在“万物皆可萌”的新消费时代，“萌经济”已成为珠宝品牌争夺年轻客群的核心战场。年轻人在面对生活压力时，对能带来情感慰藉与快乐体验的萌系IP产品需求激增。据《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，超六成年轻人更愿意购买与萌系IP相关的周边产品，其中IP金饰更受Z世代女性青睐。敏锐捕捉这一趋势，持续被消费者青睐，可以说成为了黄金圈泡泡玛特的潮宏基，凭借其对年轻消费心理的深刻洞察，迅速行动，通过与自带快乐基因的萌趣顶流IP“黄油小熊”联名推新，成功拉近了与年轻消费者的距离。
潮宏基与黄油小熊的联名系列发布即引发市场热烈反响。官宣后的第一个大动作，杂志封面！通过对这个IP的深入理解，以顶流女明星是金子总会发光的概念，将黄油小熊送上《费加罗》中文版杂志封面。这种情理之中又意料之外的操作，可见潮宏基在品牌营销板块超强的敏锐洞察力和敢为人先的执行力。这一重磅营销动作不仅为联名产品打造了极具分量的时尚曝光平台，更为潮宏基在黄金市场的品牌声量与销售转化注入强劲动力。和潮宏基内部人士打听到，为了杂志封面特别打造的定制款限定小熊一经开售秒速售罄，首发当晚潮宏基抖音旗舰店直接燃爆，实时在线人数突破5万！刷新品牌直播新纪录！见证珠宝界顶流的疯狂时刻！
潮宏基x黄油小熊登上《费加罗》封面
在我们看来，此次潮宏基x黄油小熊的跨界合作成功出圈，其核心驱动力并非停留于品牌标识与萌趣元素的表层叠加，而在于深层次的叙事共创与情感链接构建。IP运营层面，黄油小熊IP贯穿整个活动周期，通过产品创新、场景渗透、情感锚点和创意互动的四维整合，让消费者在情感上与品牌产生共鸣；传播策略层面，潮宏基构建从内容到消费，从广曝光到深交互的多元化品效协同链路，实现品牌、IP与用户多方共赢。
从“跨界”到“破界”，伴随黄金联名IP首饰热度持续攀升，潮宏基还凭借哪些联名成功撬动了年轻人市场？其联名策略如何实现破圈效应？品牌编织的超级IP矩阵网背后又蕴藏着哪些值得行业借鉴的战略打法？
宝创家媒体将在本文一一揭晓。
01
战略定位与IP广度覆盖：
绑定流行情绪的
品牌活力密码
潮宏基能够在IP联名营销中屡创佳绩，并非单纯依靠资源堆砌，而是建立在对消费者心理、社会情绪以及品牌定位的深度理解之上。
潮宏基深刻洞察了年轻人“为情绪买单”的消费心理，并以此为基础构建了一套系统性的IP矩阵战略。在联名IP的选择上，潮宏基尤为审慎，其目标在于精准触发不同代际消费者的情感记忆，以此深化品牌与消费者的情感连接。
从2010年签下哆啦A梦的国内首个珠宝品牌联名版权，启蒙80、90后童年情怀，到以三丽鸥、环球电影里的经典IP覆盖少女心与电影文化场景，再到近年以蜡笔小新、线条小狗切入工作解压与萌宠经济，直至今年重磅引入Z世代喜爱的萌趣IP黄油小熊，精准对接年轻消费者的审美偏好和社交语言。这种跨越两代人的IP布局，既拓宽了品牌受众范围，更为抢占年轻人市场奠定了关键的情感基础。
在消费者行为洞察上，潮宏基通过大规模实证分析，识别出“甜蜜”“浪漫”“好运”“贴贴”“治愈”等核心情绪标签，并针对性打造场景化概念联名产品，使产品超越单纯的黄金首饰保值属性，成为年轻人表达情感、参与社交的“货币”。
例如，潮宏基x三丽鸥联名系列的走红，正是抓住了年轻人对“浪漫风”与“治愈系”的双重婚恋需求，软萌的三丽鸥形象搭配蓬蓬蛋糕裙，随手一拍都是青春偶像剧女主既视感，满足了年轻人对浪漫爱情的表达需求。
“线条小狗”以其可爱萌趣、成双成对的形象，成为闺蜜间深厚友情的象征，其联名产品自然也成为好友间互赠礼物的热门选择；“黄油小熊”则巧妙借势当下流行的烘焙社交文化，成功将品牌触角延伸至年轻人爱美食、爱分享的兴趣圈层，从而实现跨圈层传播。
这种精准的场景绑定，大幅提升了潮宏基联名产品的使用价值和情感共鸣，进一步激发了消费者主动分享和传播的热情，从而引爆社交裂变。
02
破圈法则拆解：
差异化策略
构筑竞争壁垒
