来源 :搜狐财经2022-01-11
1998年，张玉祥创立了南极人，仅用4个月的时间，凭借不错的产品质量以及有效的宣传，让南极人在保暖内衣领域崭露头角，势头直逼当时已然成名的北极绒、俞兆林、恒源祥等品牌。2008年受全球大环境的影响，为了自身长远发展，南极人开启轻资产模式，转型“品牌授权”的商业模式。自此之后，南极人接连突破营收数据、甚至上市更名为南极电商，市值从2008年的6.24亿元一路突破达到580亿元，成为A股的“明星股”。
电商平台带来的流量红利以及南极人品牌的高“溢价”形成的“马太效应”，让南极电商的发展一路向好。生产与销售端合作的商家接踵而至，通过授权品牌，南极电商不断拓宽旗下产品品类，包括男装、女装、童装、户外、鞋品、小家电、家纺、箱包等等各类生活起居用品都有涉及。南极电商财报显示，截至2021年前半年，南极电商全品牌授权经销商7943家，授权供应商1730家，授权店铺9859家，上半年全平台的购买人次约2.65亿。
此外，在12月26日，南极电商公告显示，董事会与监事会同意公司以自有资金3.3亿元人民币收购TBH GLOBAL CO.,LTD持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的部分商标（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标共计78件），以及以自有资金1.8亿元人民币向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好（上海）时装有限公司的100%股权。
华金证券发布研报指出，南极电商的商业模式依托供应商的高周转与缩减中间环节，可取得较高性价比，推动南极电商规模及生态在电商渠道快速扩张。这种快速扩张不仅体现在其经销商、授权店铺等增加上，还体现在GMV的增长上。据南极电商2021年第三季度报告数据显示，南极电商各电商渠道可统计GMV总计达280.9亿元，同比增长22.92%。
此外，《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年中国年度被授权商品零售额达1106亿元，同比增长11.5%。显然，品牌授权模式依然有着较高的增长空间。