来源 :中证网2026-04-12
四月的宁波，春意正浓。走进位于海曙区石碶街道的广博工业园，展厅里是一番“潮”气蓬勃的景象：初音未来的立牌、三丽鸥家族的徽章（吧唧）……这家拥有三十余年历史的文教用品龙头，正凭借“谷子”（Goods，周边产品）在年轻消费市场掀起波澜。
近日，广博股份交出了一份可圈可点的2025年“成绩单”。在传统文具行业整体承压、规模以上企业利润总额同比下降约17%的背景下，公司实现归母净利润1.65亿元，同比逆势增长8.13%；若剔除员工持股计划产生的股份支付费用，净利润则达1.73亿元，同比增长13.55%。这份韧性从何而来？记者实地探访，试图解码这家老牌企业的“焕新”逻辑。
从“一支笔”到“一个IP”
“传统文教稳固基本盘、文创潮玩打造新增长、海外业务拓展新空间，这是我们的核心策略。”广博股份相关负责人向记者表示。
数据显示，2025年，公司办公用品类实现营收5.67亿元，同比微降1.85%，毛利率为31.75%，同比提升2.63个百分点，盈利能力有所增强；办公直销类实现营收16.45亿元，同比基本持平；休闲生活类表现最为亮眼，营收达3.03亿元，同比增长29.52%，成为公司增长最快的品类；创意产品类实现营收1.55亿元，毛利率依然维持在高位的41.82%，显示其高附加值属性。
上述负责人向记者表示，近年来，随着潮玩市场的爆发式增长，公司再次精准把握行业发展趋势，坚定地向潮玩领域进军。在产品布局上，公司在巩固文创、常规文具优势的基础上，加速潮玩相关品类的孵化，如徽章（吧唧）、卡牌、毛绒玩具等，这些品类与当下国内潮玩市场的热门品类结构高度契合。
“我们不再是简单地卖一支笔、一个本子。”该负责人称。同时，公司在“IP+休闲食品”赛道也有尝试。就在今年3月的成都糖酒会上，广博股份旗下文创公司携芭比、PINGU、名侦探柯南、巴巴爸爸四大国际IP打造的创意食玩一亮相，便成为全场焦点。将零食的甜美与玩具的趣味深度融合，这种“快乐盲盒”式的产品逻辑，精准击中了Z世代的消费心理。
目前，广博股份旗下的IP矩阵布局，体现出清晰的层次感。“我们坚持外部授权与自主孵化双轮驱动。”该负责人介绍。外部，公司与初音未来、三丽鸥、魔道祖师、JOJO的奇妙冒险等国内外顶流IP建立了深度合作；内部，则培育了“汐西酱”“MIMO”等原创形象。
这种组合拳的优势在于，既借助头部IP的流量效应快速打开市场，又通过自有IP沉淀长期价值，降低对单一外部授权的依赖。目前，公司已在宁波、杭州、上海、广州设立设计研发中心，每年推出上千款新品，拥有超百项专利。从一张设计稿到一款“吧唧”或卡牌，广博的供应链响应速度，构成了其核心护城河。
推动成熟IP产品走向海外
面对国内市场的激烈竞争，出海成为必选项。“据我们的观察，近年来，东南亚各国经济保持稳步增长态势，民众对兼具文化内涵与创意设计的潮玩产品关注度日益提升，市场需求潜力亟待释放。”广博股份相关负责人向记者表示。
2025年，公司境外收入达8.74亿元，同比增长12.11%，占总营收比重为31.85%，毛利率达34.14%，业务增长潜力足。目前，广博股份已拥有越南、柬埔寨、马来西亚生产基地，后续还会推进越南基地的扩建。
展望未来，广博股份的思路很清晰：国内市场固本拓新，加速文创潮玩突破。“传统文具要高端化、精品化，同时重点加大卡牌、趣味食玩、毛绒玩偶、二次元文创等新品类开发。”该负责人表示，在渠道上，公司将积极拓展潮玩集合店、文创连锁、精品生活馆，并布局量贩零食渠道，依托其网点密集、复购频次高的特点，提升终端覆盖效率。
海外市场方面，公司将持续深耕东南亚核心市场，依托欧洲业务代表处加快欧洲市场开拓，将国内成熟的IP衍生品、食玩、潮玩产品体系推向海外，从“产品出口”向“品牌出海”升级。
“我们不只给零食贴个IP标签，而是致力于产品力的重构。”上述负责人表示。从文具到文创，再到如今的“谷子”，广博股份正试图在IP与消费者之间建立更强的情感链接。