来源 :中国银行保险报2023-05-29
在走好中国特色金融发展之路的过程中，打造立得住、叫得响、行得远的金融品牌是提升金融企业核心竞争力的重要途径。近日，由《中国银行保险报》主办的“金诺·第七届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”入选名单正式揭晓，宁波银行推出的《专业创造价值》系列品牌短视频入选“金诺·中国金融品牌微视频典范”。
品牌是高质量发展的象征，“金诺·第七届中国金融品牌影响力传播案例征集活动”自2017年起已连续成功举办六届，已成为行业内具有影响力的品牌活动。其中，“金诺·中国金融品牌微视频典范”立足于短视频风潮下，展现机构在品牌建设创意，品牌传播实践以及推动品牌焕新升级等方面的创新实践成果。
近年来，宁波银行以“专业创造价值”为核心理念，坚持以客户为中心，借助“专业+科技”两翼体系，在服务实体中不断推动银行商业模式、展业模式、管理模式的换档升级，深耕难而正确的事，品牌价值不断提升。《专业创造价值》系列品牌短视频包含《全球92%的圣诞树中国造》《打开一年基金账单那一刻什么心情》《杭州一家四代人百年传承龙井茶》《谁是中国最懂闷声发财的城市》《我就是想打造家乡百强企业》等10余支视频，讲述了宁波银行和客户相伴成长的故事。其中，《92%的圣诞树中国造》以圣诞树生产企业为拍摄主体，讲述了宁波银行协助外贸企业进行资金结汇、降低汇率风险、扶持中小企业的故事，在潜移默化中传播了宁波银行的商业精神和企业文化，得到了行业和客户的广泛关注和赞誉。
在短视频宣传热度持续升温的背景下，宁波银行一改企业品牌宣传片单方面的呈现方式，挖掘话题热点，创新视频内容，在拍摄方式和呈现形式上求新求变，兼具话题性与故事性，传播商业精神，让企业宣传片更有温度、更具人情味。《专业创造价值》系列短视频在新浪微博发布后，获得了新浪财经、网易新闻、凤凰财经、福布斯中国、中国国家地理、中国经营报、21世纪经济报道、福布斯中国等头部蓝V大号转发，6条登上新浪微博热搜主榜，8条登上新浪微博同城热搜前三名，单条视频阅读总量最高1.4亿次，总阅读量已超过10亿次。
宁波银行推出的系列短视频展现了良好的创新力、传播力、影响力，用小成本撬动大流量、用有温度的银行故事助力品牌传播。在品牌建设的道路上，宁波银行将以用户为中心，不断提炼自身品牌的内涵与价值，不断加快创新发展，探索品牌建设的新思路、新举措、新方法，持续助力企业高质量发展。