来源 :寰球电商汇2021-08-18
锐步是全球知名的运动鞋品牌，其品牌声誉曾一度达到顶峰。在阿迪达斯收购了锐步之后，锐步的销量逐渐处于负增长状态。8月12日，阿迪达斯正式将锐步出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group (ABG)。该消息一出，瞬间在圈内引发轰动。对于ABG品牌，小编也略有了解，这是一家品牌授权公司。在国内，也有一家与ABG拥有相似商业模式的公司——南极电商，该公司在品牌赋能和轻资产运营上也极具竞争力。
据悉，在买家还未确定时，网上曾盛传安踏或李宁将接盘锐步，为何如今会归于ABG麾下？这样一个日落西山的老运动品牌能否涅槃重生？这些都是大众较为关注的话题。其实问题并不难解答，据小编了解ABG在过去的十多年里已接盘30多个品牌并成功运营，其中不乏连年亏损、破产的品牌。比如2019年申请破产并退出中国市场的Forever 21，就在被ABG联手其他买方接盘之后起死回生，并于2021年8月5日官宣将回归中国市场。可见，锐步未来的前景是非常可观的。
ABG既不生产也不销售服装，而是专注于收购知名但遭遇破产的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式，扭转品牌的不良业绩情况，通过超过800家合作伙伴将品牌知识产权IP转化为可见的营业收入。这种创新商业管理模式给国内诸多经营并不景气的服装品牌提供了一种全新思路，在国内A股中，能与ABG对标的，恐怕也仅有小编在文章开篇所提及的南极电商了。
在传统品牌管理模式中，品牌方负责从品牌定位到门店和网络运营的全链条环节，属于典型的重资产模式，而ABG、南极电商这类品牌授权公司，不会直接涉足产业链的上下游，能够有效控制销售管理费用，从而进一步降低运营风险。
小编从近日LicenseGlobal发布的2020年公司授权商品销售额年度榜单中了解到，ABG以138亿美元位居榜单第三，仅次于迪士尼和Meredith。而在国内，南极电商也凭借品牌授权业务，公司收入与净利润增长迅猛，种种突出的业绩表现都从侧面验证了品牌授权这一商业模式的优越性。
南极电商基于品牌授权业务，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效率的产业服务，向消费者提供高性价比的产品。今年7月，南极电商更是与C&A强强联合，双方设立了一家由南极电商控股的合资公司。自此，南极电商将拥有C&A商标（中国区）线上使用权，并全盘接收、重新再造C&A线上旗舰店，此举与ABG收购锐步重新赋能品牌有异曲同工之妙。
虽然在品牌数量上，南极电商还不及ABG，但其品牌矩阵方面已初具规模，目前已拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、C&A等多个品牌。我们有理由相信，未来南极电商的品牌授权也能遍布全球，凭借其自身强大的供应链优势和数字化优势，为全球品牌提供品牌战略、创新营销、丰富内容和集中数据分析功能，助力合作品牌实现GMV收入快速增长，为品牌发展赋能！一起拭目以待吧！