来源 :分众传媒2024-01-15
“妈妈总说松达好，山茶油是个宝，锁住宝宝的水分，妈妈没烦恼”。伴随着熟悉的旋律，一首走心的松达广告歌在全国分众电梯电视魔力刷屏。松达开启携手分众战略合作，打造婴童护肤第一品牌的新征程！
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松达——32年老国货的前世今生
松达品牌诞生于1992年，创立之始就立足于传统民族医学，坚持使用“药食同源”属性的天然原料如“松花粉、山茶油、亚麻籽油”等，研发“绿色、安全、天然、健康”的婴童护肤产品。
松达的第一个经典爆款产品是“松达婴儿护肤松花粉”，采用天然马尾松的松花粉为原料，不含滑石粉，取代传统的痱子粉，安全舒痱，褶皱防淹，既安全又管用，堪称痱子和疹子克星。该产品已经持续热销30余年，陪伴了一代代婴幼儿的健康成长，被妈妈们誉为国货之光，已经成为名副其实的国货经典。
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携手浙江大学——
开启山茶油功能因子研究
松达研发松花粉产品成功之后，从传统医学典籍和民间经验中汲取灵感，发现历史上早有把山茶油用于护肤、止痒、护发、缓解蚊虫叮咬，甚至修复伤口的传统。权威的《中国药典》更是明确将山茶油以药用油入册。基于此，十年前松达开始与浙江大学合作，研究山茶油成分中所蕴含的功能因子并开发山茶油系列护肤产品。研究成果获得“浙江省科学技术进步奖”，企业被评为“国家级高新技术企业”。至今已经成功开发出“婴儿山茶油霜、山茶油乳、护肤山茶油、山茶油洗发露”等山茶油全系列产品，获得5项山茶油护肤研究专利。
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婴童护肤——为什么山茶油更适合！
现代生理学研究证明，宝宝皮肤不缺水（孩子皮肤含水量是成人的2倍），但是由于宝宝皮脂膜发育尚不健全，角质层薄，通常只有成年人的三分之二，所以皮肤极易失水，进而易出现皮肤干、皮肤痒，乃至皮肤过敏的症状。所以婴童皮肤更需要的是锁水，防止水分的蒸发流失。山茶油中的油酸与亚油酸含量高达85%-97%，与人体皮脂膜70%相似，易吸收，快速形成锁水屏障，帮助宝宝锁住皮肤水分，远离干、痒、红、疹等皮肤困扰，呵护初生娇嫩肌肤。这是山茶油成分最为显著的优越之处。
除此之外山茶油成分中还天然富含角烯鲨（抗氧化、抑制牛皮癣和皮炎）、维生素E等多种维生素（抗氧化、滋润、营养）、茶多酚（减少黑色素）、皂苷（杀菌解毒），因此在民间也被誉为东方神油、长寿油。
松达山茶油系列产品自上市以来，经过时间和市场的检验，获得妈妈们的一致好评，成为妈妈圈极力推荐的明星成分。多次荣获天猫婴童霜乳、抚触油类目top1，线下母婴渠道占有率第一。其中的明星大单品松达山茶油霜，更是一年热销300万瓶，成为2500万妈妈的口碑之选。
除此之外松达山茶油系类产品因为“安全、有效”的特性，深受专业母婴机构的信赖，累计入驻1852家妇产医院，2329家月子中心，426家月嫂机构，成为它们的指定护肤合作产品。
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松达山茶油是个宝——
携手分众开启品牌发展新征程
松达32年的发展史，是一部靠产品硬实力一路向上的历史，是一部口碑厚积薄发的历史，是一部聚焦山茶油成分造福天下宝宝的历史。
分众传媒创立20多年，已经成为作为当今社会最具品牌引爆能力的中心化媒体，通过城市人口高频必经的垂直交通基础设施——电梯入口，每天影响4亿多城市主流人群。在婴童行业连续成功打造了众多头部品牌，比如奶粉头部品牌飞鹤、意面第一品牌空刻、奶酪头部品牌妙可蓝多、婴儿辅食头部品牌英氏忆格、童鞋头部品牌泰兰尼斯、婴儿睡袋头部品牌i-baby、学习桌头部品牌护童、牛奶头部品牌认养一头牛、国产积木第一品牌布鲁可等等。
引爆主流投分众，松达携手分众传媒以“山茶油更亲和皮脂膜”为价值基础，，通过电梯电视、智能屏和电梯海报三种媒体立体组合传播，覆盖包含精致妈妈、中产妈妈、高学历妈妈在内的主流人群，将山茶油的亲肤锁水特性和松达山茶油乳霜系列产品进行反复高频的触达，深度影响松达品牌的使用者、购买者、决策者、体验者、传播者；放大“山茶油更亲和皮脂膜”的品类认知，将松达品牌全面引爆破圈，形成“妈妈总说松达好，松达山茶油是个宝，婴童护肤选松达”的社会共识，让松达成为妈妈们的首选。
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松达点亮品牌之光，引领行业健康方向
这是一个人人可以发声，种草信息泛滥的时代，这是一个概念纷飞、产品过剩的时代；婴童护肤品行业也正面临着这样的局面，一些商家利用妈妈们渴望给孩子最好护理的心理，不惜制造各种眼花缭乱的成分概念，误导顾客。导致消费者的心智充斥各种伪概念的杂草，往往无所适从；但是心智的底层逻辑是厌恶复杂套路，崇尚简单真实，对于同一种需求顾客不需要也不可能记住太多的品牌。此时松达选择携手分众传媒，用上千年验证过的山茶油成分，扛起行业头部品牌的担当和责任，在消费者纷乱的心智草原上种一棵树，点一盏灯，用品牌之光驱散消费者心中的迷雾，用品牌之光指引消费趋势，引导消费者不走弯路，不被误导，科学育儿，理性消费。
消费趋势看分众，作为对社会大众拥有巨大影响力的中心化媒体，分众很荣幸与松达携手正本清源，发出行业的最强音，将“山茶油更亲和皮脂膜”的护肤理念传递给千家万户，造福天下宝宝！