来源 :中国经营网2026-03-26
3月25日，由中国经营报社举办的“新质消费·质效双升——2026中国新消费产业高质量发展论坛”在成都开幕。在以“AI赋能激活消费新引擎”为主题的圆桌讨论中，分众传媒副总裁陈静表示，分众传媒去年在两个方向上做了一些变化。
第一个方向是在AI方面，发布了名为众小智的垂直类大模型，分众过去20年积累的案例全部都喂养给了这个模型，有了这个模型就可以更高效地帮客户写出更精准的广告内容传达给消费者。
“今天众小智已经可以来帮助我们客户写更多更好的广告语。”陈静说，“在文案内容生成的基础上，其也被应用到AI的视频制作中，过去可能内容写出来以后，还要靠拍摄公司去制作，但分众今天有这样一个创意中心和制作中心，通过众小智将我们优质的内容生产出来以后，每天可以生产出大量的高质量的视频，大大提高了我们的效率。去年就有很多的客户很喜欢我们AI出的片子。”
第二个方向就是To C端的变化，可能去年很多消费者在分众的电梯电视、海报或智能屏旁都能看见新增加了一个机器，可以碰一下，这个机器也可以让分众和消费者更好地去互动，这是去年数智化和AI为分众带来的新的赋能。
陈静认为，从场景上来看，今天AI内容已经非常快速地在迭代，电梯这个场景其实可以作为AI内容的一个试金石，你的内容能不能在电梯这个场景里边让消费者5秒抬头、10秒能记住你，这件事对品牌来讲非常重要。我们与消费者沟通，就看能否一针见血。
同时，AI应用还可以进一步落地到各个场景，探索面向不同的人群如何提高传播效率。比如在科技园区的楼宇电梯间，推送的内容如何应用AI让受众更感兴趣。
“在Z世代年轻群体的公寓里面，推送的可能就是颜值经济以及情绪价值的赋能。场景上来讲，我觉得从分众的角度，不同的内容由AI来分发给不同的人群，进而促使我们效率更高、更快地去和消费者传递品牌和产品，最终实现一个更好的转化。”陈静说。