来源 :IT之家2026-05-21
AI+AR 眼镜领域的领军者 Rokid（乐奇）与数字化户外媒体龙头分众传媒达成亿级战略合作，双方将携手出击北上广深等全国核心城市的主流消费人群，用中心化媒体的饱和式品牌投放，为刚全面上市的颠覆性新品 Rokid Glasses 引爆市场认知。
品牌广告的“关键一跃”：为何 Rokid 选择分众？
这场合作的背景，是 AI 眼镜赛道正处于爆发前夜。据 IDC 预测，2030 年全球 AI 眼镜市场规模将冲至 3000 亿美元。2025 年全球 AI 眼镜出货量预计增长 26%，达到 1280 万台；中国市场更将狂飙增长 107%，以 275 万台规模登顶全球第一。市场的巨大潜力，使行业竞争在 2025 年骤然升温，而品牌心智的占领，正在成为各路玩家决胜千亿赛道的关键变量。
“技术领先”本身并不足以让新品类成为爆款。在当下充满碎片化信息、热点生命周期不断缩短的传播环境中，仅靠线上种草和算法推荐很难让一个新的品类快速建立广泛的社会认知。这正是分众传媒的价值所在。
分众电梯媒体凭借“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势媒体价值，被业内称为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。每天有 4 亿人路过电梯，在中国 TOP100 品牌中，87 个选择了分众 —— 是中国市场第一大户外媒体公司。在公寓楼、写字楼、商场等城市核心生活空间中，分众拥有三百多万个点位，覆盖了城市主流人群每天必经的核心生活场景，形成强效的品牌引爆能力。这种“中心化”的集中触达能力，对于需要在短时间内完成大规模认知覆盖的科技新品来说，是线上流量难以替代的战略资源。
分众传媒创始人、董事长江南春曾多次强调：“路过的广告很多，记得住的广告很少，能影响改变你的广告更少，所以我觉得不能仅仅是路过触达，而是要改变消费者行为。”在品牌建设中，高频次的重复触发是固化心智的关键 ——“你老婆偶尔说一句叫耳旁风，天天说才会改变你的行为，广告也是一样。”
正是基于对品牌广告“长期主义”价值的共识，Rokid 创始人兼 CEO 祝铭明与江南春在签约仪式上共同佩戴 Rokid Glasses，手持红色签约本握手合影，双方的战略合作由此正式拉开。
分众赋能品牌广告的实践策略
分众对 Rokid 的品牌赋能，并非简单的流量采买，而是围绕品牌广告的全链路策略展开体系化的价值输出。
第一，以“中心化媒体”突破信息茧房。在碎片化的传播环境中，分众电梯媒体是数字化时代典型的中心化媒体之一，将品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，实现对用户的强效到达。通过在全国核心城市的楼宇电梯中高频播出 Rokid Glasses 的广告，品牌信息得以在封闭空间中集中触达高消费力人群 —— 他们既是智能科技产品的早期尝鲜者，也是带动圈层消费的关键意见领袖。这种“强攻心智”的打法，为 Rokid 在短时间内构筑起了难以替代的认知壁垒。
第二，以“高频、高关注”打造心智锚点。电梯空间的封闭性、等电梯的两分钟和乘电梯的一分钟，共同构成了近乎“强制完播”的广告环境。相比手机上用户 2 秒钟就能划走的内容，电梯广告为品牌提供了完整讲述产品故事的机会。在分众的投放中，Rokid 通过电梯电视、电梯海报等多元载体形式，结合动态视频与静态画面的组合打法，让消费者在每天必经的通勤场景中反复接收品牌信息，强化“AI 眼镜 = Rokid”的心智联想。
