来源 :财经头条2023-12-05
股价从每股39.57元一度跌落到1元出头的美邦服饰，12月1日录得一个涨停后又跌了两天，到今日午间收盘，跌1.03%，报1.93元/股。
昨日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式，向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的成都某房产，交易价格为6.8亿元。
这不是美邦服饰第一次卖楼。这两年，这家公司已经通过物业资产以及股权变现等方式，进行了数次债务偿还。
这次出售的房产位于成都市春熙路商圈的“京都大厦”，总建筑面积为10658.8平方米。美特斯邦威于2009年购得该房产，购买该房产后，主要作为自有品牌直营店铺运营。
让人唏嘘的是，到今年6月底，美特斯邦威的的直营店只有26家。而在巅峰时期，这个品牌的门店高达5220家，可以说是遍布全国的大街小巷，堪称“步行街之王”。
业绩方面，这家公司四年亏损总额高达29亿元。
无奈之下，美特斯邦威坦陈，作为曾经的中国服装第一股，近年来由于经营未跟上市场变化，导致业务呈现较大压力，曾多次尝试不同的经营策略自救。转型过程中公司也面临着诸多挑战，并在此期间通过物业资产以及股权变现等方式进行了数次债务偿还。
何以沦落至此？
激进扩张、不务正业、不能顺应大势，无疑是美特斯邦威坠落的主要原因。
美特斯邦威创始人周成建已重新回归业务。在周成建带领下，美邦转型的重点方向放在了内容电商领域。今年7月，美特斯邦威上海团队大部分员工一度前往杭州办公，学习电商业务。
据证券时报报道，从8月中旬以来，美特斯邦威已开播3个月。公司方面向记者介绍，其抖音官方旗舰店获得了不错的市场反响。尤其在10月中旬推出“中国鹅绒1995系列”鹅绒服，粉丝数量飙升至近百万，单场GMV达到300万元以上。
除了出售资产回血、加码直播电商，为了推动战略转型，美特斯邦威近日还宣布，将在未来几年大力支持全国加盟发展的投入。
美邦相关负责人表示，加盟渠道对于美邦一直都是核心渠道。过去单一的线下消费场景已不适用于当今的市场，公司将以新零售赋能支持、老店升级支持、新店拓展支持作为发展主轴，为全国各地的加盟店提供全方位的服务。
“曾经的任性造成的经营困难，需要通过一步步转变来改善。”美邦此前坦诚表示，虽然公司目前借款负债实现大幅缩减，但转型之路仍需要储备现金流以及时响应业务布局，为此次战役做充分准备。
不过，能否走出困境，尚有待观察。
我是郑重，江湖人称光头帮主，一位做了20年财经记者、专注于中长线的投资者。
。