来源 :淮安要闻2023-01-06
近二十年前海之蓝上市，属于洋河股份的“蓝色风暴”席卷中国白酒市场，广受消费者的好评。此后经过长达10余年的持续增长，海之蓝早已成为白酒市场公认的超级大单品。可以说，洋河股份“品质至上”的追求，成就了这样一款国民品牌的诞生。
海之蓝上市之初，不仅打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。更率先突破中国白酒香型分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。20年过去了，这支蓝色经典从横空出世到年销售1亿瓶，经历了6次迭代升级，与全球无数消费者发生链接。
今年，洋河股份以“初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越”为出发点，2022版海之蓝焕新上市，由国酒大师历经4年精心打磨始成，在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。同时采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。可以说此次焕新升级的海之蓝其核心依旧是品质。
2016年我国白酒企业总产量达到峰值，1358.36万千升;2021年，我国白酒行业总产量完成716万千升，国内白酒行业已经逐渐从增量时代进入存量时代，行业以“品质与品牌”为临界线，开始加速分化与洗牌。而在这样的背景下，洋河股份仍能持续焕发海之蓝活力，稳定地保持这样一款大单品的影响力，底气在哪里?
洋河股份董事长张联东曾表示：“我们像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质，我们始终觉得，洋河的独特优异品质，就是我们打造世界一流酒企最大的底气”。全球最大的固态酒发酵基地、高标准可追溯的原粮基地、百万吨高品质的储酒基地是洋河“品质至上”的最强大资本;行业领先的“技术梦之队”，实力强劲的“十大研发平台”是洋河“消费者至上”的最硬核底气。
在“二次创业”元年，洋河特别强调继续奉行“品质主义”，坚持“品质至上”，并推出三大创新之举，着力构筑洋河新时代的“品质长城”。一是，利用新科技赋能更稳品质，在继承传统工匠技艺的同时，用人工智能、大数据、区块链等前沿科技全方位赋能，全面提升生产工艺、技术研发和数字化运营等全流程水平;二是，利用规模优势打造更优品质，洋河目前拥有3大生产基地，产区面积约10平方公里，拥有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地，无论是厂区规模、窖池数量、原酒产能还是储酒能力，均稳列行业第一。三是，利用“产区竞合”追求更高品质，洋河股份近来致力于在宿迁本土打造原粮基地，持续提高酿酒原料整体质量。
品牌力是酒企的核心竞争力，背后的关键则是产品力，同时也有渠道力与文化力，随着消费者越来越注重品质，高品质的白酒使得酒企将拥有更高的天花板，实现长期的可持续发展的关键。长期来看，白酒品牌的发展根本上需要过硬的产品品质来支撑，而在洋河，保持产品迭代升级，从而持续提升产品品质，随着产品力提升，其品牌力也随之沉淀和积累，未来将释放出更大的潜力。
洋河作为白酒品质的领跑者和高品质产品的扛旗者，一次又一次地将绵柔品质拔高，推进绵柔“品质革命”突破再突破，持续为消费者打造“更高品质、更高价值、更高站位、更高美誉”国潮经典和名酒精品的决心与信心，在名酒的星图中愈发闪亮!