来源 :分众传媒2022-04-02
在信息碎片化的时代，想要获得消费者的点击关注是相当困难的一件事。与之相对的，则是以分众传媒为代表的线下中心化媒体的崛起。
在信息碎片化的时代，想要获得消费者的点击关注是相当困难的一件事。与之相对的，则是以分众传媒为代表的线下中心化媒体的崛起。作为电梯媒体的代表，分众传媒覆盖了全国大多数主流消费城市，可以最大限度接触到城市主流消费群体，通过高频次、精准化的营销方式，快速抢占消费者心智，取得了非常不错的品牌营销的效果。凭借着突出的表现和独特优势，分众传媒成为了众多品牌主投之选。
根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要传播渠道与2020年相比均有所提升。其中分众电梯电视、电梯海报分别同比上涨31.5%、32.4%，影院广告同比上涨253.2%，涨幅领先。
从行业表现上看，饮料、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。
饮料行业：?兼具补钙、提升免疫力、美容纤体等功效于一身，同时又能满足各个年龄段的消费者需求的乳类产品，成为饮料行业的投放和增长主力。原奶、酸奶、含乳饮料的投放量涨幅均超过了20%。简爱、德亚、明治等品牌同比增长超过一倍，贝拉米、认养一头牛、豆本豆等品牌与2021年新增投放，广告总量较多。
化妆品行业：?2021年国货护肤、美妆爆火，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品通过线上线下多种营销途径走进消费者的生活圈。化妆品行业广告增长主要体现在护肤用品、彩妆、洗发/美发用品。
其中，护肤用品在电梯电视同比上涨466.9%，膜法世家、花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等国货品牌在电梯电视的花费增长超过100%。
个人用品行业：?个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。随着时尚、健康等元素注入个人用品行业的产品特性，行业内的多个品类如眼镜、珠宝、按摩仪、按摩椅、脱毛器等广告增长明显。暴龙、SKG等广告花费增长突出。
由于媒体价值突显，分众传媒正在获得众多广告主青睐，?这和其本身的媒体价值有着很大的关系。分众传媒利用电梯这个城市主流人群必经的核心生活空间，将品牌广告高频次、精准触达消费者，强效抢占消费者心智，助力品牌引爆。而随着人口红利和流量红利的消失，现代社会已然进入了“人心红利”时期，抓住了消费者心智，就相当于抓住了品牌营销的核心。