歌尔股份表示，2023年，公司营收同比基本持平，盈利能力出现了一定程度的下降，主要是因为受宏观经济等多方面因素的影响，消费电子行业终端需求不振，公司部分产品的出货量低于预期，产能利用不够充分。???
“2023年，公司营收同比基本持平，盈利能力出现了一定程度的下降，主要是因为受宏观经济等多方面因素的影响，消费电子行业终端需求不振，公司部分产品的出货量低于预期，产能利用不够充分，单位产品中分摊的固定成本上升，拖累了公司的毛利率表现。”这是歌尔股份在近期投资者关系活动中所言，其实也是很多消费类电子企业共同的写照。
在消费类电子终端市场难以有大幅度回升的情况下，歌尔股份未来发展方向又何在？这是众多消费类电子产业链企业共同思考的话题。
终端需求不振盈利能力下降歌尔股份毛利率持续3年下降
据数据显示，2023年，歌尔股份实现营业收入985.74亿元，同比下降6.03%；归属于上市公司股东的净利润为10.88亿元，同比下降37.8%；扣非净利润8.6亿元，同比下降47.16%。
与此同时，歌尔股份的净利润及扣非净利润已连降两年，2022年这两项指标的同比降幅分别为59.08%和57.54%。
而对于营收和净利润的双双下滑，歌尔股份在年报中解释称，2023受全球经济复苏乏力、欧美主要国家加息等因素影响，全球消费电子行业终端需求不足，部分新兴智能硬件产品出货量低于预期。
数据显示，2023年，歌尔股份智能硬件、智能声学整机和精密零组件的收入分别是587.09亿元、241.85亿元和129.92亿元，与上年同期相比分别下滑了6.93%、6.55%和7.23%，占总收入的比例分别为59.56%、24.54%和13.18%。
此外，这三项业务的毛利率分别为7.27%、6.74%、20.49%，与上年同期相比分别增长了-3.87个百分点、1.09个百分点和-0.71个百分点。
歌尔股份强调，面对消费电子行业低迷、终端市场需求下滑、部分新兴智能硬件产品发展速度慢于预期等挑战，公司管理层和全体员工全力以赴、积极应对，完成了业务拓展、项目交付、运营提升等各项重要工作。
2023年，公司管理团队强化危机管理意识，积极开展工作，推动公司逐步走出前期个别项目波动所带来的不利影响.同时充分反思吸取经验教训，以此为契机推动公司客户导向意识和客户服务能力的持续提升，并取得了积极的成果。
在内部运营管理方面，公司继续推动组织变革和运营管理改善工作，内部决策运转保持高效，同时积极探索大数据和AI技术在内部运营管理中的应用，持续提升公司运营的数字化和信息化水平，为公司未来长期发展打下坚实的管理运营基础。
业务方面，消费电子行业终端需求整体不足，VR 虚拟现实等智能硬件产品出货量下降，公司的整体营业收入同比略有下降，相关业务的盈利水平也受到一定影响。同时，2023年公司业务结构有所变化，毛利率相对较低的智能硬件项目的营业收入占比在短期内有所提升，进一步影响了公司短期内的综合毛利率和盈利能力。
此外，在智能制造领域内，公司积极打造 GPS 歌尔制造体系，构建具有歌尔特色的面向未来的智能制造模式，进一步夯实公司作为制造企业的核心竞争力。
简而言之，虽然面临短期内的业绩挑战，但公司的核心竞争力和行业地位依然稳固，公司管理层和全体员工依然充满信心，并将全力以赴，紧抓未来消费电子行业复苏和新兴智能硬件产品发展的契机，力争持续改善经营业绩，实现公司长期健康发展。
坚持“精密零组件+智能硬件整机”策略关注AI大模型发展机会
而谈及未来发展规划，歌尔股份表示，公司将继续聚焦于消费电子和汽车电子行业，继续秉持“精密零组件+智能硬件整机”的产品策略。公司的精密零组件业务主要聚焦于声学、光学、微电子及精密结构件等产品方向，智能硬件整机业务将继续关注VR/MR/AR、智能无线耳机、智能穿戴和智能家居等领域。
此外，公司高度重视元宇宙方向的业务机会，在VR/MR/AR 整机及相关的光学器件、光学模组、声学器件、传感器等产品上均积极布局还通过收购、投资等多种方式，不断深化公司在该领域内的核心竞争力。同时，公司持续关注 AI 人工智能技术的进步和相关应用场景的拓展，积极把握 AI 大模型与新兴智能硬件产品结合带来的发展契机。
对于AR/VR市场，据歌尔股份表示，近年来的行业经验表明，VR/MR产品的发展，非常依赖相关的软件应用、开发者和使用者等整体内容生态的发展。短期内，营销补贴、新品迭代和流量加持等措施可能会促进相关硬件产品的销售。
但长期来看，整体硬件设备市场规模的增长，还是会与内容生态的发展速度相匹配。目前，头部企业积极在内容生态建设上投入资源，VR/MR的相关内容应用、开发者和使用者数量在稳定增长这将有助于 VR/MR 行业的长期稳定发展。
歌尔股份强调。公司相信VR/MR 产业未来发展潜力巨大，但新产业的发展不会是一帆风顺、一蹴而就的过程，公司视 VR/MR/AR 为重要的战略产品方向之一，会在此领域内长期积极投入，并且不断深化在相关的核心零组件和关键技术上的布局。
而对于AI大模型市场，歌尔股份认为，AI 大模型在软件端持续快速迭代，也必然有在消费级硬件设备上落地的现实需求，通过 AI 大模型与消费级硬件设备结合，达成更大规模的落地，并为 AI 技术发展创造更广阔的市场。
目前主要厂商积极推动 AI 大模型在具备通信、交瓦和数据采集功能的各类硬件终端上的落地，例如 AI+智能手机、AI+AR、AI+智能穿戴等，这也是消费电子行业非常值得关注的未来硬件设备创新方向。
AI大模型在上述硬件设备上的落地，一方面，可能增加现有硬件设备的需求，或创造出新的细分市场需求，AI 手机、AI+AR 等方向值得重视并持续关注。
另一方面，从长期来看，搭载AI 大模型的智能硬件设备对语音交互、光学显示、传感器等器件性能的要求有望提升，从而对相关声学、光学、MEMS 传感器等精密零组件产品的技术升级和价值提升产生积极的影响。此外，AI 大模型预计将在头部厂商的高端产品上率先搭载，对供应链相关企业的客户结构和产品结构也可能会产生一定的积极影响。
整体看来，对于2024年，歌尔股份认为，全球宏观经济复苏动力仍然不足，外部环境依旧复杂严峻，公司发展仍然面临众多挑战。但全球科技和消费电子行业也蕴藏着新的产业发展契机，新兴智能硬件产品的应用领域仍在不断拓展，软硬件生态仍在持续构建完善，新兴智能硬件和AI 人工智能技术融合发展为行业带来了新的契机。
面向未来，歌尔股份强调，公司将积极响应国家关于深入实施创新驱动发展战略、推动产业结构优化升级、增强科技创新引领作用加快发展现代产业体系的号召，主动把握后移动时代的产业契机，积极跟踪 5G、人工智能、物联网、云计算等先进技术的发展趋势，积极跟进 AL人工智能技术的演进和应用，持续深化在新兴智能硬件及精密零组件产品领域内的布局，不断巩固与国际一流客户的战略合作关系，认直履行企业的经济责任和社会责任，以公司的稳定健康成长，实现企业价值和股东口报的最大化。