来源 :读创2023-07-23
7月20日、7月21日，"休闲服饰第一股"美邦服饰连续两日涨停，两日股价累计上涨21.12%。7月21日晚间，美邦服饰发布《股票交易异常波动公告》，称近期，公司经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。公司于2023年7月15日披露了《2023年半年度业绩预告公告》，截至本公告日，公司不存在已披露的业绩预告与实际情况存在较大差异的情形。
据美邦服饰7月15日发布的最新业绩预告公告显示，美邦服饰预计公司今年上半年将实现扭亏为盈。报告期内，美邦服饰预计公司的归母净利润在0万元至1500万元的区间内，而上年同期美邦服饰的归母净利润为-6.89亿元。公告中给出了两点原因。其一，公司持续优化渠道结构，并进行以达成合理费用率为目标的组织重构、优化，租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降。其二，报告期内公司处置了贵阳房产，相关资产处置的收益较上年同期增加；处置了联营企业华瑞银行部分股权，相关投资收益较上年同期增加。
“美特斯邦威，不走寻常路”这句广告词在十年前可谓是家喻户晓。美特斯邦威品牌于1995年诞生于浙江温州，是中国本土休闲服饰品牌，曾请周杰伦、张韶涵、潘玮柏等当红明星为品牌代言。2008年，美邦服饰成功登陆深交所，一举摘下了A股"休闲服饰第一股"的称号。
据统计，2008年至2011年，美邦服饰全年营收录得44.74亿元、52.18亿元、75亿元、99.45亿元，距离百亿规模仅差一步之遥，而2022年的全年营收仅剩下14.39亿元。在净利润方面也颇为类似，2008年至2011年，美邦服饰的归母净利润分别为5.88亿元、6.04亿元、7.58亿元、12.06亿元。而十年之后，2019年至2022年，分别为-8.26亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元。
近年来，美邦服饰从重资产向轻资产模式转型，不断“变卖线下资产”，转而向“线上直播”进军。据不完全统计，2021年至今，美邦服饰陆续出售了其位于武汉、贵阳、沈阳的部分物业。此外，美特斯邦威还出售了其所持有的上海模共实业有限公司的100%股权以及华瑞银行的部分股权。与此同时，还不断缩减其线下实体门店的规模。2020年至2022年，减少1660家。截至2022年末，美邦服饰线下门店数量仅1026家，其中直营门店仅剩29家。
近日，美邦服饰内部流出一则搬迁公告引发广泛关注，上海团队全体员工离开上海，迁往杭州。随后公司称，此次搬迁系临时性搬迁，为期约3个月，主要原因为上海办公地升级、装修。据了解，杭州被称为“电商之都”，今年5月，美邦服饰电商总部落户杭州滨江区。6月，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司成立，这两家公司由美邦服饰全资持股，法人为品牌创始人周成建。这一举动被看做是58岁的创始人周成建重新出山的标志，也被看作是美邦服饰向直播电商转型的重要信号。
目前美邦服饰旗下的奥莱号、男装号已经开播。7月底之前，美特斯邦威的官旗号、女装号、潮流号等账号也将相继开播。8月底，MECITY、MOOMOO号也将跟上步伐启动直播。