在IP联名营销日益同质化的当下，潮宏基凭借其系统性思维和差异化打法脱颖而出。相较于部分竞品可能存在的IP选择随机性或产品线单一化问题，潮宏基在产品策略、上市节奏及整体IP布局上展现出清晰的战略规划，构建了高效运作的IP矩阵，为行业提供了宝贵的借鉴。
细究其产品分布策略与价格体系，潮宏基深谙不同年龄层的消费者在需求上有所差异：Z世代更注重产品的潮流属性和情感价值，而都市新锐女性群体则关注产品的设计、工艺和收藏价值。为此，潮宏基针对不同IP的受众特征和消费能力，合理规划产品价格带，既有满足日常佩戴和年轻群体入门需求的亲民款式，也有设计更精致、工艺更复杂的轻奢定位产品，覆盖不同消费层级。
从营销视角看，品牌在市场中的活力与竞争力，很大程度上依赖于持续的新品推出。新品不仅是品牌保持新鲜感的关键，更是其在市场中开疆拓土的利刃。潮宏基深谙此道，精准把握IP热度周期、重要节日、特定营销节点及多元场景需求，系统规划各IP系列产品的上市节奏，以此持续制造市场热点，保持品牌热度与话题度。
例如，潮宏基x黄油小熊联名系列在上市过程中，通过精心策划的话题营销、预热造势、渠道引爆和口碑裂变等环节，实现了从产品曝光到销售爆发的全过程节奏把控。从上市前不断制造和形成热点话题引发关注，到上市时的线上线下全场景覆盖，再到上市后的口碑传播，每个环节都紧密相连，环环相扣，形成了强大的市场势能，推动黄金产品在市场中迅速走红。
粉丝在商场排队抢购黄油小熊联名款
从产品的趋势洞察到精准的产品研发，再到新品上市布局，构成了潮宏基区别于竞品的核心竞争优势，使其在激烈的IP联名竞争中成功突围，迅速打开了年轻消费市场并实现了品牌破圈。
03
IP联名营销内核
好故事/懂用户/精设计
潮宏基IP联名产品能持续“出圈”并获得市场认可，离不开品牌对IP内核的深刻理解与尊重，即真正“懂IP”。这绝非简单的形象复制粘贴，而是深入挖掘IP受众的精神诉求和情感连接点。品牌巧妙结合黄金的永恒属性与视觉叙事，将有温度的故事传递给用户圈层，使IP自然融入消费者的日常生活，增强亲近感并激发深层情感共鸣。
无论是唤起对纯真童趣的怀念（如哆啦A梦）、满足对治愈温暖的渴望（如三丽鸥）、强调对陪伴友情的珍视（如线条小狗），还是呼应生活仪式感与兴趣圈层的认同（如黄油小熊），潮宏基都将联名产品打造为承载和表达这些精神需求的载体。这种方式超越了贴标联名，赋予产品精准打动核心粉丝并引发广泛共鸣的内在力量。
在产品创意上，潮宏基兼具对潮流审美的精准捕捉与对经典IP的创新演绎。以潮宏基x黄油小熊的合作为例，当市面品牌普遍采用漫画造型做衍生品时，潮宏基就已经历时数月研究且采用真人黄油小熊的造型比例，结合5D硬金工艺和珐琅工艺，还原黄油小熊萌趣可爱的立体形象，设计出贴合小熊主题寓意的黄金产品，还原粉丝心中的“黄金阿贝贝小熊”。
与此同时，为了深度还原IP的核心特征与粉丝钟爱的“萌点”，潮宏基在不同联名系列产品设计中融入了精妙的细节。例如，潮宏基x布丁狗系列精准复刻了IP标志性的“皮燕子”造型；潮宏基x线条小狗系列则创新运用磁吸设计，生动捕捉了线条小狗相互贴贴的经典姿态。这些设计都高度聚焦于IP最具辨识度和吸引力的元素，有效圈粉了大量年轻人。
潮宏基x线条小狗联名系列
站在行业高度，当黄金不再只是“压箱底的传家宝”，而是成为年轻人表达自我、记录生活的载体时，品牌的竞争维度也将从“纯度与克重”转向“审美与情感”。谁能率先用设计打动Z世代，用故事连接消费者，谁就能在黄金市场的红海中开辟新蓝海。
在这一转型浪潮中，最懂IP的珠宝潮宏基所构建的超级IP矩阵网，为行业创新营销提供了极具启发性的思路：通过对品质领先、研发领先、时尚领先的不懈追求，打造出多系列联名产品的核心竞争力，并以此作为根基，叠加社交场景营销，继续占领年轻消费者的心智高地。同时通过丰富的跨界合作形式和萌趣顶流IP联名，实现拓圈增粉；并辅以差异化营销策略，强化用户对品牌的认知和记忆点，获取更多市场曝光。
相信未来，在品牌力、产品力、渠道力、营销力的合力驱动下，最懂IP的珠宝潮宏基将释放更大的品牌价值势能，引领品牌向“新”而行，巩固其作为黄金届泡泡玛特的先锋地位。