来源 :新浪财经2025-06-12
在6月12日举行的洋河股份2024年度股东大会上，董事长张联东向150余名现场股东就公司业绩下滑公开致歉，直言"最大问题在管理层"，并强调"必须正视问题而非归咎宏观环境"。本网从公开资料了解到，洋河股份2023年营收同比下滑12.83%，净利润暴跌33.37%；2024年一季度营收再降31.92%，净利润缩水近40%，年内股价累计跌幅超18%，引发投资者焦虑。
图源洋河股份官网。
在会上，张联东剖析业绩滞后的核心症结，品牌建设观念落后，未随时代升级定位模糊，过度依赖传统广告；营销模式创新滞后，过去20年经验已成发展障碍。他坦言："同样宏观环境下，有的酒企发展良好，洋河却相对滞后，若继续拖延将放大风险。"面对股东质疑，张联东称"最焦虑的是管理层"，承诺从内部深刻反思。
未来战略聚焦"品质核心+大单品策略"双轨并行。张联东表示将坚守最严格品质标准，同时加速"商务化、大众化、年轻化、国际化"转型。这一调整背景是今年5月修订的《党政机关厉行节约反对浪费条例》明确"公务接待禁酒"，倒逼酒企变革。现场股东评价管理层态度诚恳，未回避矛盾，直面问题的决心或为破局关键。
洋河股份计划研究同行创新营销模式，打破路径依赖。分析认为，在白酒行业深度调整期，洋河能否借"四化转型"扭转颓势，取决于管理层能否将"正视问题"转化为系统性改革行动。