酒占领市场的思路。2023半年报资料显示，从产品类别来看，皇台酒业上半年营收主要来自中低端产品，销售金额3626.45万元，占比48.69%。
全国化、高端化作为当今中国白酒企业的发展方向，皇台酒业却都没跟上“大部队”的速度，外部市场的任何风吹草动，就都有可能让其难以应对。此外，“内部”的不稳定也是重大隐患，而外部问题叠加内部问题，使得皇台酒业业绩出现亏损也在预料之中。