第三，以数据化能力实现精准渗透。分众近年来大力推进数智化转型，已具备行业领先的“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力，并推出了面向中小客户的“分众智投”产品。2018 年阿里巴巴入股后，分众进一步打通了数据体系，通过各种因子 —— 楼盘房价等级、母婴浓度、购水频率、地理位置等 —— 对线下屏幕背后的人群做颗粒度划分，再通过大数据中台筛选，实现线下曝光到线上回流、再到精准重投的闭环。这种能力让 Rokid 的品牌投放不再是“广撒网”，而是可以在目标城市的人群浓度最高的点位进行精准渗透，大幅提升每一分投放预算的效率。
第四，以“品牌种树”代替“流量种草”。Rokid 联合创始人蔡国祥明确提出，Rokid 的营销策略核心是“种树而非种草”。所谓“种草”，更多依赖算法推荐和短期流量的积累，生命力较短；而“种树”，是通过中心化媒体的集中曝光让品牌在消费者心智中扎根，形成长期的品牌认知资产。品牌建设是一项长期工作，短期难以见效，但正如江南春所言：“品牌不是锦上添花的广告工程，而是穿越周期的增长发动机。”Rokid 将超过亿元的广告预算集中在分众这样的中心化媒体上，正是看重了品牌广告带来的长期“复利”效应，而非单纯追求即时转化的 ROI。
效果初显：品牌认知的跃迁
这场战略合作自 2025 年 9 月启动以来，已在市场端展现出显著成效。
根据最新进展，Rokid 正在启动新一轮分众广告投放，覆盖形式包括海报，以及 LCD 和智能屏的视频广告。广告投放已从最初的“集中式引爆”进阶为“持续式渗透”，形成了品牌传播的长效机制。通过分众电梯媒体的广泛覆盖，Rokid 乐奇的品牌知名度迅速提升，很多看过广告的消费者都对产品产生了浓厚兴趣。在 2025 年 9 月 Rokid Glasses 全渠道开售时，5 天即售空 4 万台，9 月产能全部排满。品牌势能迅速转化为市场动能。
与此同时，Rokid 在全球市场的品牌声量也在持续攀升。2025 年 10 月，Rokid 在海外众筹平台 Kickstarter 上达成 361.4 万美元的众筹金额，超越 Ray-Ban Meta、Halliday AI Glasses 等产品，刷新 AI / AR 眼镜品类在该平台的最高纪录。近期，Rokid 国际事业部已正式落地上海浦东，并获得 C+ 轮数亿元融资支持，进一步链接全球市场。从国内市场的品牌引爆到海外市场的口碑沉淀，分众的品牌赋能正在 Rokid 的全球化征程中扮演着不可或缺的“第一站”角色。
行业启示：品牌广告的黄金回归
Rokid 与分众的合作，为智能硬件行业提供了一个关于“品牌广告怎么做”的示范性案例。
在流量红利见顶、线上投流成本持续攀升的背景下，越来越多品牌发现新品上市最难的，是怎么让用户记住你。单纯依赖线上流量能带来曝光，但未必能形成品牌记忆，而品牌记忆恰恰是新品从“技术领先”走向“市场畅销”的关键一环。分众所代表的中心化线下媒体，正在成为 AI 科技时代品牌从“碎片化触达”走向“中心化引爆”的战略资源。从“技术惊艳”到“社会共识”，品牌广告帮助 Rokid 完成了这一至关重要的跨越。
正如江南春所言，“市场越卷，越要往上打”—— 在经济环境承压、行业竞争加剧的时刻，恰恰是品牌建设回报率最高的战略窗口期。对 Rokid 来说，亿级战略合作的背后，不只是买到了全国的广告位，更是在四亿城市主流人群的心智中，提前锁定了“中国 AI 眼镜第一品牌”的战略高地。
可以预见，随着分众收购新潮传媒后构建起覆盖全国 5 亿主流人群、总数超过 350 万块的线下广告终端，其赋能品牌引爆的能力还将进一步提升。而 Rokid 凭借“AI+AR”硬实力和分众“品牌引爆力”的双重引擎，有望在千亿 AI 眼镜市场中书写中国智能硬件品牌的新篇章。
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