来源 :侃见财经2024-12-30
半年前美邦服饰股价一度跌破1元每股，退市的风险笼罩在了这家服装龙头的上方。然而自从那天以后美邦服饰的股价开始企稳走强。截至最新收盘，美邦服饰股价暴收2.14元每股。虽然近期股价有所回调，但不到6个月的时间股价涨幅仍高达111.88%。伴随着股价大幅的上涨，美邦服饰的退市风险也烟消云散。
不过虽然短期内没有退市的风险，但美邦服饰的基本面其实并没有那么乐观。据三季报显示，前三季度美邦服饰分别实现营收和净利润为5.251亿和5182万，增速分别为-37.28%和24.46%。
虽然前三季度美邦服饰的净利润同比有所增长，但这并非来自于经营方面。前三季度美邦服饰的资产处置收益为6778万。若从更能够反映真实经营状况和扣非净利润来看，今年前三季度美邦服饰的扣非净利润为-5811万元，扣非净利润仍是处于亏损的状态。明明实际的经营状况没有太大的变化，但是股价在最近的半年里却不断的走高。
美邦服饰这一轮股价大涨的背后到底是炒作还是真反转？实际上这跟创始人的再次出山有很大的关系。今年年初美邦服饰发布公告称收到董事长胡佳佳的书面辞职报告，创始人周成建将会再次的出任美邦服饰董事长兼总裁。
在重返美邦服饰后周成建着手变革，彻底的改革组织架构，大规模的缩减人员员工数，从2020年底的2871人缩减至2023年底的992人。另外一方面押注直播电商，2023年美邦服饰电商总部落户杭州，并在抖音平台开设了官方账号。
从媒体的报导来看周成建的改革成效是立竿见影。例如在抖音平台开设了官方账号后仅3个月的时间，抖音官方旗舰店便积累了91.9万的粉丝。去年双11期间的天猫旗舰店业绩更是实现了环比269%的惊人的增长。
还例如在最近的两场淘宝直播当中，淘宝ID为美邦周成健的直播间，GMV破了3000万元，直播观看人次750万，百万单品的数量6个，最高单品成交额4000万，小时观看排名第一。
对于美邦服饰而言，转型电商直播的大获成功无疑让这家已经走向没落的服装龙头看到了希望。虽然媒体报喜不断，但从财报数据来看美邦服饰的经营状况其实并没有那么乐观。
据三季报显示，前三季度美邦服饰分别实现营收和净利润为5.251亿和5182万，增速分别为-37.28%和24.46%。虽然净利润同比有所增长，但这并非是经营带来的。前三季度美邦服饰的资产处置收益为6778万。
若从更能够反映真实状况的扣非净利润来看，今年前三季度美邦服饰的扣非净利润为5811万。此外三季度美邦服饰分别实现营收和净利润为1.107亿和-2694万，增速分别为-60.29%和-179.56%。三季度业绩再度的大幅下滑。
诚然借助电商直播，美邦服饰的经营状况确实有所改善，但是电商直播的竞争也是越来越激烈。美邦服饰究竟能够走多远还需要打上一个问号。