来源 :财经网精选2021-04-17
2020年4月16日，新华都发布2020年全年业绩。报告显示，报告期内，新华都2020年收入51.91亿元，按季度业绩来看，新华都已实现连续5个季度业绩持续增长；归属于上市公司股东的净利润1.82亿元，实现扭亏为盈。观察其2021年一季度业绩公告，第一季度实现营收约15.74亿元，同比增长27.92%，在会计准则调整之下仍实现高营收，可见业务潜力。究其原因，如此亮眼成绩背后离不开其线上业务的布局与发展。
久爱致和成立于2010年，新华都在2016年完成对其的全资收购。发展至今，久爱致和已经成为一家以数据研究为基础的效果营销/产品运营公司。报告期内，依托于久爱致和，新华都聚焦互联网营销板块，开展互联网营销业务，其收入和利润占比得到持续提升，成长能力也明显改善，成为其2020年净利润扭亏为盈的重要原因之一。
细数新华都的互联网营销板块，它是基于久爱致和长期积累的互联网平台、终端消费者需求、品类及商品等海量数据库，以及丰富的网络销售平台运营经验，为品牌商制定互联网全渠道营销服务方案。板块主营的业务即为消费者提供数字营销、产品定制营销、电商运营。在此背景下，2020年双11的电商购物狂欢节中，互联网营销板块全渠道销售总额突破10亿元！GMV全线大幅超越既定目标全品类，多品牌盘踞主流电商平台TOP榜，白酒和乳品直播两大品类也实现双第一的优秀成绩；报告期内，该板块亦在汾酒、云南白药日用品的营收方面实现较大增长，销售毛利额增加；同时受疫情后报复性消费，以及消费环境和消费需求产生变化等因素影响，互联网营销板块收获了收入和利润同比双增长的优异成绩，其中电商板块贡献了大部分利润。
新华都的另一主营业务——零售板块，亦是其2020年净利润扭亏为盈的重要原因。一方面，零售板块中的线下超市为消费者提供丰富、高性价比的商品和创造便捷、智能化的购物体验，另一方面借助互联网科技和大数据，零售板块进行人、货、场三要素的重构，为消费者打造方便快捷、追求品质生活的全渠道购物平台。值得一提的是，疫情爆发后，零售板块大比例地提升调整线上服务。例如，为了保障生活中的正常供应，超市坚持线上业务不停业；适时调整线上经营结构，加大外送服务人员的投入，针对特殊小区增设自取点，则进行“无接触点”配送。疫情平稳后，新华都的线上业务却更加多元化。例如在618、双11等电商狂欢的带动下，新华都积极布局线上业务，推动线上下单，到店自提，促进了线上线下的深度互动。
互联网技术发展至今，众多行业利用互联网营销得以高速发展和企业转型，新华都也看出其中的行业机遇。加之国家新基建、十四五规划的政策落地，更加坚定了新华都数字化时代下的“线上策略”。据悉，新华都在未来将横向拓展平台，注重新兴社交电商、内容电商带来的业务增量。除了天猫、京东、苏宁、唯品会等传统B2C战场外，直播电商与私域电商也将成为其互联网营销的新阵地。
树立企业新势能、彰显企业硬实力，数字时代下，新华都的创新与潜力值得我们期待。