来源 :新浪财经2026-06-25
近日，分众传媒披露2025年财报。
财报显示，公司全年归母净利润仅29.46亿元，同比暴跌42.85%，利润近乎腰斩，传统电梯媒体主业增长困境彻底凸显。
数据显示，分众传媒2025年营收仍保持小幅韧性，全年实现营收127.59亿元，同比微增4.05%，营收维稳与净利暴跌形成鲜明反差，核心源于行业环境与内部经营的双重压力。
一方面，国内广告市场整体持续疲软，各大品牌广告主收缩营销预算、投放趋于谨慎，线下梯媒增量市场持续萎缩；
另一方面，分众传媒赖以起家的电梯媒体流量红利彻底见顶，城市楼宇点位趋于饱和，新增点位创收能力大幅下降。
与此同时，场地租金、设备运维、人工成本等刚性支出持续上涨，叠加资产减值等因素，进一步压缩公司利润空间，让传统主业盈利能力大幅下滑。在存量竞争加剧、增长天花板显现的局面下，分众传媒亟需全新增长引擎破局。
面对业绩寒冬，江南春果断调整战略，将核心筹码押注AI赛道，全力布局GEO生成式引擎优化业务，试图打造第二增长曲线。相较于传统SEO，GEO聚焦AI大模型内容生成与流量优化，可帮助品牌抢占智能问答、AI推荐的新型流量入口，搭配分众线下楼宇场景优势，构建线上线下联动的全域营销体系。
不过业内普遍认为，分众的AI突围之路暗藏诸多深层难题。GEO赛道尚处发展初期，商业化落地不成熟，短期无法对冲主业利润下滑；同时公司缺乏AI技术与人才积淀，新业务体系搭建、客户转化仍面临重重挑战。
未来，分众传媒能否依托AI新业务打破业绩困局，实现商业模式迭代升级，仍有待市场长期检验。