分众传媒助力妙可蓝多引爆品牌

　　传统流量红利时代的终结，带给众多品牌们思考的一点，便是如何突破现有的流量困境，打出品牌知名度，从而创造出新的增长点。为此，很多品牌纷纷找上了分众传媒，利用分众电梯广告的优势快速建立起品牌认知，提升知名度。对于那些有实力但却缺少机遇的新消费品牌们来说，高渗透、高频次的分众电梯广告不失为帮助品牌打开市场的绝佳突破口。在这一方面，国产奶酪品牌妙可蓝多(行情600882,诊股)就是一个典型的例子。

　　

　　借力分众传媒，妙可蓝多突围制胜

　　其实，在妙可蓝多奶酪品牌发展之初，奶酪在国人的心中还是地地道道的舶来品。那时，因为对于奶酪的认知不够，消费者往往会更倾向于选择进口品牌，国产奶酪品牌的发展举步维艰。但是，虽然面临着一定的发展困境，机遇也往往是和挑战并存的，妙可蓝多品牌正可以借此消费者心智尚未被占领的时机抢占国内奶酪市场、打响自身品牌的知名度。

　　为此，妙可蓝多携手分众传媒开启了它的品牌化发展之路。在广告投放方面，妙可蓝多根据儿歌《两只老虎》改编了一首专属于它的奶酪广告“神曲”，并在全国几十个主要城市的分众电梯屏上进行全天候的高频次播放。贴近儿童的联名动画，加之朗朗上口的熟悉儿歌，在触及率极高的电梯场景中反复循环，赋予了妙可蓝多广告超强的传播力。

　　在高频次的广告投放下，妙可蓝多的销量一路高歌猛进。今年618，妙可蓝多再创佳绩，天猫旗舰店、京东自营、拼多多三大平台销售额分别同比增长超43%、172%和288%，一举拿下京东自营同品类流量指数、访客指数双冠，天猫芝士、奶酪黄油双类目第一，以及抖音自播、拼多多、天猫超市三个渠道的奶酪类目第一。

　　

　　匠心设计，高品质内容传播

　　仔细探究妙可蓝多的分众电梯广告投放，其实并非很多人想得那么简单，仅仅依靠循环高频次播放。

　　最初，妙可蓝多目标明确，借力分众传媒建立起消费者认知、逐步打出市场知名度。之后，妙可蓝多将宣传重点转向了“妙可蓝多荣获京东、天猫双冠王，销量增长300%”的内容传递，利用品牌的销量背书用以打消部分家长的疑虑，建立起消费者对于品牌的信任感。

　　考虑到国人对于奶酪的认知还不够完善，妙可蓝多又开始有意识地加入了有关消费者购买意愿方面的宣传，以“在欧美，奶酪被誉为奶黄金”为主打思想，加强奶酪品类的教育，进一步扩大国内奶酪的潜在消费市场。

　　

　　可以看出，妙可蓝多营收持续增长的背后，与持续的品牌建设密不可分，这其中也很好地展现出了分众电梯广告在帮助品牌迅速打出知名度、打开消费市场中的巨大作用。未来，相信分众传媒也将继续发挥它的优势，帮助更多品牌实现销量和品牌势能的双重增长，让我们一起拭目以待。